那么，在中國(guó)，我們以90后為例，情況更是如此。
根據(jù)北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心去年發(fā)布的《90后媒介使用習(xí)慣研究報(bào)告》，超二成90后不看電視，一半以上的90后看電視在半小時(shí)以內(nèi)，90后儼然成為“去電視化”的一代，但是，外出活動(dòng)卻是90后平時(shí)娛樂(lè)休閑最主要的三大方式之一（其他兩大是看電影和網(wǎng)上追�。�。
無(wú)疑，從受眾及其媒體消費(fèi)時(shí)間這些數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字戶外是有價(jià)值的，但是其價(jià)值無(wú)疑也是有待繼續(xù)深挖的。
根據(jù)海洋戶外和MediaTel的最新研究，那些想要觸及輕度電視觀眾群體的品牌，應(yīng)該考慮將他們的營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)移到數(shù)字戶外媒體上來(lái)。所謂輕度電視觀眾，指的是那些每天看傳統(tǒng)電視節(jié)目不超過(guò)三個(gè)小時(shí)的人。
根據(jù)廣播受眾研究學(xué)會(huì)的調(diào)研，輕度電視觀眾占了英國(guó)人口接近38%的比重，他們收看傳統(tǒng)電視的頻率越來(lái)越低，近年來(lái)，他們看電視的時(shí)間少了10%，從4小時(shí)到現(xiàn)在的3.6小時(shí)。輕度電視觀眾也更有可能屏蔽手機(jī)和線上的廣告，27%的英國(guó)公眾覺得移動(dòng)應(yīng)用上面的廣告令人厭煩。
海洋戶外，一家英國(guó)的戶外媒體供應(yīng)商，著手測(cè)量了這些輕度電視觀眾對(duì)數(shù)字戶外廣告的接受度。他們委任MediaTel做了一項(xiàng)獨(dú)立的調(diào)研，找出這些跨屏受眾對(duì)數(shù)字戶外內(nèi)容的反應(yīng)， 以及當(dāng)這些人在戶外的時(shí)候，是否更有可能瀏覽實(shí)時(shí)的數(shù)字戶外內(nèi)容。
MediaTel調(diào)查了超過(guò)2000位輕度電視觀眾，并發(fā)現(xiàn)：
平均而言，與英國(guó)公眾相比，31%的受訪者表示他們?cè)谕獬鲑?gòu)物的時(shí)候留意過(guò)數(shù)字大屏，而在倫敦，這一數(shù)字就上升到了43%，因?yàn)槟抢锏臄?shù)字大屏更多。
平均而言，13%的受訪者表示，與他們相關(guān)的數(shù)字大屏內(nèi)容會(huì)鼓勵(lì)他們?nèi)ピL問(wèn)某一網(wǎng)站，15%的人表示，這些相關(guān)的內(nèi)容會(huì)鼓勵(lì)他們?nèi)ピL問(wèn)某線下店面。
平均而言，34%的受訪者表示，如果他們?cè)趹敉鉀]什么東西可看的時(shí)候，他們更有可能看一些有趣的實(shí)時(shí)大屏內(nèi)容。
海洋戶外營(yíng)銷總監(jiān)RichardMalton表示，“戶外一直以來(lái)是觸及輕度電視觀眾的絕佳場(chǎng)所，隨著品牌創(chuàng)建了越來(lái)越多的數(shù)字化內(nèi)容，數(shù)字戶外將處于更加有利的位置。數(shù)字戶外可以提供動(dòng)態(tài)播放的功能。研究表明，好的數(shù)字戶外內(nèi)容，如果大范圍傳播開來(lái)的話，可以有效觸及那些輕度電視觀眾，還能通過(guò)智能手機(jī)來(lái)提升他們與品牌的互動(dòng)，并且激發(fā)他們基于所看到的廣告來(lái)做出實(shí)時(shí)的購(gòu)買決策。”
