中國LED顯示屏行業(yè)風(fēng)風(fēng)雨雨走過20載，時(shí)至今日，中國生產(chǎn)的LED顯示屏質(zhì)量已經(jīng)被全球市場(chǎng)認(rèn)可，中國LED顯示屏本土品牌也在不斷發(fā)展壯大，但也出現(xiàn)了產(chǎn)品趨于同質(zhì)化、企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)、市場(chǎng)惡意競(jìng)爭等問題，這些問題的出現(xiàn)，常常會(huì)被歸結(jié)為產(chǎn)能過剩。

 

    然而，中國LED顯示屏制造產(chǎn)業(yè)是不是真像表面那樣是因?yàn)楫a(chǎn)能過剩？問題的出現(xiàn)看起來是產(chǎn)能過剩，實(shí)際上是LED顯示屏中高端制造上不去。中國LED顯示屏廠家大多集中在中低端市場(chǎng)，而在一些中低端的市場(chǎng)上，LED顯示屏技術(shù)發(fā)展比較成熟，行業(yè)同質(zhì)化相對(duì)比較嚴(yán)重，同質(zhì)化下必然引發(fā)了價(jià)格競(jìng)爭等一系列的問題。

 

    反觀高端市場(chǎng)，從來沒有過剩一說，大量進(jìn)口國外的產(chǎn)品，實(shí)際上說明在高端LED顯示屏產(chǎn)品領(lǐng)域并不過剩，反而是欠缺。這也證實(shí)了我國LED顯示屏制造現(xiàn)下所面臨的最主要問題是中高端上不去。

 

    LED顯示屏高端市場(chǎng)有效供給不足

 

    我國LED顯示屏產(chǎn)品出口歷史已經(jīng)超過十年，并且提供著全球高達(dá)80%以上的制造數(shù)量，種種數(shù)據(jù)表明，我國LED顯示屏產(chǎn)品早已走進(jìn)國際視野，接受全球各國的檢閱。不過，值得注意的是，出口的數(shù)量雖多，但是真正能進(jìn)入歐美高端市場(chǎng)的占比并不多。

 

    近兩年來，LED顯示屏廠家紛紛出口，其實(shí)也就是在轉(zhuǎn)移過剩的產(chǎn)能，而這過剩的產(chǎn)能從何而來？那就是中低端的制造。另外，即使出口產(chǎn)品數(shù)量在增加，但是偏向東南亞、印度等市場(chǎng)。印度LED顯示屏市場(chǎng)歷來遭受行業(yè)詬病，低價(jià)成為大部分印度經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的唯一指標(biāo)，而對(duì)于美國這樣，因?yàn)槊绹�的風(fēng)力，光照紫外線比較強(qiáng)，最高的表面溫度有時(shí)能夠達(dá)到七八十度，溫差變化非常大，所以在顯示屏的質(zhì)保方面，對(duì)LED顯示屏的質(zhì)量要求很高，一般要求質(zhì)保時(shí)間至少要保持五年。在這方面，目前中國有很多企業(yè)還達(dá)不到這項(xiàng)要求。因此，我們可以看出，當(dāng)前我國LED顯示屏制造業(yè)面臨著有效供給不足問題，供給質(zhì)量有待提高，而落后無效產(chǎn)能過剩。

 

    眾所周知，與低端顯示市場(chǎng)相比，高端市場(chǎng)用戶會(huì)更加注重應(yīng)用效果，淡化應(yīng)用成本，從這一點(diǎn)來看，價(jià)格已成為次要，能夠提供高品質(zhì)有保障的產(chǎn)品給用戶，才是真正實(shí)現(xiàn)了有效的供給。

 

    毫無疑問，高端顯示市場(chǎng)在為企業(yè)提供了更大的創(chuàng)意空間和利潤空間的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。時(shí)下的大屏顯示市場(chǎng)，隨著硬件技術(shù)的日益成熟，解決方案創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，這一點(diǎn)在注重顯示品質(zhì)的高端顯示市場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)得更加明顯，也就是說，相關(guān)企業(yè)如果想要在諸多的競(jìng)爭者中脫穎而出并征服高端行業(yè)用戶，就要具有更高的綜合解決方案創(chuàng)新能力。

 

    國產(chǎn)LED顯示屏品牌能否把握住高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵還在于能否拿出真正技術(shù)領(lǐng)先的、滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們都知道，在常規(guī)的LED顯示屏產(chǎn)品中主要是品質(zhì)在提升，但創(chuàng)新其實(shí)并不多，大都是將行業(yè)里在高端LED顯示屏上已經(jīng)得到驗(yàn)證、越來越成熟的技術(shù)拿來使用。這些可以作為營銷的賣點(diǎn)，但不是進(jìn)軍高端市場(chǎng)的鑰匙，所以“打鐵還需自身硬”。

 

    LED屏企進(jìn)軍高端市場(chǎng)尚待時(shí)日

 

    如今，在常規(guī)中低端顯示屏價(jià)格戰(zhàn)的情況下，高端大屏顯示市場(chǎng)已近成為了名副其實(shí)的香餑餑，積極進(jìn)軍高端顯示市場(chǎng)成為了大屏顯示企業(yè)的共識(shí)，無論是傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的DLP拼接企業(yè)、積極拓展的液晶拼接企業(yè)，還是迅速崛起的小間距LED廠家，甚至于試圖逆襲的等離子拼接企業(yè)，都將高端顯示市場(chǎng)視為了市場(chǎng)拓展的重要一環(huán)。

 

    毋庸置疑，對(duì)于LED顯示屏企業(yè)而言，高端顯示市場(chǎng)是不容忽視的存在，直接影響持續(xù)發(fā)展性，而能夠在高端顯示市場(chǎng)脫穎而出的企業(yè)，將在利潤空間、品牌影響力等多個(gè)方面獲得更多的話語權(quán)，從而有效提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭實(shí)力。

 

    目前，我國LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場(chǎng)的版圖也已經(jīng)越來越明顯。比如雖然傳媒業(yè)務(wù)一直發(fā)展不太順利但一直堅(jiān)持的聯(lián)建光電，專攻高密市場(chǎng)大打LED電視概念的利亞德，重點(diǎn)在金融機(jī)構(gòu)、球場(chǎng)、戶外顯示屏的奧拓電子，重點(diǎn)放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技。但遺憾的是，他們?nèi)匀贿�達(dá)不到像美國達(dá)科、巴克在行業(yè)的絕對(duì)話語權(quán)，隨時(shí)存在被中小企業(yè)沖擊市場(chǎng)份額的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

 

    此外，盡管我國LED顯示屏企業(yè)逐漸成長成為向世界輸出自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)，但是與國際大廠相比，仍然顯得實(shí)力薄弱。目前，全球LED全彩顯示屏市場(chǎng)主要以美國、歐洲、亞洲三大區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)分布與競(jìng)爭區(qū)域，這些地區(qū)的廠商壟斷著高端產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈較全。從全球來看，LED全彩顯示屏的國際知名廠商是美國的達(dá)科公司(Daktronics)和比利時(shí)的巴可公司(Barco)，他們都擁有強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)能，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球大部分國家和地區(qū)，產(chǎn)品定位高端，價(jià)格昂貴。我國LED顯示屏廠商想要在高端市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可，唯有以技術(shù)實(shí)力打造更為高質(zhì)量產(chǎn)品。

 

    國內(nèi)高端顯示市場(chǎng)正在逐步崛起

 

    從當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展來看，國產(chǎn)LED顯示屏需求已經(jīng)逐漸從低端走向高端，無論是在清晰度、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，還是在穩(wěn)定性、品質(zhì)方面的要求都在提升。國內(nèi)市場(chǎng)上將會(huì)需要更多的高品質(zhì)、高清晰、色彩更豐富的LED顯示屏，逐漸替代原有國內(nèi)低端、品質(zhì)較差、定價(jià)混亂的低端LED產(chǎn)品。國內(nèi)有潛在的高端市場(chǎng)，像機(jī)場(chǎng)、高檔的城市商業(yè)綜合體、電視臺(tái)等，尤其是面向廣告、體育賽事、演藝和電視轉(zhuǎn)播等行業(yè)，這些下游行業(yè)經(jīng)歷過多年的洗禮后，對(duì)LED顯示屏的采購更加趨于理性、成熟、高端化。

 

    與此同時(shí)，我國新興媒體興起，LED大屏幕廣告需求迅速增長，戶外大型LED廣告市場(chǎng)尚處于快速擴(kuò)張階段，成長空間較大。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達(dá)到良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的高清、3D、智能LED廣告自然成為廣告主的新寵，開始替代傳統(tǒng)的噴繪、霓虹燈、廣告牌。另外，戶外超大LED廣告市場(chǎng)目標(biāo)廣告主即主要為大品牌廣告主，其炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現(xiàn)更加高端的企業(yè)形象，因此這類高端客戶的廣告商也更加重視LED廣告屏的質(zhì)量，更加關(guān)注高質(zhì)量產(chǎn)品為其創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值。

 

    未來國內(nèi)LED顯示屏的市場(chǎng)隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，以及企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，市面上將會(huì)出現(xiàn)更多的高品質(zhì)，高清晰的LED顯示屏，逐漸替代原有的待售和已安裝的產(chǎn)品，因此，國內(nèi)高端LED顯示屏市場(chǎng)潛力巨大。