LED顯示屏行業(yè)發(fā)展至今取得了不可磨滅的成績，但就近幾年而言，行業(yè)的頻繁變動卻讓業(yè)內人士操碎了心，對于LED顯示屏行業(yè)今后的發(fā)展，有人歡喜有人憂。眾所周知，行業(yè)的發(fā)展離不開行業(yè)內企業(yè)各方面的努力，由于國內LED顯示屏行業(yè)發(fā)展競爭日益激烈，許多企業(yè)為了在這種大環(huán)境之下尋找到適合自身謀生發(fā)展的道路，紛紛挖掘新的市場藍海，為此企業(yè)做出了許多的嘗試，為企業(yè)的發(fā)展帶去了新的市場機遇。而LED戶外廣告屏發(fā)展至今，已經不是什么新鮮的領域，從一開始廣闊的市場和益潤空間，到現在戶外大屏空置率高、戶外廣告媒體經營困難。經歷了發(fā)展高峰之后，戶外廣告大屏增長勢頭漸漸消退，這不禁讓人思考：在市場前景依舊可觀的情況下，是什么讓LED戶外廣告屏陷入經營現狀低迷的怪圈?
整體經濟下行 LED戶外廣告發(fā)展不景氣
近年來經濟下行，各行各業(yè)發(fā)展都呈現出不景氣的局面。2016年，國家總體經濟走勢持續(xù)放緩，投資價格延續(xù)了2015年以來的負增長趨勢，且逐漸擴大。其中，制造業(yè)投資增速下滑最嚴重。2016年1-5月，全國制造業(yè)投資同比增長降至4.6%，低于2015年同期5.4個百分點。同時，2016年1-5月，全國出口總額為14101.27億美元，同比下降8.6%，全國進出口增速持續(xù)低迷，出現較大幅度的負增長。顯然，這種經濟低迷的現狀短期內很難改觀。
從以上數據來看，在整體經濟勢態(tài)疲軟的狀態(tài)下，LED戶外廣告屏的銷售與應用也必然受到一定的負面影響。廣告行業(yè)是依附于國家經濟發(fā)展之上的一個行業(yè)，國家經濟形勢的變化必會影響整個廣告行業(yè)，牽一發(fā)而動全身，對LED戶外廣告屏企業(yè)而言，今年下行的經濟情況是導致戶外廣告經營現狀不容樂觀的直接因素。在這種“問題”經營現狀之下，廣告媒體和LED戶外廣告顯示屏商家開始做出一系列應對措施。為了節(jié)約成本，廣告媒體對一些廣告的投資做出了相應的削減，LED戶外廣告大屏也自然而然的減少，而有的LED戶外廣告顯示屏商家為了挽回大屏銷量和企業(yè)利潤，紛紛轉向行業(yè)內其他新興的小型領域。
除了總體經濟形勢的壓力之外，戶外廣告媒體在城市中投放LED戶外廣告屏缺乏一個具體的專項計劃，由于每個城市在戶外廣告大屏設置上都有一定的數量限制和地域要求，過度搭建LED戶外廣告屏，廣告費用極大。上海廣告協(xié)會戶外廣告委員會主任裘東明介紹：“我們現在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說它的內容承載也是有3到6倍之多，但事實上廣告的投放量是無法匹配的。”在低迷的市場情況之下，LED戶外大屏的空置率越來越高，大屏空置問題也越來越難以解決。
據相關機構調研發(fā)現，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%-80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
在這種勢態(tài)之下，為了在戶外廣告上尋求更多的利益空間，許多企業(yè)轉向戶外小屏去發(fā)展，如社區(qū)屏、廣告機、燈桿屏等等。相對于戶外大屏投資大、應用流程復雜、風險大等缺陷，轉向發(fā)展投資較小、安裝便捷、風險小的戶外小屏上，是LED顯示屏企業(yè)發(fā)展戶外廣告的另一條路徑。
商機依然在 LED戶外大屏突破點在哪？
LED戶外大屏發(fā)展不景氣雖然是不可否認的事實，但是同樣不可否認的是戶外廣告行業(yè)還是存在著巨大的商機!專家預計，未來LED戶外廣告屏將會上升到更高端、更智能、更數據信息化的應用模式，例如，鼓勵LED戶外廣告屏往高端數字媒體方向發(fā)展，往高標準、高水平、高創(chuàng)意去設置，將來，在技術基礎允許的情況下這將會是LED戶外廣告大屏發(fā)展的一個最好的歸宿。
近年來，戶外廣告飛速發(fā)展，成為每個城市不可或缺的存在，隨著城鎮(zhèn)化進程加速也促使戶外LED行業(yè)的熱點下沉至地級市。目前國內一、二線城市核心點位LED大屏資源已基本被圈地完畢，而三、四線城市戶外LED則屬于藍海市場，尚在高速擴張階段，拓展空間相當可觀。
除了國內市場拓展還有很大的空間外，戶外LED廣告大屏在海外市場上的需求量也相當大，相關數據統(tǒng)計顯示，預計到2017年，中國戶外廣告市場規(guī)�？蛇_1600億元。相對于國外市場，中國LED戶外廣告大屏具有質量輕、便于安裝維護、性價比高的特點，因此不管戶外廣告經營狀況是否會好轉，國內小城鎮(zhèn)市場和國際市場都是十分可觀的。
市場的需求必然會刺激LED顯示屏企業(yè)的產品創(chuàng)新和試水，在這種市場藍海之下，戶外廣告市場逐漸成為LED顯示屏企業(yè)的新寵兒，在創(chuàng)意屏、異形屏上許多LED顯示屏企業(yè)做出了越來越多的成功案例。2016年上半年，許多LED顯示屏企業(yè)加大戶外廣告屏的設計和應用。3月三彩光電打造戶外全彩P10圓柱屏，在甘肅隴南徽縣成功點亮，一排整齊的LED圓柱屏矗立在河堤兩旁令人十分震撼。4月，金達諾推出兩面翻戶外廣告顯示屏，兩種表現形式自由切換，全面滿足媒體主和廣告主的需求;7月，齊普光電發(fā)布可充電式LED戶外廣告機，充電4小時可運行使用12小時以上。如此等等還有很多企業(yè)在戶外廣告大屏上不斷踐行創(chuàng)新思維，做出了一定的成績，未來，在創(chuàng)意互動廣告屏上，LED顯示屏還會有更大的商機。
今年，小間距LED顯示屏占據了行業(yè)話題的頭條，小間距往更小的間距去發(fā)展已經成為一個不可阻擋的趨勢，很多企業(yè)為試圖往更精致的室內顯示而努力，在這種趨勢之下，小間距的風氣也逐漸向戶外蔓延。未來，戶外小間距將會往P2.5乃至P1.2發(fā)展，但是這個市場容量未來會有多大，目前還有太多的不確定因素。在一些特殊的應用場合，比如廣告機、公交站牌，廣告櫥窗，P8、P6甚至是P4都不能滿足這種戶外應用需求，要實現內容信息與受眾之間的良好互動，還需要LED顯示屏企業(yè)更多的努力，做好產品和技術的研發(fā)和儲備，積極培育新興市場是企業(yè)不可忽視的重任。
此外，近些年以來，LED顯示屏企業(yè)著重于節(jié)能LED顯示屏的研發(fā)上，行業(yè)內多家顯屏企業(yè)推出了超低功耗、節(jié)能型LED產品，采用高效率低能耗的芯片設計，在傳統(tǒng)顯示屏的耗電基礎上節(jié)能約50%。未來將這種節(jié)能LED顯示屏運用于戶外廣告上，會大大降低企業(yè)運營成本。長此以往的發(fā)展下去，LED戶外廣告大屏將會打造出全新的生態(tài)模式。
綜上所述，LED顯示屏企業(yè)要想抓住戶外廣告市場，除了試探新的小型領域之外，加強自主創(chuàng)新能力，將更多的顯示技術應用在戶外大屏上，形成更數據化的高端戶外廣告顯示效果，才是應對戶外大屏發(fā)展困境的根本之路。
