最近一年，伴隨著大量風(fēng)險(xiǎn)資本以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡萑肭諺R/AR產(chǎn)業(yè)投資，大眾對這個(gè)領(lǐng)域的興趣很快就被調(diào)動(dòng)起來了。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2020年時(shí)VR/AR行業(yè)的市場規(guī)模將分別達(dá)到300億和1200億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場規(guī)模將達(dá)到28億美元，預(yù)計(jì)未來5年復(fù)合增長率超過100%。在這樣一種R風(fēng)暴下，一些LED顯示屏企業(yè)也已經(jīng)嘗試在研究搭載VR/AR技術(shù)，步入二次元的顯示時(shí)代。
提起2016年最火的黑科技，無疑就是VR(Virtual Reality：虛擬現(xiàn)實(shí))和AR(Augmented Reality：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)了，各行各業(yè)都期望與之結(jié)合拓展行業(yè)縱深，那么對于LED和VR、AR、體感互動(dòng)等新興技術(shù)結(jié)合,又有哪些技術(shù)突破呢?
VR元年 LED巨頭進(jìn)軍
步入2016年，圍繞著“下一代計(jì)算平臺(tái)”，國內(nèi)外興起一股虛擬現(xiàn)實(shí)熱，VR強(qiáng)勢的進(jìn)入了我們的實(shí)業(yè)，從顯示設(shè)備、輸入設(shè)備、內(nèi)容制作工具、應(yīng)用開發(fā)、游戲開發(fā)、影視制作、傳輸技術(shù)、云服務(wù)、媒介、分發(fā)，國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者正在打造日益完整的虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)生態(tài)。
2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality，簡稱VR)加速進(jìn)入人們視野，VR技術(shù)提供了無與倫比的沉浸式體驗(yàn)和代入感，把用戶從游戲、電影等內(nèi)容的旁觀者變成了參與者，在專業(yè)視聽、廣播電視、電影、游戲等各多個(gè)領(lǐng)域都廣受推崇。
AR初體驗(yàn) 切入戶外實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)
早在2015年上海國際LED展上，齊普光電就已經(jīng)成功運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在虛擬場景中增加現(xiàn)實(shí)的人，LED大屏實(shí)現(xiàn)虛擬場景與真實(shí)人物互動(dòng)。攝像頭前的觀眾自動(dòng)拉到顯示屏中與屏中的虛擬場景互動(dòng)，增加廣告的商業(yè)價(jià)值。
那么什么是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)？增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR，是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)。是通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實(shí)世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，并將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場景中，從而讓用戶有身臨其境的感覺。
從里約奧運(yùn)閉幕式，大家看到了目前顯示領(lǐng)域的最尖端技術(shù)AR，LED小間距顯示技術(shù)與當(dāng)今世界上最尖端 AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和體感人機(jī)互動(dòng)技術(shù)的容合，走出一套全新的商業(yè)顯示系統(tǒng)，這樣的技術(shù)已走在世界的前列，目前很多 LED顯示公司都在研究部署AR/VR與自身的技術(shù)融合。
隨著廣告3.0時(shí)代的來臨，過去單純的戶外LED廣告轉(zhuǎn)播將會(huì)日漸失色，不能滿足人們?nèi)找娑嘣捏w驗(yàn)，傳播質(zhì)量更高的“場景營銷”和“事件營銷”將會(huì)越來越火熱，成為未來被大眾喜歡的廣告方式。通過AR技術(shù)，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會(huì)通過大屏幕與消費(fèi)者形成很好的互動(dòng)，經(jīng)過一段時(shí)間對大眾目光的吸引，也能進(jìn)一步成為場景營銷的聚集地。
另外，通過結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，這種互動(dòng)也可能在視頻網(wǎng)站上形成飛速的傳播，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生超越時(shí)間和空間的傳播效益。
在這種背景下，LED顯示屏制造企業(yè)如何幫助廣告運(yùn)營商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個(gè)技術(shù)上的難點(diǎn)。屏幕周邊要將連接技術(shù)、數(shù)據(jù)采集、人群管理有機(jī)結(jié)合起來，使屏幕和消費(fèi)者的鏈接更有效，并持續(xù)提升屏幕下消費(fèi)者對VR/AR技術(shù)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者有種如臨其境的感覺，最終讓LED顯示屏成為消費(fèi)者生活軌跡中重要的一環(huán)。
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