市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn) 國(guó)星堅(jiān)守品質(zhì)
經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)正在邁向成熟的市場(chǎng)化階段，在這一階段，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素表現(xiàn)的尤為突出。受市場(chǎng)增長(zhǎng)、毛利率不斷下降等要素影響，LED顯示屏行業(yè)近一兩年將承受著巨大的轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力。與國(guó)際LED顯示屏相關(guān)企業(yè)相比，我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)向來(lái)是以量為主，盡管有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)是全球80%的LED顯示屏產(chǎn)品制造大國(guó)，但是在關(guān)鍵技術(shù)方面仍然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)行業(yè)主要集中在以價(jià)格為主的競(jìng)爭(zhēng)層面。
“價(jià)格下降是多方面的因素促成的，技術(shù)的飛速進(jìn)步，市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，當(dāng)然也有投資過(guò)熱等因素。價(jià)格戰(zhàn)是一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段必然要經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中的關(guān)鍵是一個(gè)企業(yè)有沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前LED市場(chǎng)需求處于上升期，而LED產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，一些低檔產(chǎn)品以低價(jià)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。而低檔產(chǎn)品降價(jià)勢(shì)必影響質(zhì)量好的產(chǎn)品，往往迫使好的產(chǎn)品也降價(jià)。但在降價(jià)的過(guò)程中誰(shuí)的技術(shù)更先進(jìn)，誰(shuí)的質(zhì)量更有保證，誰(shuí)才能有實(shí)力突破重圍，占領(lǐng)市場(chǎng)。從工業(yè)化的角度看，價(jià)格戰(zhàn)是所有行業(yè)、所有企業(yè)都可能會(huì)面臨的一個(gè)正常過(guò)程。”歐陽(yáng)小波認(rèn)為，“企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略決定了一個(gè)企業(yè)未來(lái)的生存情況，國(guó)星光電將在堅(jiān)持品質(zhì)的前提下，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、整合產(chǎn)業(yè)鏈提供符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，決不會(huì)為了一時(shí)的利益粗制濫造，既損害了客戶的利益，也損毀了自己的品牌。”
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)潮侵襲到每一個(gè)顯示屏行業(yè)的相關(guān)企業(yè)，為了占領(lǐng)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，國(guó)星光電選擇從技術(shù)創(chuàng)新上加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證。據(jù)悉，目前，國(guó)星已申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外各類專利284項(xiàng)，其中已獲授權(quán)專利218項(xiàng)，LED顯示屏器件相關(guān)專利50余項(xiàng)。未來(lái)，國(guó)星還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)，深化核心競(jìng)爭(zhēng)力。“國(guó)星光電一直處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭羊的位置，我們會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)，逐步向國(guó)際大廠靠攏，我們希望國(guó)星成為世界級(jí)的LED封裝企業(yè)，國(guó)際知名的民族品牌。”歐陽(yáng)小波如是說(shuō)。
主推高端顯示器件 推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展
國(guó)星光電的主要業(yè)務(wù)、核心業(yè)務(wù)是封裝，封裝技術(shù)的進(jìn)步不僅帶動(dòng)了下游應(yīng)用產(chǎn)品的品質(zhì)提升，而且推動(dòng)了上游芯片外延技術(shù)的改進(jìn)和完善。根據(jù)資料顯示，2013年底國(guó)星光電封裝月產(chǎn)能達(dá)到1000kk,預(yù)計(jì)2014年6、7月份開(kāi)始擴(kuò)產(chǎn)，月產(chǎn)能達(dá)1400kk。也就是說(shuō)2014年將會(huì)新增月產(chǎn)能400kk。其中，顯示屏器件封裝占比最大，其次是白光封裝。“國(guó)星光電對(duì)LED顯示器件業(yè)務(wù)的投入和重視不僅拉動(dòng)了國(guó)星的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而且穩(wěn)步提升市占率。2013年度，LED顯示屏行業(yè)常規(guī)顯示屏市場(chǎng)增幅平緩，而在部分新興熱點(diǎn)領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，其中戶外表貼和高密度小間距市場(chǎng)帶動(dòng)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)星光電以封裝的優(yōu)勢(shì)，在這兩個(gè)領(lǐng)域提前布局，收獲頗豐。”歐陽(yáng)小波表示。
戶外表貼：直插式產(chǎn)品的替代者
隨著戶外LED顯示屏的發(fā)展，表貼封裝產(chǎn)品開(kāi)始逐漸從室內(nèi)走向戶外。相較于直插式而言，戶外表貼LED顯示屏在畫(huà)面顯示等方面存在優(yōu)勢(shì)。戶外表貼在顯示效果方面是插件燈不可比擬的，屏體的重量，制造效率和工藝穩(wěn)定性都會(huì)大幅提高，應(yīng)用領(lǐng)域也會(huì)大幅拓寬。表貼封裝產(chǎn)品用于戶外是潮流，是不可阻擋的趨勢(shì)，產(chǎn)量將會(huì)不斷增加。目前，戶外表貼逐步取代直插燈需要克服的主要是燈的亮度、成本等問(wèn)題，隨著芯片亮度的飛速提升以及生產(chǎn)量的擴(kuò)大，問(wèn)題也會(huì)逐步解決。
歐陽(yáng)小波表示，“國(guó)星光電非�？春脩敉獗碣N產(chǎn)品，并且是目前國(guó)內(nèi)唯一能規(guī)�；a(chǎn)的廠家，性能達(dá)到國(guó)際頂尖廠家的水平。目前，3535系列表貼產(chǎn)品可靠性高、穩(wěn)定性強(qiáng)，在SMD戶外高密領(lǐng)域地位領(lǐng)先，使用時(shí)間已達(dá)三年，尚未收到客戶關(guān)于功能方面的投訴。2013年銷量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率極高，被各大顯示屏廠商廣泛用于戶外固定安裝、戶外租賃等產(chǎn)品上。”
高密器件：室內(nèi)大屏的有力競(jìng)爭(zhēng)者
除了戶外表貼，現(xiàn)階段高密度小間距LED顯示屏市場(chǎng)反映火熱，成為行業(yè)的一只潛力股。由于高密度小間距顯示屏本身在畫(huà)面顯示、拼接、色彩校正等方面的優(yōu)勢(shì)，因此在室內(nèi)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)的電視墻、背投產(chǎn)品的替代有很大的市場(chǎng)空間。未來(lái)，高密度小間距LED顯示屏可以結(jié)合觸摸、裸眼3D、智能應(yīng)用、云播控等概念，充分進(jìn)入監(jiān)控、指揮、調(diào)度、會(huì)議、高端消費(fèi)品、模擬仿真等高端領(lǐng)域，應(yīng)用前景較好。
高密度小間距LED器件由于尺寸小、精度要求較高，所以對(duì)封裝設(shè)備的精度、工藝管控能力等方面都提出了較高的要求。歐陽(yáng)小波介紹，國(guó)星光電幾年前就開(kāi)始著手布局高密度小間距LED顯示屏市場(chǎng)。目前，國(guó)星光電高密度小間距器件主要有2020、1515和1010三款產(chǎn)品，其中2020是2009年大陸最早開(kāi)發(fā)的器件，目前工藝及各方面已經(jīng)非常成熟；1515是2012年推出的更高密的器件，主要定位在P1.9-P3，該產(chǎn)品是全球封裝廠最先推出的最小型TOP器件，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展工藝已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)能也非常充足；去年又重磅推出1010，產(chǎn)能可達(dá)200KK。
“隨著產(chǎn)能的增加，生產(chǎn)規(guī)模的增大，應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，我們認(rèn)為高密度小尺寸器件的價(jià)格每年至少下降20%。因此，未來(lái)幾年，高密度小間距LED顯示屏將會(huì)逐漸成熟起來(lái)，優(yōu)秀的器件廠商有責(zé)任也有能力為這個(gè)新興細(xì)分市場(chǎng)做出自己的推動(dòng)作用。”歐陽(yáng)小波表示。
作為一家封裝大鱷，國(guó)星光電著眼于大處，以不可推卸的責(zé)任帶動(dòng)和引領(lǐng)LED顯示屏行業(yè)轉(zhuǎn)變價(jià)格大戰(zhàn)的低層次競(jìng)爭(zhēng)方式，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。我們相信國(guó)星光電擁有從國(guó)內(nèi)知名LED企業(yè)走向國(guó)際知名LED企業(yè)的勇氣和實(shí)力，我們期待國(guó)星光電在品質(zhì)堅(jiān)守、技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展道路上創(chuàng)造出更多壯舉。
