當(dāng)前，全球化是世界發(fā)展的潮流，但與此同時，“逆全球化”的聲浪也是此起彼伏，LED顯示屏企業(yè)拓展海外市場恐將面臨更大的不確定性。但這個世界從來都是機遇與挑戰(zhàn)并存， 因此，如何把握機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，就看我們LED顯示屏企業(yè)如何“八仙過海，各顯神通”了。

　　LED顯示屏企業(yè)“走出去”是大勢所趨

　　二十一世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)主要趨勢是經(jīng)濟(jì)全球化，企業(yè)進(jìn)行跨國經(jīng)營是發(fā)展的必然，已經(jīng)成為一種世界潮流。我國企業(yè)從1978年已經(jīng)開始嘗試走向世界。隨著我國“走出去”戰(zhàn)略的實施，國內(nèi)企業(yè)在國際市場拓屏和對外投資都得了快速的發(fā)展。

　　2008年以來，世界經(jīng)濟(jì)始終受到美國次貸危機引發(fā)的國際金融危機和歐債危機的影響，經(jīng)濟(jì)增長乏力，但我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展“一枝獨秀”，對外直接投資額逆勢上揚，不斷取得重大發(fā)展，呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國對外直接投資額為688.1億美元，2012年為878億美元，2013年更是創(chuàng)下1078.4億美元的歷史新紀(jì)錄，首次沖破了投資流量千億美元大關(guān)，同比增長22.8%，蟬聯(lián)全球第三大對外投資大國。而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，《2017年世界投資報告》顯示，中國2016年對外投資飆升44%，達(dá)到1830億美元，中國首次成為全球第二大對外投資國。另外，從08年后的幾年進(jìn)出口貿(mào)易額，也可以看出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。

　　2008年-2013年進(jìn)出口貿(mào)易額

　　面對這種全球一體化，企業(yè)跨國經(jīng)營常態(tài)化的趨勢，我國LED顯示屏企業(yè)自然不會袖手旁觀，也積極地融入其中，一批擁有實力的LED顯示屏企業(yè)如艾比森、利亞德、洲明、雷曼、聯(lián)建光電等，充當(dāng)顯示屏行業(yè)的海外“拓荒者”，率先進(jìn)入了海外市場。甚至也有顯示屏企業(yè)——如艾比森——一開始主打的就是海外市場。

　　不過，值得一提的是，雖然我國LED顯示屏企來“走出去”也并非“趕潮流”，實際上我國LED顯示屏企業(yè)走向海外，呈現(xiàn)出兩種截然不同的情況：“主動擁抱”與“被迫出走”。相比于國內(nèi)市場，海外市場能夠獲得的利潤一般要高出許多，這促使一些擁有實力的企業(yè)十分積極地拓展海外市場；而另一些LED顯示屏企業(yè)則可以說是被“逼上梁山”，不得已而為之。主要原因在于，近年來國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，中低端市場價格戰(zhàn)更是從未停止過，在利潤日漸微薄的嚴(yán)峻形勢下，企業(yè)為了生存發(fā)展，不得不將目光轉(zhuǎn)向海外市場。

　　我國LED顯示屏企業(yè)出口現(xiàn)狀

　　LED顯示屏是在20世紀(jì)80年代后期應(yīng)運而生，并在全球范圍內(nèi)迅速得到了廣泛應(yīng)用。我國LED產(chǎn)業(yè)起步較晚，LED顯示屏真正起步時間一般認(rèn)為是2003年，2008年北京奧運會后，中國LED顯示屏迎來了高速發(fā)展的時期。至今，LED顯示屏在戶外廣告、舞臺租賃等傳統(tǒng)應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)發(fā)展的十分成熟。隨著技術(shù)和工藝的發(fā)展，特別是“小間距”的爆發(fā)，更讓LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域得到進(jìn)一步拓展，市場規(guī)模持續(xù)擴大。

　　1、LED顯示屏海外出口數(shù)據(jù)亮眼

　　當(dāng)前，我國已成為全球最大的LED顯示屏生產(chǎn)大國，超過160個國家從我國采購LED顯示屏。在市場占有率上，全球80%的LED顯示屏都帶著“Made in China”的胎記。近年來，我國LED顯示屏企業(yè)海外市場表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國LED顯示屏產(chǎn)品出口市場規(guī)模從2012年的6.24億美元增長至2016年12.87億美元，年均增幅24.5%。

　　2012-2016年中國LED顯示屏出口規(guī)模（億美元）

　　2017年，國內(nèi)各大LED顯示屏企業(yè)在海外市場發(fā)展勢頭表現(xiàn)強勁。今年一季度，我國LED顯示屏出口較上年同期呈出現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢，出口金額達(dá)2.87億美元。眾多耕耘海外市場的LED顯示屏企業(yè)，如洲明科技、利亞德、艾比森、聯(lián)建光電、易事達(dá)、雷曼股份、視爵光旭等，都取得了不錯的成績。其中洲明科技位居出口額榜首，艾比森、利亞德和聯(lián)建光電排名緊隨其后。

　　2017年第一季度中國LED顯示屏出口Top10廠商

　　而根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，我國LED顯示屏產(chǎn)品出口市場規(guī)模更是高達(dá)1.41億美元，創(chuàng)下單月歷史新高，同比增長29.5%，環(huán)比增長27.2%。從增幅上看，4月份同比增速較上月上漲10個百分點。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù)  單位：百萬美元

　　從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，2017年我國LED顯示屏企業(yè)出口規(guī)模，除二月份有所回落外，當(dāng)前海外市場需求增長的勢頭持續(xù)向好。

　　2、顯示屏主要出口產(chǎn)地及出口地區(qū)

　　業(yè)內(nèi)人士均知道，廣東擁有LED上、中、下游最完善的產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)配套設(shè)施齊全，是我國LED顯示屏企業(yè)最集中的地區(qū)，也是中國最主要的LED顯示屏生產(chǎn)基地，依托這樣的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，加上出�？诘牡乩韮�(yōu)勢和政策的扶持，廣東自然也就成了LED顯示屏最重要的出口產(chǎn)品產(chǎn)地。以2017年4月LED顯示屏出口產(chǎn)地為例，4月LED顯示屏出口產(chǎn)地非常集中，華南地區(qū)出口份額達(dá)90%，其中廣東全省占全國比重超過85%。

　　關(guān)于出口地區(qū)，過去很長一段時間，中國LED顯示屏企業(yè)主要集中在歐美、東南亞等新興市場。主要出口國家是美國、德國、俄羅斯、澳大利亞、墨西哥、英國等。根據(jù)此前2015年中國海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，出口美國的企業(yè)達(dá)54家，出口德國的企業(yè)有30家，出口至俄羅斯的企業(yè)有26家。海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，成交金額達(dá)到千萬美金的企業(yè)共有五家。其中新興市場俄羅斯數(shù)據(jù)最為搶眼，數(shù)據(jù)顯示，2015年1-5月，中國對俄羅斯出口的LED顯示屏類產(chǎn)品金額達(dá)1300萬美元。鑒于2018年的FIFA世界杯，預(yù)計俄羅斯市場的需求量仍會繼續(xù)增長。

　　3、企業(yè)海外經(jīng)營概況

　　從2017年4月份LED顯示屏企業(yè)出口貿(mào)易額來看，Top10企業(yè)占據(jù)出口的45%份額，各大廠商集中度相對適中，且本期絕大部分企業(yè)均實現(xiàn)不同程度的增長。其中，洲明科技繼續(xù)保持2017年一季度的領(lǐng)頭位置，本月出口金額達(dá)1763.0萬美元，依舊大幅領(lǐng)先于同行其他企業(yè)。艾比森和聯(lián)建光電緊隨其后，出口金額分別為1227.3萬美元和902.3萬美元。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù)  單位：百萬美元

　　洲明科技（Unilumin）：LED顯示屏產(chǎn)品分別以母公司及其子公司名義外銷，包括母公司洲明科技、旗下子公司雷迪奧和藍(lán)普科技，本月LED顯示屏產(chǎn)品出口額大幅增長，同比和環(huán)比雙雙增長，其中母公司出口環(huán)比增長最大，增幅34.1%。出口市場方面，主要面向于歐洲市場，如匈牙利、德國、西班牙等。

　　艾比森（Absen）：海外本月位列第二，出口金額達(dá)1227.3萬美元，環(huán)比增長50.9%。艾比森作為進(jìn)軍海外市場的第一梯隊企業(yè)，耕耘海外市場的時間較長。當(dāng)前擁有八家子公司，海外市場全球開花，包括美國、英國、阿根廷、日本、中東迪拜、俄羅斯、立陶宛等全球各區(qū)域國家。今年上半年，海內(nèi)外市場份額占比約在80%VS20%之間。

　　聯(lián)建光電（LianTronics）：4月聯(lián)建光電LED顯示屏出口額902.3萬美元，環(huán)比增長36.3%。“聯(lián)建光電”+“易事達(dá)”雙品牌戰(zhàn)略并舉開拓海外市場，其中，產(chǎn)于惠州的“聯(lián)建光電”品牌產(chǎn)品占比達(dá)63.1%，而深圳的“易事達(dá)”品牌僅為36.9%，出口產(chǎn)地主要集中于惠州，并呈現(xiàn)出逐漸向惠州靠攏的趨勢。

　　視爵光旭（INFiLED）：本月出口規(guī)模同比和環(huán)比均實現(xiàn)大幅度增長，同比增長258.3%、環(huán)比增長219.8%，為LED顯示屏出口陣營中一匹強勁的“黑馬”。產(chǎn)于深圳的“視爵光旭”品牌產(chǎn)品出口目標(biāo)國相對集中，前三個分別為比利時、美國和德國，其中，比利時占比22.3%、美國占比20.2%、德國占比19.7%。此外，還有荷蘭、意大利、奧地利等歐洲國家。

　　利亞德（Leyard）：公司LED顯示屏產(chǎn)品出口有“利亞德電視”和“利亞德光電”雙渠道，其中位于北京的“利亞德電視”為公司的核心渠道，4月比重高達(dá)97.7%，而深圳的“利亞德光電”本月僅貢獻(xiàn)出8.98萬美元的出口。從增速對比分析，本月雖然同比增長50%，但環(huán)比卻出現(xiàn)37.5%的下滑，初步分析背后原因可能來自于公司產(chǎn)品銷售渠道的調(diào)整所帶來短暫的“結(jié)構(gòu)性失衡”。今年一季度以來，利亞德大舉發(fā)展經(jīng)銷模式，形成直銷與經(jīng)銷相結(jié)合的銷售模式。

　　我國LED顯示屏企業(yè)拓展海外市場的三大戰(zhàn)場

　　中國制造的LED顯示屏占了全球80%的市場份額，這是一個令我們LED顯示屏從業(yè)者感到驕傲的數(shù)字。在這個數(shù)字的背后，除了我們本土是一個十分巨大的單量市場，其在海外的占比也相當(dāng)大。而隨著國內(nèi)LED顯示產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加上國內(nèi)競爭已成紅海的市場環(huán)境下，越來越多的顯示屏企業(yè)開始將目光投向國際市場，并參與到海外市場的博弈中來。國內(nèi)許多企業(yè)都把重心轉(zhuǎn)向了海外市場。因此，當(dāng)前海外市場的競爭也非常激烈，與國內(nèi)市場幾乎沒有太大區(qū)別。當(dāng)前海外市場已經(jīng)形成以小間距、戶外租賃、傳統(tǒng)廣告市場為代表的三大戰(zhàn)場。

　　1、小間距持續(xù)放量

　　國內(nèi)LED顯示屏市場由于小間距LED開始爆發(fā)，帶動了城市商用顯示應(yīng)用系統(tǒng)快速增長，已經(jīng)成為LED顯示應(yīng)用行業(yè)新的增長點。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年小間距LED消耗數(shù)量將達(dá)290億顆粒，2021年小間距LED消耗將達(dá)1，898億顆粒，年復(fù)合成長率高達(dá)46%，產(chǎn)值也有望從2016年的3億美元成長到2021年的8億美元，年復(fù)合成長率可達(dá)21%。當(dāng)前，無論是從技術(shù)和經(jīng)過幾年發(fā)展，小間距LED顯示屏市場的產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，市場準(zhǔn)入門檻逐漸降低。這幾年來，無數(shù)企業(yè)紛紛投入小間距LED顯示屏的研發(fā)與生產(chǎn)之中，點間距也在不斷縮小，點間距已經(jīng)可以做到P0.7。不過，P1.0以下，受限于成本少有量產(chǎn)，多是以實驗室產(chǎn)品而存在，目前國內(nèi)P1.2、P1.6漸成市場主流，海外市場，特別是歐美市場則以P1.6為主。海外市場小間距市場行情，我們從今年一季度各家企業(yè)的銷售情況，也可窺其一斑。

　　洲明科技，根據(jù)公告顯示，今年一季度洲明科技實現(xiàn)營收5.41億元，同比增長101.29%；歸屬于母公司股東的凈利潤4968.88萬元，同比增長146.42%。其中，海外小間距銷售收入同比增長32.15%至1.3億元。

　　利亞德一季度實現(xiàn)營收11.28億元，實現(xiàn)凈利潤1.73億元，同比增長114.7%。其中，LED小間距屏營收為6.89億元，占總營收的61.1%。利亞行德通過全資子公司美國平達(dá)電子將LED小間距產(chǎn)品滲透到北美及歐洲市場，大舉拓展海外市場。

　　艾比森，一季度海外市場新簽訂單2.80億元，國內(nèi)新簽0.49億元。一季度公司實現(xiàn)營收1.97億元，同比減少10.6%；凈利潤1239萬元，同比下降47.7%。對于業(yè)績下滑的主要原因，公司表示，2016年四季度多款新品上市，在新老產(chǎn)品交替期間，簽約訂單不達(dá)預(yù)期。但其HDV1.6小間距新品在2017年度歐洲專業(yè)視聽集成設(shè)備與技術(shù)(ISE)展會上獲得了極具聲望的產(chǎn)品安裝大獎，為艾比森開拓全球小間距市場提供了堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

　　聯(lián)建光電，聯(lián)建光電發(fā)布的2017年一季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.04億元，同比增長90.33%；凈利潤為7323.52萬元，同比增長28.82%。據(jù)了解，聯(lián)建在LED顯示屏的業(yè)務(wù)，海外市場占到了40%的市場份額。其中小間距市場，占據(jù)相當(dāng)高的市場份額。過去幾個月，海外小間距的銷量，聯(lián)建排名第二，洲明第一。

　　2、租賃市場蓬勃發(fā)展

　　租賃市場可以是LED顯示屏市場最為活躍的一個領(lǐng)域。近年來，我國LED顯示屏租賃市場發(fā)展迅猛，特別是在2008年北京奧運會呈現(xiàn)的LED國畫長卷之后，LED租賃顯示屏市場更是迎來連續(xù)多年的高速發(fā)展，租賃市場的規(guī)模不斷地擴大，主要應(yīng)用領(lǐng)域從大型文藝演出、重大體育賽事逐步擴展到高端會議、大型展會等商用市場。而且，隨著小間距的爆發(fā)，租賃市場正在向更多領(lǐng)域擴張。

　　租賃市場前景不可估量，單以舞美領(lǐng)域計算，全球LED舞臺市場規(guī)模今年已達(dá)到7.4億美元，同比增長14%。預(yù)計未來幾年增長速度將略有放緩，但仍將保持增長態(tài)熱。至2020年，預(yù)計規(guī)模將增至10億美元。

　　國外市場，比如歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，LED租賃屏主要的客戶為一些大型終端用戶，諸如租賃公司、影視公司等。當(dāng)前，洲明科技、艾比森、聯(lián)建光電、齊普光、視爵光旭等中國企業(yè)，已經(jīng)在中高端租賃市場——特別是歐美市場——展開了激烈的市場爭奪。從國內(nèi)企業(yè)的高端租賃產(chǎn)品頻頻亮相各個海外展會，我們也看出顯示屏企業(yè)對這個市場的投入。不少企業(yè)已經(jīng)在這個市場混得風(fēng)生水起，像艾比森、聯(lián)建光電、其租賃屏在歐美市場占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。

　　需要指出的是，目前小間距在租賃市場的應(yīng)用還處于嘗試階段，P3.9將還是今后幾年的市場主流，P3以下的租賃屏在局部市場上有一定的市場。從整體上來看，小間距租賃屏將會是租賃市場未來3-5年的重點產(chǎn)品，未來租賃市場大發(fā)展、大繁榮主要取決于小間距產(chǎn)品的技術(shù)成熟度與成本控制。

　　可以肯定的是，隨著人們對顯示效果要求的提高，小間距進(jìn)入租賃市場亦是大勢所趨，其發(fā)展前景較為樂觀，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來全球小間距租賃市場規(guī)模有可能會達(dá)到百億的產(chǎn)值。

　　3、傳統(tǒng)廣告市場依然強勁

　　隨著技術(shù)工藝方面的進(jìn)步，LED顯示屏向各個細(xì)分市場領(lǐng)域拓展是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但在一些特殊領(lǐng)域，傳統(tǒng)的LED顯示屏市場依然擁有強勁的生命力，市場表現(xiàn)良好。

　　就當(dāng)前的LED顯示屏市場而言，盡管小間距、租賃市場在海外占據(jù)了相當(dāng)大一部分市場份額，但一個不可忽略的事實是，LED顯示屏在傳統(tǒng)廣告市場依然占據(jù)著較大的市場份額。比如，傳統(tǒng)的戶外直插市場，即使在國內(nèi)所占的市場份額持續(xù)下跌，但在東南亞、非洲等市場，依然擁有廣闊的發(fā)展空間。哪怕是歐美等對顯示要求較高的國家和地區(qū)，傳統(tǒng)的廣告市場也占據(jù)著極為重要的地位。