我國LED顯示屏租賃市場發(fā)展經(jīng)歷階段
我國LED顯示屏行業(yè)租賃市場的發(fā)展，可以追溯到2000年之初，當(dāng)時(shí)以lighthouse為代表的一批企業(yè)率先進(jìn)入了租賃屏市場。隨后在市場需求及政策的影響，LED顯示屏租賃市場的發(fā)展與固裝市場一樣，從小到大，逐漸發(fā)展成為LED顯示屏行業(yè)最重要的細(xì)分市場之一。LED租賃屏市場從興起至今，約略可以歸結(jié)為四個(gè)階段： 2002年-2006年屬于起步階段，2007年-2010年是租賃屏高速發(fā)展時(shí)期，2011年租賃市場穩(wěn)定，2012年至今租賃行業(yè)處于競爭最激烈的階段。
在LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的過程中，租賃市場與固裝市場雖非此消彼長的關(guān)系，但在一定程度上，由于受到技術(shù)、工藝、政策、市場驅(qū)動(dòng)等因素的影響，固裝與租賃市場，也在一定程度上互相影響。比如，在固裝市場競爭白熱化，顯示屏企業(yè)利潤不斷下滑的情況下，利潤相對(duì)較高的租賃市場及其快速增長的市場需求，就會(huì)吸引一些專門從事固裝顯示屏生產(chǎn)的企業(yè)積極地參與到租賃市場中來。
在我國LED顯示屏租賃市場起步之時(shí)，由于顯示屏受到技術(shù)和工藝的制約，所以發(fā)展十分緩慢，介入的企業(yè)并不多。在大的方面， 我國租賃屏市場的發(fā)展始終跟隨著整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在起步階段，LED租賃屏從技術(shù)工藝上講，單個(gè)箱體重達(dá)上百斤，厚達(dá)十公分，如此笨重的產(chǎn)品，顯然不利于市場的推廣，可以說是租賃產(chǎn)品的一大“硬傷”。而隨著技術(shù)工藝的進(jìn)步，LED顯示屏產(chǎn)品在安裝、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)方面有了長足的進(jìn)步，租賃產(chǎn)品的硬傷隨之消失，從而為打開市場打下的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
隨著LED租賃市場的興起，LED租賃顯示屏大量應(yīng)用于大型文藝演出（如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)）、重大體育賽事（如2008年北京奧運(yùn)會(huì)）、國慶閱兵、大型展會(huì)等場合。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平普遍提高，我國各種文藝演出活動(dòng)盛行，各類電視娛樂節(jié)目層出不窮，這都極大的地促進(jìn)了LED顯示屏租賃市場繁榮發(fā)展。
而隨著租賃市場的持續(xù)擴(kuò)大，吸引了更多的顯示屏企業(yè)加入，很多LED顯示屏大廠參與到這個(gè)市場的角逐。對(duì)于市場而言，價(jià)格永遠(yuǎn)是觸動(dòng)消費(fèi)者最敏感神經(jīng)的利器。由于企業(yè)“一窩蜂”地涌入租賃市場，導(dǎo)致租賃屏的價(jià)格急劇下降，租賃行業(yè)的競爭進(jìn)入白熱化。
2012年，租賃屏市場的價(jià)格戰(zhàn)可謂轟動(dòng)一時(shí)。2012年6月27號(hào)，洲明在深圳隆重舉行了針對(duì)租賃客戶的發(fā)布會(huì)，當(dāng)天宣布了P6.9租賃屏的降價(jià)措施。兩天后的6月29號(hào)，聯(lián)建攜光祥也推出相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠政策。兩家上市公司的降價(jià)行為如同重磅炸彈引發(fā)連鎖反應(yīng)。四天后的7月4號(hào)，銳拓顯示，亦公布了租賃產(chǎn)品的降價(jià)信息。幾大企業(yè)的降價(jià)行為，可以說正式揭開了LED顯示屏租賃市場“價(jià)格戰(zhàn)”的序幕，從此LED顯示屏租賃市場開始進(jìn)入價(jià)格競爭最為激烈的時(shí)代。
通常，大型文藝演出市場是租賃屏大顯身手的重要舞臺(tái)。但是，針對(duì)文藝晚會(huì)和各類演出過多過濫，舉辦者一味追求大場面、大舞美、大制作，奢華浪費(fèi)、競相攀比等不良現(xiàn)象，2013年8月，中宣部等五部委聯(lián)合發(fā)出通知，要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)。
在國家提倡“勤儉節(jié)約”，建設(shè)“經(jīng)濟(jì)節(jié)約型”社會(huì)的大環(huán)境下，LED顯示屏租賃市場亦隨之發(fā)生了很大的改變，租賃市場逐漸從高端場合，全面向中、低端拓展。換言之，LED租賃顯示屏開始全面向民用市場進(jìn)軍。隨著市場的擴(kuò)大，租賃產(chǎn)品也隨著市場的需求不斷創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁盛局面，租賃屏市場幾乎從此成為了我國LED顯示屏企業(yè)的“兵家必爭之地”。
我國LED租賃顯示屏市場現(xiàn)狀
縱觀我國LED顯示屏租賃市場發(fā)展的軌跡，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)租賃屏市場得以迅速發(fā)展起來，除了得益于技術(shù)工藝的進(jìn)步，市場的需求，政策對(duì)市場的導(dǎo)向作用也十分明顯。當(dāng)前，我國LED顯示屏行業(yè)隨著“小間距”的爆發(fā)，市場增長穩(wěn)定。在技術(shù)工藝的進(jìn)步以及整體向好的大趨勢、大環(huán)境下，租賃市場正在向往更大更廣闊的空間領(lǐng)域發(fā)展。同時(shí)，隨著行業(yè)進(jìn)入“多元化”發(fā)展時(shí)期，顯示屏產(chǎn)品更加豐富多樣，企業(yè)多領(lǐng)域跨界發(fā)展，這又給LED租賃屏市場帶來了十分深刻的影響。
P3-P5租賃屏成主流
LED租賃屏最顯著的一個(gè)變化是“點(diǎn)間距”。隨著人們對(duì)高清顯示的需求越來越高，更得益于LED顯示屏技術(shù)、制造工藝、材料水平的進(jìn)步，租賃產(chǎn)品的點(diǎn)間距也與時(shí)俱進(jìn)地不斷縮小。2008-2012年P(guān)10和P16全彩戶外顯示屏是租賃市場的主流產(chǎn)品，涵蓋戶外LED屏百分之七十的市場份額，2013年后由于P10、P8全彩LED顯示屏價(jià)格創(chuàng)新低，銷量得到質(zhì)的飛躍，特別是P10全彩LED顯示屏幾乎占據(jù)百分之八十的市場。2013年行業(yè)初現(xiàn)P4.8的租賃產(chǎn)品，時(shí)至今日，戶外租賃屏已經(jīng)發(fā)展到了P3-P5為主，更有向P2.0邁進(jìn)的趨勢。
在P0.8小間距顯示屏已經(jīng)可以量產(chǎn)的今天，租賃產(chǎn)品向更小間距邁進(jìn)的步伐似乎是大勢所趨，也是租賃市場發(fā)展的必然。
產(chǎn)品的多樣化與人性化
租賃產(chǎn)品除向高清化發(fā)展之外，另一個(gè)顯著的特征就是多樣性與人性化。所謂多樣性，主要體現(xiàn)在LED異形屏與透明屏領(lǐng)域。近年來，行業(yè)內(nèi)很多從事異形模組，透明屏生產(chǎn)的企業(yè)對(duì)租賃市場市場的影響日益巨大。許多異形屏、透明屏廠商，比如明興光、壹品光電等都推出了自己的租賃產(chǎn)品，從而極大地豐富了租賃市場，給以消費(fèi)者更多的選擇。人性化則主要體現(xiàn)在租賃產(chǎn)品本身的變化。與過去的租賃產(chǎn)品相比，今天的租賃產(chǎn)品無論是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，實(shí)用性都發(fā)生了翻天覆地的變化。碳纖維、鎂合金、納米高分子等新型材料的出現(xiàn)，徹底改變了租賃產(chǎn)品，對(duì)租賃市場的發(fā)展起到了極其重要的促進(jìn)作用。
當(dāng)前，一款“合格”的租賃產(chǎn)品，基本上都具備“快速安裝拆卸、快速檢驗(yàn)、箱體輕薄化”等特點(diǎn)。
小間距租賃產(chǎn)品誕生
2016年，小間距的爆發(fā)帶動(dòng)了整個(gè)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展，其對(duì)租賃市場的影響也開始初露端倪。早在一兩年前，關(guān)于小間距進(jìn)入租賃市場的可能性就引起了行業(yè)的討論，但受限于技術(shù)、工藝和市場需求的制約，真正意義上的小間距租賃產(chǎn)品還沒有出現(xiàn)在市場上。但隨著視頻會(huì)議、精品發(fā)布會(huì)等場合對(duì)高清顯示屏的需求，小間距租賃開始走進(jìn)人們的視野。
正如前面所述，租賃產(chǎn)品開始向P2大關(guān)邁進(jìn)。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)已有企業(yè)嘗試P2.0租賃產(chǎn)品的研發(fā)，已有企業(yè)量產(chǎn)P2.6高清租賃產(chǎn)品。關(guān)于小間距租賃市場，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來全球小間距租賃市場規(guī)模有可能會(huì)達(dá)到百億的產(chǎn)值。
與文藝演出市場“休戚相關(guān)”
雖說我國租賃屏市場發(fā)展迅猛，高、中、低端市場全面開花，但我國LED租賃屏企業(yè)主要的客戶仍以一些大型終端用戶，諸如租賃公司、影視公司等為主，租賃市場的發(fā)展與文藝演出市場息息相關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年4月，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2015中國演出市場年度報(bào)告》，稱去年我國演出市場總經(jīng)濟(jì)規(guī)模為463.00億元，與2012年相比下降9.0%。去年中國商業(yè)演出市場票房規(guī)模達(dá)到88.26億元，同比下降5.7%。在我國“限娛令”出臺(tái)之后，文藝演出市場的下滑，同時(shí)致使國內(nèi)LED屏租賃市場出現(xiàn)一度萎縮的情況。
不過，這種情況現(xiàn)正在發(fā)生改變，習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出：“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”量變引起質(zhì)變。經(jīng)過改革開放近40年的快速發(fā)展，我國社會(huì)主要矛盾兩個(gè)方面的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了深刻變化。新的歷史條件下，人民群眾的需要已經(jīng)從“物質(zhì)文化需要”轉(zhuǎn)化到“美好生活需要”。在這種大的趨勢下，今年舞臺(tái)演藝市場明顯有所回暖。
海外租賃市場形勢大好
近年來，由于國內(nèi)市場競爭激烈，越來越多的顯示屏企業(yè)走向海外，而LED租賃屏正是中國顯示屏企業(yè)開拓市場的“神兵利器”。與國內(nèi)市場不同，海外市場客戶，特別歐美租賃商，對(duì)產(chǎn)品的外觀細(xì)節(jié)、品質(zhì)比國內(nèi)市場要求更高，相對(duì)于國內(nèi)價(jià)格，他們更注重品牌等因素。目前歐美市場，LED租賃屏主要的客戶為一些大型終端用戶，諸如租賃公司、影視公司等，行業(yè)內(nèi)的不少企業(yè)，如洲明科技、艾比森、聯(lián)建光電、齊普光、視爵光旭等，已經(jīng)在中高端租賃市場展開了激烈的市場爭奪。為了爭奪海外租賃市場，國內(nèi)企業(yè)的高端租賃產(chǎn)品頻頻亮相各個(gè)海外展會(huì)，但凡與顯示有關(guān)的展會(huì)，都不缺中國顯示屏企業(yè)的身影，更不會(huì)缺少擔(dān)當(dāng)開拓海外市場“急先鋒”的租賃屏。
目前除了歐美市場，東南亞新興市場對(duì)租賃屏的需求也十分旺盛。印度、俄羅斯市場也是國內(nèi)企業(yè)爭鋒的主要戰(zhàn)場。在國內(nèi)市場“刺刀見紅”多年的情況下，前景廣闊的海外租賃市場，對(duì)中國租賃屏企業(yè)來說，十分具有吸引力。
企業(yè)參與情況
對(duì)從事租賃屏生產(chǎn)的顯示屏企業(yè)來說，這是一個(gè)最好的時(shí)代，同時(shí)也是最壞的時(shí)代。好在任何一家顯示屏企業(yè)都可以在租賃市場分得“一杯羹”，壞在市場的競爭實(shí)在太過于慘烈。畢竟，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，LED顯示屏租賃行業(yè)現(xiàn)已誕生出一批以雷凌、光祥為代表的專業(yè)顯示屏租賃廠商，他們在顯示屏租賃行業(yè)擁有巨大的影響力，深得消費(fèi)者歡迎，在租賃市場如魚得水。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的各家上市的顯示屏企業(yè)，如艾比森、利亞德、洲明等也都在做租賃產(chǎn)品，并在這個(gè)市場占據(jù)著不小的市場份額。而對(duì)絕大多數(shù)的中小顯示屏企業(yè)而言，這個(gè)表面看來利潤比固裝豐厚、市場規(guī)模持續(xù)增長的市場，并沒有想象中的那么“好混”。 無序競爭、政策變動(dòng)、租賃客戶付款周期、原材料、勞工漲價(jià)等諸多因素，都對(duì)企業(yè)產(chǎn)生重大的影響。
整體而言，現(xiàn)在行業(yè)生產(chǎn)租賃產(chǎn)品的顯示屏企業(yè)很多，但能夠真正把產(chǎn)品做好的很少。原因在于租賃產(chǎn)品在使用過程中，需要反復(fù)安裝、拆卸及運(yùn)輸，與固裝屏相比，其對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、質(zhì)量和可靠性等方面要求更高。
未來租賃市場展望
LED租賃屏市場的規(guī)模是巨大的，未來發(fā)展前景不可估量。一直以來，各類視頻會(huì)議、大型開幕式、結(jié)婚典禮、簽約儀式、開業(yè)慶典，明星演出、產(chǎn)品推薦、酒店租賃等活動(dòng)都是租賃屏的主要市場，規(guī)模十分龐大。以舞美領(lǐng)域計(jì)算，全球LED舞臺(tái)市場規(guī)模今年已達(dá)到7.4億美元，同比增長14%。預(yù)計(jì)未來幾年增長速度將略有放緩，但仍將保持增長態(tài)勢。至2020年，預(yù)計(jì)規(guī)模將增至10億美元。
租賃市場的蛋糕如此巨大，準(zhǔn)入門檻也不算很高，激烈競爭將是長期態(tài)勢。經(jīng)過十多年的發(fā)展，如今LED租賃顯示屏在技術(shù)、工藝、第三方配套系統(tǒng)等方面都已經(jīng)走向成熟。租賃市場正朝著產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化、高清顯示、智能互動(dòng)幾個(gè)方向發(fā)展。
與固裝屏不同， LED租賃屏的客戶多以租賃商為主，其購買顯示屏并非消費(fèi)，而是一種投資方式。租賃商通過將顯示屏出租收取租金，收回成本， 進(jìn)而獲利。因此，租賃屏生產(chǎn)廠商，為節(jié)約成本，給客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，“一屏多用”將可能成為未來顯示屏租賃產(chǎn)品的重要發(fā)展方向之一。
同時(shí)，在全球“人工智能”方興未艾，“智慧城市”建設(shè)如火如荼，各項(xiàng)新技術(shù)、新能源不斷涌的大背景下，LED顯示屏亦面臨著更大的創(chuàng)新與應(yīng)用空間，智能化正成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。對(duì)于LED租賃屏來說，將不再局限于單純的顯示功能，智能互動(dòng)式的發(fā)展，將更容易獲得市場青睞。
而隨著LED租賃市場向更廣闊的領(lǐng)域拓展，LED租賃屏廠商，針對(duì)各種不同的應(yīng)用場間，研發(fā)不同的產(chǎn)品，也將成為另一個(gè)趨勢。所以，未來LED租賃屏與第三方顯示器件相結(jié)合，形成互動(dòng)式發(fā)展模式，亦有可能成為現(xiàn)實(shí)。
可以預(yù)見， 未來的LED顯示屏租賃市場產(chǎn)品將會(huì)越來越規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。LED顯示屏至今仍以定制化為主，但在“標(biāo)準(zhǔn)化”方面，如今行業(yè)已經(jīng)逐漸“潛移默化”式的形成一些“標(biāo)準(zhǔn)”，比如箱體的發(fā)展。行業(yè)內(nèi)， 過去租賃屏的箱體不但體積笨重，體積龐大，而且規(guī)格也不一樣，有500*800,500*1000但如今500*500，已然發(fā)展成為租賃產(chǎn)品的主流。
