Outsmart和普華永道最近公布的數據顯示，在戶外廣告支出總額中，“數字戶外(DOOH)”首次增長到50%，比去年增加了17.4%。作為行業(yè)認可的測量機構，Route在2017年底宣布，數字戶外目前擁有全英超過半數的英國成年人以及倫敦92％的成年人，這進一步證明了該媒體增長的程度。

如今，數字創(chuàng)新的快速發(fā)展，庫存每月都有新增，并能不斷的刺激增長。根據AA/WARC的支出報告，數字戶外已經連續(xù)幾個季度成為增長最快的媒體，而且廣告客戶越來越多地利用數字戶外提供的機會，以更智能和更復雜的方式與消費者聯系。然而，在一個謹慎的環(huán)境下，每一比廣告花費都必須有據可依，這個媒體不僅對廣告商有吸引力，而且更加吸引了消費者的興趣。

為了更深層次挖掘數字戶外的快速增長和吸引力，Kinetic的研究單位Alfresco實驗室對1,000名英國居民進行了一次全國代表性調查，詢問他們對周圍環(huán)境中數字屏幕的看法。調查結果令人震驚，并且非常積極：74％的受訪者表示他們發(fā)現數字海報“引人注目”; 而三分之二以上的人認為他們“有吸引力”。此外，72％的人認為使用數字戶外的品牌是“前瞻性的”; 同時有52%的調查對象認為他們是 "高價"，這為想在這個領域有所作為的品牌們揭示出了一個清晰的局面。

除了能吸引消費者的注意力之外，數字戶外也有可能在日常生活中發(fā)揮積極作用。調查參與者提出的一個問題是，他們最感興趣的信息類型是在他們周圍的數字屏幕上看到的信息。有22%的人對位置相關內容非常感興趣，19%的人對時間相關內容非常感興趣。對于品牌來說，這種洞察力揭示了一個機會，可以通過使用情境信息(比如天氣或時間)來與消費者聯系，以提供給環(huán)境增加價值的廣告，以及路人觀看它們。

利用這一潛力的廣告客戶的一個例子是MyTaxi（德國P2P出租車移動應用創(chuàng)業(yè)公司），它利用了背景信息，在最近一次獲獎的廣告活動中，將他們的創(chuàng)意轉化為巨大的成功。按需定制的黑色出租車服務聚合了多個真實數據來源，以實時觸發(fā)創(chuàng)造性的變化，這是由于他們的競爭對手服務的最大痛點是動態(tài)定價。通過繪制關于時間、天氣和地點的信息，所有這些都影響了出租車的票價和需求。MyTaxi能夠通過這些創(chuàng)建Surge Predictor引擎，當附近的客戶處于活躍的購買階段時觸發(fā)相關的程序。

從真實數據在，我們了解了數字戶外屏幕周圍的環(huán)境條件，并結合其他指標，我們可以獲得對環(huán)境的理解。就MyTaxi而言，這意味著首先要了解客戶在交通方面的主要需求問題以及相應的環(huán)境因素，最終才能在特定時刻創(chuàng)造和傳遞適當的創(chuàng)意廣告內容。

利用數字戶外靈活性的另一項成功活動是Lynx（凌仕）與男性自殺慈善機構CALM合作開展的獲獎Bigger Issues運動。該運動試圖強調英國男性自殺問題，但事實上，這個問題并沒有像想象中那樣被頻繁地討論。Lynx通過使用實時的數據反饋，將當前最熱話題和推特的標題，與一個更大的問題——即男性自殺這一45歲以下男性最大死亡原因，并列到一起。在兩個小時的時間內，通過提供最新鮮的新聞時訊，這項活動能夠反映出英國男性的生活節(jié)奏，同時也能讓我們更清楚地看到我們更容易談論的瑣碎問題。

這兩個廣告系列都展示了數字戶外為廣告主和品牌提供的創(chuàng)意范圍和靈活性，全都基于可行的實時洞察力，可能吸引消費者并提升知名度或銷售量。然而，也許Alfresco實驗室的研究揭示的最有趣的觀點是在年輕受眾中擴大積極的情緒。實際上，根據專題小組的研究，18-44歲的受眾比45歲以上的受眾更有可能發(fā)現數字戶外引人注目，并且有20％的受訪者更有可能參與其中。這一積極理論符合數字戶外的另一優(yōu)點：80%的年輕顧客認為使用媒介的品牌是有遠見的，在較年長的顧客中這一比例則為66%。