創(chuàng)意是廣告的靈魂

在“互聯(lián)網(wǎng) +”時代，人們每天被各種各樣大量的信息包圍著，必然也會對信息的質(zhì)量有所要求，對于自己愿意接收信息的篩選也會更加嚴(yán)格。這使得戶外廣告等信息的傳播也不再是傳統(tǒng)的單向傳播模式，好的創(chuàng)意可以幫助廣告更容易地被消費(fèi)者接觸，減少消費(fèi)者對廣告的排斥，加深在同樣的時間內(nèi)戶外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。這不僅僅是受眾地位的提高，更是創(chuàng)意在廣告以及戶外廣告中的作用和重要性，可以說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。

不過，戶外廣告的定義還是展示在一個城市公共場所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業(yè)廣告信息的一種常見的廣告形式。所以相對于其他形式的廣告媒介，戶外廣告一般以廣告牌、LED大屏等形式，通常幾周甚至更長，一天24小時過往行人都能看到，所以在一定程度上它也就不存在廣告時段的選擇問題，和極短時間內(nèi)的信息傳達(dá)和吸引問題，這祥，廣告牌的位置選擇就成為在良好廣告內(nèi)容甚礎(chǔ)上它能否取得較好的廣告效果、甚至是僅有的影響因素。

點(diǎn)位是戶外廣告的必殺

點(diǎn)位價值一直是戶外廣告一切價值的前提。戶外廣告所在的點(diǎn)位決定了戶外廣告能影響多少人，影響什么人。戶外廣告效果的好壞自然離不開廣告內(nèi)容本身的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，不過我們必須認(rèn)識到表現(xiàn)形式的最優(yōu)化則與戶外廣告媒介、廣告時段、尤其戶外廣告點(diǎn)位等的優(yōu)化選擇及其組合密切相關(guān)。

用一個通俗的例子來更清楚明白地說明戶外廣告中創(chuàng)意與點(diǎn)位之間的關(guān)系就是，“點(diǎn)位”就是那一長串“0”前面的那個“1”，如果沒有點(diǎn)位這個“1”，后面那些好看、有趣、聰明的“0”哪怕再多，也都是一無所有。

利用點(diǎn)位優(yōu)勢，發(fā)揮單點(diǎn)價值

點(diǎn)位是戶外廣告不變的核心，只有堅(jiān)持點(diǎn)位優(yōu)先，挑選優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，從根本上洞察、分析、辨識點(diǎn)位所面對的受眾，才更好的，有機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大點(diǎn)位的效應(yīng)。

比如道路沿線指高速公路兩側(cè)、車站、機(jī)場等點(diǎn)位地的人員具流動迅速，在點(diǎn)位地駐留時間短，人員的職業(yè)、收入、習(xí)慣也相對差異較大，更適合投放一些適合多各年齡段、不同收入都可以接受的產(chǎn)品。廣告內(nèi)容則可以簡潔清楚、能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴(kuò)大廣告信息的傳播范圍。

另一類點(diǎn)位面臨的受眾則相對穩(wěn)定，在點(diǎn)位周邊出現(xiàn)的頻率較高，駐留時間也會較長。比如居民社區(qū)、商業(yè)區(qū)等等，如果把內(nèi)容詳盡的廣告牌、或是有一些需要人來花時間互動感受的戶外廣告靠放在這類點(diǎn)位中，則會利于廣告信息，向精度深度化方向發(fā)展。

利用點(diǎn)位優(yōu)勢，還可以根據(jù)戶外廣告投放區(qū)域的特點(diǎn)，結(jié)合“環(huán)境”元素融入戶外廣告的創(chuàng)作中去，全方位增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，吸引受眾更多的注意力。

再加上科技的加持，在優(yōu)越的點(diǎn)位創(chuàng)造出更加與眾不同的、更好看的、更有影響力的戶外廣告。把戶外廣告點(diǎn)位呈現(xiàn)在人面前的外觀或動或靜地變得更搶眼，更能引起人的注目甚至形成傳播的話題。

鳳凰都市傳媒把杜比和3D裸眼等技術(shù)應(yīng)用在戶外LED大屏幕上，既對大屏幕的硬件優(yōu)化，同時也對在屏幕上面播放的廣告進(jìn)行軟件的優(yōu)化，就是希望為戶外廣告點(diǎn)位帶來堪比電影特效的出眾畫質(zhì)效果。

戶外廣告永恒不變的初心還是助力品牌打動人心，而點(diǎn)位是戶外廣告不變的核心我們可以應(yīng)用一切較好的創(chuàng)意讓戶外點(diǎn)位變得好看、有趣，在擴(kuò)大點(diǎn)位效應(yīng)這條創(chuàng)新的道路上走得更精彩、更長遠(yuǎn)！