2020年，投影市場(chǎng)可謂進(jìn)入了兩個(gè)“極致”的現(xiàn)象。一方面，傳統(tǒng)商教、工程主流市場(chǎng)繼續(xù)因?yàn)橐咔榈挠绊懞突?dòng)大屏等競(jìng)品的擠壓，導(dǎo)致出貨量進(jìn)一步的“萎縮”。而另外一方面，以激光電視、LED投影等主導(dǎo)的“泛家用”消費(fèi)市場(chǎng)則繼續(xù)保持“上升”的態(tài)勢(shì)。
一位行業(yè)專(zhuān)家表示，2020年投影市場(chǎng)最大的看點(diǎn)：即“家用成為唯 一亮點(diǎn)”這一趨勢(shì)在繼續(xù)呈現(xiàn)。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為372萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，銷(xiāo)額為87.8億元，同比增長(zhǎng)12%。
之所以LED投影能夠繼續(xù)“量額齊升”。在洛圖科技看來(lái)是“內(nèi)外因”相互促進(jìn)的結(jié)果。
內(nèi)因方面：智能家用LED投影憑借大屏體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)不斷的提升和升級(jí)，再加上健康護(hù)眼、智能互動(dòng)、娛樂(lè)及教育資源等優(yōu)勢(shì)，讓智能LED投影成為家庭娛樂(lè)大屏重要“選擇”。
疫情催生新場(chǎng)景，在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等場(chǎng)景帶來(lái)新需求。疫情期間，教學(xué)活動(dòng)改至線上，衛(wèi)健委發(fā)布防近視指引，投影儀成首選，同時(shí)智能投影廠商積極與教育機(jī)構(gòu)合作，上線教育內(nèi)容；居家辦公正在成為趨勢(shì)，智能投影的無(wú)線投影、多屏互動(dòng)等功能提升會(huì)議效率；游戲競(jìng)技與智能投影的聯(lián)系逐漸緊密，線上觀賽需要專(zhuān)業(yè)的觀賽設(shè)備，智能投影的大屏、互聯(lián)、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)凸顯，且電競(jìng)賽事輻射的人群以見(jiàn)證游戲行業(yè)崛起的85后、90后為主，正好與智能投影的消費(fèi)人群契合。
外因方面：彩電產(chǎn)品從去年第三季度開(kāi)始價(jià)格不斷地“上漲”，也間接“驅(qū)動(dòng)”消費(fèi)者把目光“轉(zhuǎn)移”智能投影產(chǎn)品，這給智能投影市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。
受體育賽事拉動(dòng)及面板行業(yè)格局優(yōu)化的影響，TV面板供需偏緊，價(jià)格上漲，眾多電視品牌紛紛上調(diào)終端產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)，這無(wú)疑給原本市場(chǎng)不振的彩電市場(chǎng)帶來(lái)更大的“壓力”，間接的給以大屏著稱(chēng)的智能投影這個(gè)品類(lèi)更多的“市場(chǎng)表現(xiàn)機(jī)會(huì)”。
對(duì)比彩電產(chǎn)品在去年降幅達(dá)到9%以左右的市場(chǎng)下滑，智能家用投影機(jī)市場(chǎng)依然頑強(qiáng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更彰顯出智能家用投影產(chǎn)品在家用娛樂(lè)市場(chǎng)的“地位”。在當(dāng)下，彩電消費(fèi)需求飽和、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)屏幕尺寸的視聽(tīng)感官提不起興趣。而智能微投產(chǎn)品卻能輕松獲得80+以上尺寸畫(huà)面，正好契合了大”家用顯示行業(yè)發(fā)展正確的方向。
亮度提升了，但4K遭遇“絆腳石”
如果從增長(zhǎng)率這個(gè)角度來(lái)看，2020年智能LED投影的絕對(duì)增速相對(duì)以往并不突出。但是，在2020年從結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品升級(jí)來(lái)說(shuō)，卻是有看點(diǎn)的一個(gè)年頭。
亮度高亮化、產(chǎn)品應(yīng)用智能化、分辨率趨向進(jìn)一步高清化已成為整個(gè)智能LED投影的品質(zhì)升級(jí)的三個(gè)戰(zhàn)略趨向。
作為投影產(chǎn)品最為核心的“指標(biāo)”亮度，在去年整個(gè)智能LED投影市場(chǎng)當(dāng)中可謂迎來(lái)一場(chǎng)“升級(jí)”大戰(zhàn)。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯，2020年，智能投影市場(chǎng)1K流明以上市場(chǎng)份額為19.4%；1.5K流明以上份額為12.7%，較去年增長(zhǎng)5.6個(gè)百分點(diǎn)；眾多2K流明以上的旗艦投影產(chǎn)品問(wèn)世，2K流明以上份額接近5%。
特別是在2020年，LED投影亮度進(jìn)一步突破2000流明，多個(gè)品牌的旗艦產(chǎn)品甚至都到了2400流明以上。這一年2000流明LED投影產(chǎn)品銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)，這是亮度品質(zhì)提升的一個(gè)重要標(biāo)志點(diǎn)。
不過(guò)，亮度積極走高的同時(shí)，在另一個(gè)核心指標(biāo)的“推高”當(dāng)中卻遇到一些“新問(wèn)題”。雖然，1080p產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比在大幅提升，但是4K發(fā)展陷入低迷，受制于成本和價(jià)格等因素，2020年UHD分辨率份額僅為1.7%，較去年下降1.0個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)悉，家用市場(chǎng)從來(lái)都是分辨率的急先鋒。4K產(chǎn)品銷(xiāo)量的大舉增長(zhǎng)，大多數(shù)來(lái)自于家用市場(chǎng)的成長(zhǎng)。當(dāng)然，彩電產(chǎn)品4K幾乎成為標(biāo)配，差不多占據(jù)7成以上的份額，而同樣作為投影顯示品類(lèi)“升級(jí)加強(qiáng)版”激光電視目前4K產(chǎn)品占比達(dá)到7成以上的“高分辨率”板塊。
但相對(duì)彩電和激光電視4K占比高達(dá)7成的比例，智能LED投影這個(gè)品類(lèi)上卻只有不到2個(gè)百分點(diǎn)，而且走勢(shì)還在下降。這在某種程度上對(duì)于智能LED投影產(chǎn)品未來(lái)是一個(gè)不小的“遺憾”。
智能LED投影在4K進(jìn)程上有點(diǎn)緩慢，其主要原因就是價(jià)格成本過(guò)高。目前4K智能LED投影單價(jià)都在8000元左右，甚至更高。而這個(gè)價(jià)格點(diǎn)，可選的大屏產(chǎn)品有很多，有75寸巨幕電視，也有100寸左右激光電視，在面對(duì)這兩類(lèi)產(chǎn)品的“擠壓”上，4K分辨率LED投影可能會(huì)面臨很大沖高壓力。
因此，智能LED投影要想在4K道路上能夠加快，就必須是“價(jià)格成本”上做到有效平衡。這需要上、中、下游各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的終端廠商共同協(xié)作完成。尤其是上游核心DMD供應(yīng)商TI在4K芯片上投放更親民的產(chǎn)品，去積極引導(dǎo)中下游各個(gè)廠商的積極“配合跟進(jìn)”。
一旦4K智能LED投影機(jī)能夠進(jìn)入5000元以?xún)?nèi)，并和1080P產(chǎn)品保持1.5倍左右的差價(jià)，這可能會(huì)引爆4K LED投影的“小爆發(fā)”。
按照洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)，銷(xiāo)量達(dá)到426萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。而在今年亮度和分辨率的這兩個(gè)指標(biāo)也會(huì)繼續(xù)“升級(jí)”。其中在亮度指標(biāo)上，今年可能是3000+流明的“引爆年”。亮度提升到這個(gè)節(jié)點(diǎn)之后，其應(yīng)用面會(huì)更加從容，不僅可以上“打”激光電視和巨幕液晶電視，也同時(shí)在應(yīng)用面橫跨更多的商用市場(chǎng)。因此，從這個(gè)點(diǎn)上看，亮度到了3000流明節(jié)點(diǎn)之后，也更需要4K分辨率“跟進(jìn)”配合，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更多的應(yīng)用場(chǎng)景。
視聽(tīng)圈認(rèn)為，2021年，是智能投影顯示的升級(jí)“大年”。除了亮度的提升之外，4K投影如何普及將是產(chǎn)業(yè)里的新命題。
