在蘋果發(fā)布Mini LED iPad Pro之后，Mini LED背光產(chǎn)品關(guān)注度大幅提升。除了小尺寸的iPad產(chǎn)品，大尺寸的Mini LED電視同樣值得關(guān)注。三星在今年3月發(fā)布了搭載了Mini LED背光技術(shù)的Neo QLED電視，在發(fā)布后的兩個(gè)月時(shí)間里，Neo QLED電視銷售已經(jīng)破萬(wàn)，這一速度是去年幾款型號(hào)的兩倍。三星更是在此前宣布，今年將出貨200萬(wàn)臺(tái)Mini LED背光電視。
通過(guò)上圖的直觀對(duì)比，可以看到，LCD產(chǎn)品除了少量?jī)r(jià)格定位與高端產(chǎn)品，主要是定位于普通產(chǎn)品。65吋產(chǎn)品，Mini LED背光和LCD高端產(chǎn)品以及部分OLED產(chǎn)品有所重疊。而75吋產(chǎn)品，Mini LED背光與OLED的價(jià)格有很高的重疊度，均是定位于價(jià)格較高的高端市場(chǎng)。此外，除了85吋的Mini LED背光價(jià)格較高之外，目前電視產(chǎn)品的主流出貨尺寸65吋和75吋，目前已推出的Mini LED背光產(chǎn)品相比同尺寸的OLED，價(jià)位略低。
Mini LED背光產(chǎn)品與Mini LED顯示屏不同，與OLED產(chǎn)品、LCD產(chǎn)品同處同一賽道，面向的是消費(fèi)者市場(chǎng)，因此價(jià)格因素十分重要。
1、價(jià)格對(duì)比
那么這三者的價(jià)格情況如何呢？以下是三者個(gè)尺寸的價(jià)格情況表：
再將上述數(shù)據(jù)用一個(gè)坐標(biāo)系呈現(xiàn)出來(lái)比較：
通過(guò)上圖的直觀對(duì)比，可以看到，LCD產(chǎn)品除了少量?jī)r(jià)格定位與高端產(chǎn)品，主要是定位于普通產(chǎn)品。65吋產(chǎn)品，Mini LED背光和LCD高端產(chǎn)品以及部分OLED產(chǎn)品有所重疊。而75吋產(chǎn)品，Mini LED背光與OLED的價(jià)格有很高的重疊度，均是定位于價(jià)格較高的高端市場(chǎng)。此外，除了85吋的Mini LED背光價(jià)格較高之外，目前電視產(chǎn)品的主流出貨尺寸65吋和75吋，目前已推出的Mini LED背光產(chǎn)品相比同尺寸的OLED，價(jià)位略低。
2、性能差異
除了價(jià)格因素，從Mini LED背光、OLED和LCD的性能差異也可以看出定位不同。Mini LED背光與LCD相比，優(yōu)勢(shì)在于色域、對(duì)比度、窄邊框等方面，而在成本方面則高于技術(shù)成熟的LCD。不過(guò)Mini LED背光處于導(dǎo)入市場(chǎng)的初期階段，定位于高端產(chǎn)品，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是已經(jīng)滲透入高端電視市場(chǎng)的OLED。
Mini LED背光相比OLED的優(yōu)勢(shì)在于亮度、高分辨率、信賴性等方面。而相比OLED，也存在著厚度較厚，有光暈效應(yīng)等問(wèn)題。Mini LED背光與OLED目前同屬定位高端的技術(shù)，各有優(yōu)劣勢(shì)。
不過(guò)，OLED已經(jīng)提前搶占了高端電視市場(chǎng)，Mini LED背光作為后來(lái)者，與OLED同處價(jià)格敏感的消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成本或許會(huì)成為Mini LED背光能否取勝的關(guān)鍵。接下來(lái)，就對(duì)Mini LED背光的成本進(jìn)行解剖，看看Mini LED背光的成本潛力如何。
3、成本解剖
上圖為Mini LED背光的成本結(jié)構(gòu)。可以看到，材料成本方面主要來(lái)源于LED光源、驅(qū)動(dòng)、PCB板以及封裝膠等。LED可以通過(guò)縮小芯片尺寸實(shí)現(xiàn)降本。驅(qū)動(dòng)可以通過(guò)提升掃描數(shù)以提升驅(qū)動(dòng)LED的數(shù)量并降低背板布線復(fù)雜度，達(dá)到降本的目的。PCB板可以用多條light bar替代，減少耗材實(shí)現(xiàn)降本。封裝膠也是同樣的思路，可以采用單點(diǎn)點(diǎn)膠替代整面覆膠，減少膠材消耗。
而固定成本方面，則涉及了轉(zhuǎn)移方式選擇、設(shè)備折舊、產(chǎn)線自動(dòng)化程度等方面。轉(zhuǎn)移方式的選擇即影響轉(zhuǎn)移效率和良率，也會(huì)影響投資數(shù)額的大小進(jìn)而影響設(shè)備折舊的大小。此外，市場(chǎng)的需求又會(huì)影響上游的制造規(guī)模效應(yīng)能否起來(lái)，而規(guī)模效應(yīng)又能極大促進(jìn)降本，正向影響Mini LED背光產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而正反饋于上游的規(guī)模效應(yīng)，形成馬太效應(yīng)。
4、總結(jié)
Mini LED背光技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)使用體驗(yàn)上的提升是毋庸置疑的，同時(shí)也應(yīng)該看到，Mini LED背光主要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是已經(jīng)捷足先登高端電視市場(chǎng)的OLED。面對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)市場(chǎng)，成本或許會(huì)成為Mini LED背光能否取勝的關(guān)鍵。而通過(guò)上述分析，Mini LED背光的成本彈性非常大，彈性來(lái)源于技術(shù)、材料、制造等方面，因此，通過(guò)對(duì)Mini LED背光產(chǎn)品的不斷探索，找到最優(yōu)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的成本，Mini LED背光在高端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)或許能更早脫穎而出。
