打造差異化高科技品牌

  為契合企業(yè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)與發(fā)展戰(zhàn)略，TCL以“智慧科技”為核心，打造“實(shí)力敢擔(dān)當(dāng)、科技為溫度”的高科技品牌形象。

  今年5月，TCL正式發(fā)布TCL品牌科技人文IP“TCL想象力（TCL VISION）”，以科技想象力為核心，關(guān)注科學(xué)、社會(huì)、青年文化，傳播科學(xué)真理，傳遞科技溫度，讓科技與人共生共榮。

  值得一提的是，TCL持續(xù)28年布局和投入頂級(jí)體育及娛樂IP，打造品牌差異化基因，形成全球體育營銷矩陣式布局。另外，TCL持續(xù)布局影視IP合作，有效促進(jìn)品牌曝光與差異化形象塑造。

  目前，TCL通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體，布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏與半導(dǎo)體材料三大核心產(chǎn)業(yè)。為匹配業(yè)務(wù)布局，TCL打造高度集中及各產(chǎn)業(yè)高度協(xié)同且相對(duì)靈活的品牌矩陣管理機(jī)制，以母品牌強(qiáng)背書的形式，賦能產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌傳導(dǎo)系統(tǒng)化、溝通設(shè)計(jì)統(tǒng)一化。例如持續(xù)加強(qiáng)母品牌的價(jià)值牽引，推進(jìn)“TCL華星”，“TCL中環(huán)”核心產(chǎn)業(yè)的品牌升級(jí)。

  領(lǐng)先科技，和合共生

  本次榜單發(fā)布活動(dòng)的主題為“穿越周期·韌性增長”。自1981年創(chuàng)立以來，TCL不斷通過變革轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)成功穿越多個(gè)經(jīng)濟(jì)周期，其背后是對(duì)創(chuàng)新戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。

  TCL通過TCL科技和TCL實(shí)業(yè)兩大主體，已在全球建立了43個(gè)研發(fā)中心，分布在武漢、香港、美國硅谷等地，擁有研發(fā)人員13000余人。

  在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，TCL華星圍繞印刷OLED、QLED以及Micro LED等新型顯示技術(shù)、關(guān)鍵材料和設(shè)備領(lǐng)域持續(xù)加大研發(fā)投入。

  在新能源光伏與半導(dǎo)體材料領(lǐng)域，TCL中環(huán)于2019年發(fā)布擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的G12單晶硅片，得到了上下游的積極認(rèn)可與響應(yīng)，創(chuàng)造了全新的行業(yè)生態(tài)，助推組件功率大跨步攀600W+時(shí)代。

  在智能終端領(lǐng)域，TCL實(shí)業(yè)深耕以智慧顯示為核心的智能化場景，圍繞關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)資源，在 Mini LED、畫質(zhì)、影像、智慧連接等方面形成多項(xiàng)技術(shù)突破，布局大量核心專利。

  截至2022年7月31日， TCL累計(jì)申請(qǐng)專利96750件，其中PCT申請(qǐng)16906件。在量子點(diǎn)電致發(fā)光顯示領(lǐng)域公開專利數(shù)量為1949件。

  另外，TCL始終堅(jiān)持綠色發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與碳中和路徑拓展深度融合，將綠色制造理念貫穿生產(chǎn)及運(yùn)營全過程。在品牌建設(shè)方面，TCL打造“雙碳先鋒”品牌形象，將低碳環(huán)保貫穿智慧科技品牌形象及產(chǎn)品營銷全鏈路，通過品牌社會(huì)化合作及表達(dá)創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展價(jià)值。

  在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，TCL踐行著更多的社會(huì)公益責(zé)任，在教育方面TCL公益也傾注了更多資源，如發(fā)起“TCL 希望工程燭光獎(jiǎng)計(jì)劃”幫助到更多優(yōu)秀教師扎根農(nóng)村教育；利用企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，積極探索“科技+公益”，發(fā)起“A.I.回家”項(xiàng)目，呵護(hù)留守兒童的健康成長。

  構(gòu)建全球化產(chǎn)業(yè)布局

  入選本次榜單之前，TCL已經(jīng)連續(xù)六年入選凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)。品牌全球影響力持續(xù)上升的背后，源于TCL已構(gòu)建起全球化產(chǎn)業(yè)布局。

  TCL歷經(jīng)20余年的全球化征程，參與和見證了中國企業(yè)拓展全球市場的進(jìn)程。

  TCL的全球產(chǎn)業(yè)布局，包括全球生產(chǎn)、全球營銷、全球研發(fā)、全球服務(wù)等，在世界各地設(shè)有多個(gè)生產(chǎn)基地和研發(fā)機(jī)構(gòu)，銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個(gè)國家和地區(qū)，業(yè)務(wù)范圍超過160個(gè)國家和地區(qū)，全球累計(jì)服務(wù)用戶超9.6億。

  2022年上半年，TCL智屏全球銷售量達(dá)1015萬臺(tái)，其中新興市場銷量同比增長7.6%。與此同時(shí)，TCL持續(xù)深化與多家國際互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)合作，提升未來國際市場互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展空間。