具體而言，在不那么友好的外部生存環(huán)境下，仍能夠穿越周期，抵抗不確定因素，實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)的企業(yè)便是一家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)。
這一定律，亦可以從消費(fèi)電子龍頭TCL電子(01070)披露的最新出貨數(shù)據(jù)窺出一二。
10月24日，TCL電子公布了2023年前三季度全球出貨量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023 年前三季度 TCL 智屏全球出貨量達(dá) 1,772 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 6.6%;其中，第三季度出貨量達(dá) 626 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比第二季度增長(zhǎng) 5.9%，出貨規(guī)模持續(xù)提升。
單看上述增長(zhǎng)趨勢(shì)，TCL電子顯露的成長(zhǎng)力可能并不直觀。但對(duì)比行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，這無(wú)疑算得上一份亮眼的出貨數(shù)據(jù)。
今年以來(lái)，受多重因素影響——即“內(nèi)”有面板漲價(jià)導(dǎo)致下游需求減弱，“外”有美歐各國(guó)較大的通脹壓力導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力下滑，彩電行業(yè)或?qū)⑾萑霘v史性的低迷狀態(tài)。群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2023年全球電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將下滑至2.15億臺(tái)，同比下降2.5%，創(chuàng)下近十年歷史低點(diǎn)。與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)(AVC)亦指出，部分海外訂單在第二季度早早釋放，這在一定程度上影響了第三季度出貨量。
可以看到，盡管行業(yè)陷入“低迷”，但TCL電子依然可以實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這其中無(wú)疑體現(xiàn)出了公司強(qiáng)大的韌性增長(zhǎng)能力。
當(dāng)然，從更深層次的角度去探尋，TCL電子能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，并不是一蹴而就的。
“破局”：以智屏業(yè)務(wù)為“錨點(diǎn)”，構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
深究TCL電子的增長(zhǎng)基因，其第一增長(zhǎng)助力便是來(lái)自“主線”智屏業(yè)務(wù)構(gòu)筑的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
縱觀電視行業(yè)發(fā)展史，1980年代以來(lái)，全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)主要在日本、韓國(guó)、中國(guó)之間轉(zhuǎn)移。
2000年代，韓國(guó)通過(guò)面板的逆周期投資，促使彩電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)從日本轉(zhuǎn)移至韓國(guó)，三星、LG彩電全球市場(chǎng)份額長(zhǎng)期位列行業(yè)前二。2010年代，中國(guó)通過(guò)面板逆周期投資，在面板產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)韓國(guó)的反超，品牌份額開(kāi)始快速提升。
近年來(lái)，隨著三星等韓系廠商退出面板競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈在一體化、規(guī)模效應(yīng)、成本效率、研發(fā)創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)更為明顯，頭部品牌在全球市場(chǎng)出貨量份額持續(xù)提升——據(jù)AVC Revo數(shù)據(jù)，2023年上半年，TCL全球彩電出貨量份額為13.2%，較2016年提升7.5 ppt，2022年已超越LG。
但說(shuō)句實(shí)話，雖然國(guó)內(nèi)彩電頭部品牌在全球彩電市場(chǎng)奠定了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但相較于韓系品牌而言，韓系品牌仍具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在利潤(rùn)率更高、技術(shù)含量更多的大屏智能電視產(chǎn)品上出貨量份額更高。
這也意味著，國(guó)內(nèi)彩電頭部品牌想要真正提升公司的利潤(rùn)率水平，必須得緊隨行業(yè)發(fā)展潮流，從行業(yè)高端化+大屏化等發(fā)展趨勢(shì)入局。
這一點(diǎn)，TCL電子顯然也深諳于心。
從公司戰(zhàn)略布局來(lái)看，近年來(lái)TCL電子正在持續(xù)進(jìn)化，構(gòu)建新的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，即加速向智能化、科技化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類(lèi)布局戰(zhàn)略，把握時(shí)代新趨勢(shì)，把握新興機(jī)遇，不斷拓展業(yè)務(wù)與服務(wù)邊界，積極培育新增長(zhǎng)曲線。
透視其“主線”智屏業(yè)務(wù)布局，TCL電子正加速推進(jìn)“中高端+大屏”及“TCL+雷鳥(niǎo)”雙品牌戰(zhàn)略落地，在全球市場(chǎng)取得突出成效，這無(wú)疑是公司夯實(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原動(dòng)力。
據(jù)最新數(shù)據(jù)披露，2023年前三季度，TCL電子的65吋及以上TCL智屏出貨量同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)了46.8%，占比同比上升6.4個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到23.5%;平均尺寸從47.4吋提升至50.5吋。在高端市場(chǎng)方面，TCL電子的Mini LED智屏和量子點(diǎn)智屏產(chǎn)品線的全球出貨量分別同比增長(zhǎng)了103.8%和83.1%。公司的大屏、高端產(chǎn)品提供了卓越的視聽(tīng)效果，抓住了高品質(zhì)的消費(fèi)新風(fēng)向。
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另外，在第三季度，TCL電子發(fā)布了全球首款115英寸QD-Mini LED超大屏電視X11G Max，進(jìn)一步鞏固其在大屏化與高端化市場(chǎng)的地位。
據(jù)悉，該款產(chǎn)品不但是全球尺寸最大的QD-Mini LED電視，更是第一臺(tái)20,000+級(jí)分區(qū)的QD-Mini LED電視，產(chǎn)品峰值亮度達(dá)5,000 nits，硬件加入TCL自研的TXR Mini LED畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片的領(lǐng)曜芯片M2、安橋6.2.2 Hi-Fi音響等，充分彰顯TCL電子在大屏電視以及Mini LED顯示領(lǐng)域深耕細(xì)作所累積的成果以及在產(chǎn)品上的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。
隨著智屏銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，公司在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的“虹吸效應(yīng)”。Omdia數(shù)據(jù)顯示，TCL品牌智屏出貨量市占率由2015年的5.6%穩(wěn)步提升至2023年上半年的12.4%，同比提升1.3百分點(diǎn)，蟬聯(lián)全球前二;2023年上半年銷(xiāo)售額市占率達(dá)10.2%，同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，位列全球前三。
可以看到，在前瞻性的戰(zhàn)略布局指引下，TCL電子在智屏業(yè)務(wù)上潛心布局，目前已經(jīng)在一體化、規(guī)模效應(yīng)、成本效率、研發(fā)創(chuàng)新等方面構(gòu)筑出屬于自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而這無(wú)疑也增強(qiáng)了其“進(jìn)可攻，退可守”抵御市場(chǎng)波動(dòng)的能力，進(jìn)而為未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)增添了確定性。
“進(jìn)化”：以創(chuàng)新業(yè)務(wù)為“支線”，打造第二增長(zhǎng)曲線
要想擁有源源不斷的持久增長(zhǎng)力，除了不斷縱向延伸智屏業(yè)務(wù)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之外，TCL電子顯然還需要獲得新的增長(zhǎng)曲線。
關(guān)于這一點(diǎn)，《第二曲線創(chuàng)新》給出了兩點(diǎn)答案：第一，盡量延長(zhǎng)第一曲線的生命;第二，第一曲線到達(dá)極限點(diǎn)之前，啟動(dòng)獨(dú)立的第二曲線。
由此可以窺見(jiàn)，在潛心構(gòu)筑“主線”智屏業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之外，TCL電子還通過(guò)橫向擴(kuò)展以AR/VR、光伏為代表創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以及AIGC技術(shù)的場(chǎng)景應(yīng)用，多個(gè)維度打開(kāi)公司的增量空間，從而促使業(yè)績(jī)進(jìn)一步增厚。
首先來(lái)看，TCL電子在AR/VR領(lǐng)域上的戰(zhàn)績(jī)，這是最為明顯的一大增長(zhǎng)曲線。
近年來(lái)，TCL電子孵化的新銳企業(yè)雷鳥(niǎo)創(chuàng)新先后推出了多款消費(fèi)級(jí)AR/XR智能眼鏡,進(jìn)而促使其在AR/VR領(lǐng)域展露鋒芒。據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)披露，今年第二季度，中國(guó)AR線上市場(chǎng)中，雷鳥(niǎo)智能眼鏡市場(chǎng)份額達(dá)39.1%，穩(wěn)坐市場(chǎng)第一的寶座，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新已連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)第一。
為了進(jìn)一步突圍消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新于今年10月13日更是發(fā)布了高階產(chǎn)品——雷鳥(niǎo)X2，該產(chǎn)品依托第一代驍龍XR2芯片，把AR眼鏡算力推到了前所未有的高度，并實(shí)現(xiàn)了出色的空間感知交互能力和豐富的虛實(shí)融合AR應(yīng)用。
隨后在10月25日，搭載第一代驍龍AR1平臺(tái)的雷鳥(niǎo)X2 Lite也正式亮相。該產(chǎn)品采用雙目全彩Micro LED + 衍射光波導(dǎo)方案，峰值入眼亮度高達(dá)1500尼特，支持實(shí)時(shí)翻譯、智能AI助手、3D導(dǎo)航和第一人稱(chēng)視角影像創(chuàng)作等場(chǎng)景應(yīng)用。而在強(qiáng)大的硬件平臺(tái)支持下，雷鳥(niǎo)X2 Lite可以為消費(fèi)者提供更為智能、高效、便捷的AR體驗(yàn)。
從更深層次角度來(lái)看，AR行業(yè)是一大充滿(mǎn)想象力的行業(yè)，背后發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U：Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在2020年-2021年增長(zhǎng)了兩倍。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近6000萬(wàn)部。由此，于TCL電子而言，公司在AR/VR領(lǐng)域積聚的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無(wú)疑將為其斬獲更多的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而幫助公司邁入新的增長(zhǎng)曲線。
而與之息息相關(guān)的AIGC技術(shù)的場(chǎng)景應(yīng)用，也為T(mén)CL電子錨定了更多的增量空間。
除了主線智屏業(yè)務(wù)之外，在“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類(lèi)布局戰(zhàn)略指引下，近年來(lái)TCL電子還不斷深耕智能移動(dòng)及連接設(shè)備、智慧商顯、智能家居等多品類(lèi)IoT產(chǎn)品，自主開(kāi)發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。隨著AIGC熱潮襲來(lái)，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的TCL電子，顯然也將進(jìn)一步搶占行業(yè)發(fā)展先機(jī)，謀取更多的發(fā)展紅利。
目前TCL電子母公司TCL實(shí)業(yè)在全球范圍內(nèi)已擁有25個(gè)研發(fā)中心和6個(gè)生態(tài)合作實(shí)驗(yàn)室，圍繞Mini LED顯示技術(shù)、人工智能、IoT、AR/VR及云計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域構(gòu)建了強(qiáng)大的生態(tài)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。而在應(yīng)用層面中，TCL在企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)、智能制造場(chǎng)景、智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)三條業(yè)務(wù)線中應(yīng)用了AIGC的能力。
今年6月份，雷鳥(niǎo)科技還推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)以AI大模型為基礎(chǔ)構(gòu)建的兒童欄目——“超級(jí)智繪”AI故事集。這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)首次出現(xiàn)由人工智能最新大模型技術(shù)自動(dòng)生成的定制內(nèi)容欄目。這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)首次出現(xiàn)由人工智能最新大模型技術(shù)生成的定制內(nèi)容欄目，TCL電子不僅通過(guò)科技賦能豐富了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，還為AIGC等新模式在行業(yè)內(nèi)容的發(fā)展提供了積極范例。
這一環(huán)節(jié)也為T(mén)CL電子打開(kāi)了來(lái)自“客廳經(jīng)濟(jì)”的一大增長(zhǎng)空間。而參考于這一積極范例，TCL電子還將斬獲來(lái)自智能移動(dòng)及連接設(shè)備、智慧商顯、智能家居等多品類(lèi)IoT產(chǎn)品的增長(zhǎng)空間。
具體而言，“客廳經(jīng)濟(jì)”是指在客廳場(chǎng)景中，以客廳智慧硬件為依托，以智慧電視為核心，以家庭網(wǎng)際網(wǎng)路為紐帶，具有多人互動(dòng)、輕松休閑等特色，以滿(mǎn)足多成員、多年齡段的教育娛樂(lè)需求而獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)模式。以智能家居市場(chǎng)為例，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2,367億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.8%。
結(jié)合公司自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?lái)看，有充分的理由可以相信，TCL電子已然找對(duì)了公司的“第二、第三增長(zhǎng)曲線”，后續(xù)打開(kāi)的增量空間恐怕不容小覷。
結(jié)語(yǔ)
“管理哲學(xué)之父”查爾斯·漢迪曾說(shuō)過(guò)，“成功者只做兩件事，時(shí)時(shí)檢查第一曲線，常常思考第二曲線。”這一點(diǎn)，應(yīng)用到TCL電子為什么能夠在行業(yè)低迷之際實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，也是這樣的一個(gè)道理。
在第一曲線智屏業(yè)務(wù)的不斷進(jìn)化創(chuàng)新，促使TCL電子擁有了穩(wěn)健的增長(zhǎng)底盤(pán)。同時(shí)在第二曲線的不斷專(zhuān)研和探索，亦促使TCL電子擁有了源源不斷的增長(zhǎng)活力。風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，TCL電子的增長(zhǎng)想象力或不止于此。
