具體來(lái)看，上半年，VR設(shè)備的全渠道銷量為15.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降41％，這顯示出VR市場(chǎng)在經(jīng)歷一段時(shí)間的快速增長(zhǎng)后，正面臨去庫(kù)存和消費(fèi)者興趣減退的雙重壓力。

在線上市場(chǎng)方面，XR設(shè)備的表現(xiàn)也略顯疲態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，XR設(shè)備在線上公開零售市場(chǎng)（不含抖音、快手等內(nèi)容電商平臺(tái)）的銷量占全渠道的43.4％，銷量為11.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.6％；銷售額為3.5億元，同比下降20.5％。值得注意的是，VR設(shè)備在中國(guó)整體XR線上市場(chǎng)的份額逐漸被AR設(shè)備超越，上半年VR設(shè)備的線上銷量占比降至44.5％，而去年同期高達(dá)69.4％。

報(bào)告認(rèn)為，上半年VR市場(chǎng)的低迷與多個(gè)因素有關(guān)。一方面，VR產(chǎn)品仍處于去庫(kù)存的出清階段，新品發(fā)布節(jié)奏放緩，消費(fèi)者購(gòu)買意愿不強(qiáng)；另一方面，被寄予厚望的Apple Vision Pro等高端產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)也未達(dá)預(yù)期，未能有效提振市場(chǎng)信心。此外，XR產(chǎn)品在交互方式友好性、佩戴使用舒適性和內(nèi)容生態(tài)豐富性等方面仍面臨挑戰(zhàn)，限制了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

相比之下，AR設(shè)備市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，目前市場(chǎng)上的主流AR眼鏡主要分為分體式和一體式兩種，其中分體式AR眼鏡占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，銷量占比達(dá)到80.7％。同時(shí)，采用Micro LED屏幕+光波導(dǎo)方案的AR設(shè)備也逐漸受到市場(chǎng)青睞，占據(jù)了整體市場(chǎng)份額的13.3％。

報(bào)告表示，相較個(gè)人電腦和手機(jī)，AR眼鏡本身覆蓋視覺(jué)與聽覺(jué)的特性，且更適合語(yǔ)音對(duì)話交互，作為AI的載體具有天然優(yōu)勢(shì)；AI大模型通過(guò)提升AR眼鏡的自然語(yǔ)言處理能力，可以讓后者實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的語(yǔ)義理解和更高效的指令識(shí)別。在提升設(shè)備交互體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，AI的應(yīng)用還拓展了AR的應(yīng)用場(chǎng)景，如實(shí)時(shí)翻譯、導(dǎo)航、視頻攝影等。AI+AR將加速智能眼鏡從影音娛樂(lè)設(shè)備向具備智能手機(jī)功能的先進(jìn)設(shè)備轉(zhuǎn)變。