2013年9月以來，國家主席習近平三度在重要的出訪中倡議起共建“新絲綢之路“的宏大構(gòu)想。他所提出的“絲綢之路經(jīng)濟帶”，也旋即上升為重大的國家戰(zhàn)略。
以俄羅斯為代表的獨聯(lián)體國家，是新“絲綢之路經(jīng)濟帶”的一個重要節(jié)點。近日，筆者走訪了即將到會的一些專家和企業(yè)家，了解他們對以俄羅斯為代表的獨聯(lián)體國家LED照明新興市場的一些認識和看法。
中國為俄羅斯的第一大照明燈飾進口商
行業(yè)內(nèi)某研究員認為，近年來，隨著俄羅斯加入WTO，發(fā)布“禁白”時間表，2014年索契冬奧會順利舉行，以及將于2018年舉辦世界杯等一系列舉動，都預示著未來俄羅斯將會成為LED照明設(shè)施需求量極大的市場。
事實上，在照明燈飾類產(chǎn)品中，從2009年到2013年，中國一直也是俄羅斯的第一大進口商，其次為德國。除中國外，俄羅斯的進口國基本都是分布在歐洲區(qū)域的國家。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013去年，中國對俄羅斯和獨聯(lián)體國家六大領(lǐng)域出口共計8億零40萬美元，其中照明燈飾出口量最大，共計6億5172萬美元，占總出口領(lǐng)域的81.43%。其次為顯示屏，共計7222萬美元，占比為9.02%。第三位是圣誕燈飾，共計4074萬美元，占比為5.09%。這三類產(chǎn)品共計占出口總量的95.54%。
從俄羅斯和獨聯(lián)體地區(qū)的出口分布來看，俄羅斯（占總量的75.74%）是中國最大的出口地區(qū)，其次為烏克蘭（占比達13.47%），第三位是哈薩克斯坦（占比達6.08%）。剩余國家的出口量與前三位差距較大，只占了4.71%。從單個國家的出口分布類型情況來看，最大的兩個國家俄羅斯和烏克蘭，照明燈飾的比重甚至高過整體水平，分別為82%和86%。
俄羅斯LED照明市場產(chǎn)品需求和開拓方式
全球一體化下的海外市場，是一片廣闊藍海。全球范圍的LED照明新興市場更是日益受到了注視，開始迎來全新的發(fā)展曙光——如今，國內(nèi)眾多LED照明企業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌，紛紛把目光投向了俄羅斯和獨聯(lián)體國家。然而看到了市場的風向、嗅到市場的氣息還不足夠，更為重要的是了解到市場的實質(zhì)。
日前，眾多國內(nèi)照明業(yè)界精英在接受媒體訪問中，都不吝分享他們對俄羅斯和獨聯(lián)體國家的分析與認識。
有行業(yè)人士認為，目前俄羅斯LED照明產(chǎn)品需求的劃分，可以歸為兩大類， 其一、按照毛利率高低分，可以分成3種需求市場：政府照明工程：毛利較高，這部分市場屬于歐洲知名企業(yè)和當?shù)刂放浦饕獱帄Z的關(guān)系市場，以景觀亮化設(shè)計、樓宇照明及亮化為主；替換需求：從2012起，戶內(nèi)外LED公共照明和家居照明替換類需求逐步起量，所以在不同燈飾賣場中LED產(chǎn)品基本陸續(xù)上架。新裝需求：主要是辦公場所、CBD、高端住宅樓的照明通常對LED面板燈、LED筒燈、LED軟燈條和球泡射燈需求較旺盛。
其二、按照應(yīng)用場所細分，可以分為3大種強勁需求市場：商業(yè)辦公場所替換：工廠、地下停車場、酒店、辦公樓宇、醫(yī)院等，LED T管、燈帶、筒燈、球泡、射燈已經(jīng)大批量啟動更換，價格競爭也非常激烈。道路照明替換：LED路燈局部有小批量啟動替換，未來2—3年會形成大批替換的風潮。場館照明及景觀照明設(shè)計：2013年俄羅斯大運會、2014年索契冬奧會、2018年歐洲杯足球賽等國際賽事活動，極大的推動了當?shù)卣腖ED節(jié)能環(huán)保設(shè)計及應(yīng)用工程的實施。
在談到開拓俄羅斯及獨聯(lián)體國家市場營銷關(guān)鍵，以及市場開拓的方式時， 晶科電子(廣州)有限公司董事總經(jīng)理肖國偉說，開拓俄羅斯及獨聯(lián)體國家市場營銷關(guān)鍵是廠商需具備四項關(guān)鍵以順利成功打入俄國市場。第一，建立當?shù)胤蓪嶓w（legal entity），方具有參與國家和市府標案的投標資格。第二，擁有廣大的分銷網(wǎng)絡(luò)。第三，公司命名須符合俄國當?shù)亟邮芏�，好讓當�(shù)叵M者容易辨識與發(fā)音，也較易記憶和接受。第四，申請?zhí)貏e經(jīng)濟區(qū)（Special Economic Zones）法律實體。以上這些直接迎合當?shù)厥袌鱿M習慣，但作為企業(yè)自身來講前期資源投入較大。
他表示，俄羅斯LED市場蘊含多種市場機會，中國LED企業(yè)可采取靈活多樣的方式，實現(xiàn)產(chǎn)品出口或合作。在俄羅斯，中國企業(yè)可直接向當?shù)夭粩喑砷L的LED企業(yè)出售LED原料，或發(fā)揮LED產(chǎn)品的優(yōu)良性價比優(yōu)勢直接出口，也可抓住俄發(fā)展本土LED企業(yè)的契機，通過投資合作帶動原料和技術(shù)出口。
進軍俄羅斯和獨聯(lián)體市場的難題及解決之道
就許多國內(nèi)企業(yè)而言，俄羅斯和獨聯(lián)體國家是一個規(guī)模龐大而陌生新興市場，因而在進入之前，企業(yè)都格外審慎，對此，香港真明麗集團—鶴山市銀雨照明有限公司董事長樊邦揚坦言，進軍俄羅斯和獨聯(lián)體國家市場，主要涉及以下三點問題：
一是產(chǎn)品定位與價格的問題。如果是商業(yè)照明和工程用燈具，設(shè)計和品質(zhì)比價格重要。但是如果是普通民用照明，價格是最敏感的因素。所以需要做好平衡，民用照明要求取最高的性價比，價格相對低廉。二是語言問題。俄羅斯商人因為國情的關(guān)系，講英語的不多，英語水平有限，在俄羅斯參展需要找翻譯，因此在商務(wù)溝通及談判上有部分障礙。三是付款方式的問題。比如俄羅斯的新年的節(jié)日裝飾燈市場，銷售季節(jié)很短，從10月到12月中兩個半月，在短時間內(nèi)需求非常大�？蛻粜枰崆澳缅X做庫存，很多時候客戶有放賬的需要。這是有風險的。特別是在當前歐洲和美國對俄羅斯施壓的宏觀環(huán)境下，用美金作為付款幣種風險更大，需要更謹慎。
誠然，發(fā)掘及開拓任何一個具備潛質(zhì)的新興市場，都將是一次有益的探索過程。展望俄羅斯和獨聯(lián)體國家LED照明市場的未來，深圳市泰德勝物流有限公司董事長張周輝說，俄羅斯及獨聯(lián)體國家從被稱之為“新絲綢經(jīng)濟帶”開始，就注定俄羅斯將會面臨一場翻天覆地的經(jīng)濟巨變。要打入國外市場，提高技術(shù)是基礎(chǔ)，質(zhì)量過硬是前提，知識產(chǎn)權(quán)的完善是保障，渠道推廣是關(guān)鍵，戰(zhàn)略定位是導向，因此要打開國際貿(mào)易市場，必須在技術(shù)，質(zhì)量和知識產(chǎn)權(quán)三者相結(jié)合的情況下，采用正確，高效的渠道推廣，把握好戰(zhàn)略定位是打開國際貿(mào)易市場不可缺少的因素。
張周輝表示，在21世紀，中國LED照明技術(shù)，質(zhì)量日趨過硬，知識產(chǎn)權(quán)日益完善的情況下，渠道的推廣被推到了最關(guān)鍵的地位，傳統(tǒng)的銷售模式和單一的推廣渠道已經(jīng)適應(yīng)不了時代的發(fā)展，新型的會展渠道推廣模式在政府的支持下嚴重的沖擊著LED照明企業(yè)，并讓中國LED照明迅速快捷的成為國際市場的耀眼明珠。在如此大好形勢下，LED照明企業(yè)應(yīng)在政府的大力扶持下順勢而上，勇于跨出國門。
