隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)廣告載體的要求較之以往也更高了，傳統(tǒng)的燈箱、海報(bào)、紙媒等已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，而現(xiàn)在出現(xiàn)的戶外高清LED顯示屏成了廣告商和廣告客戶們的新寵，也成為了新媒體發(fā)展的另外一個(gè)方向。
一、戶外媒體運(yùn)營(yíng)LED戶外顯示屏遇到的問(wèn)題
作為戶外廣告的新寵，戶外LED顯示屏有著其它廣告載體所不具備的優(yōu)勢(shì)，如視覺(jué)沖擊力和成本投入等。由于LED顯示屏具有高亮度的特性，因此即使是白天看起來(lái)畫(huà)面也是十分清晰鮮明，又很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，如果使用的是高密顯示屏該特性則更加明顯，而且還會(huì)拉近人們的觀看距離。
戶外LED廣告屏還具有全全天候發(fā)布的特點(diǎn)。以往很多企業(yè)青睞于電視廣告的投放，雖然電視廣告的總體受眾較多，但是電視頻道的數(shù)量也多，好的欄目和黃金時(shí)間段價(jià)格也不低。相對(duì)來(lái)看戶外LED顯示屏的目標(biāo)是較為單一而集中的，能夠最大限度的吸引周?chē)^(guò)往人群的注意力，而且廣告每天在大屏上滾動(dòng)播出，反復(fù)對(duì)人們灌 輸其廣告內(nèi)容，更加強(qiáng)化了宣傳力度。
戶外LED顯示屏具備多種優(yōu)勢(shì)，是戶外廣告行業(yè)的新寵，但同時(shí)也面臨著各種尚需改善的問(wèn)題。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁 王曉東：
顯示屏在運(yùn)營(yíng)方面主要由四部分組成，租金、折舊、電費(fèi)和維護(hù)。租金和折舊幾乎都是是固定的，而電費(fèi)和維護(hù)主要取決于顯示屏的規(guī)格和質(zhì)量，一家運(yùn)營(yíng)數(shù)十塊或者是數(shù)百塊顯示屏的傳媒公司一個(gè)月的電費(fèi)絕對(duì)不會(huì)少，因此，在采購(gòu)顯示屏?xí)r節(jié)能也是值得傳媒公司注重的一個(gè)問(wèn)題，除此之外，維護(hù)方面的問(wèn)題也值得大家去思考。
實(shí)際上現(xiàn)在很多傳媒公司對(duì)戶外LED顯示屏的質(zhì)量要求都很高，因?yàn)轱@示屏一旦出現(xiàn)損壞傳媒公司不管是業(yè)務(wù)方面還是維護(hù)方面都會(huì)受到不小的損失。據(jù)了解，電源是運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)問(wèn)題最多的一個(gè)關(guān)鍵件，電源一旦出故障，會(huì)直接導(dǎo)致顯示屏經(jīng)常出現(xiàn)黑塊，進(jìn)而影響客戶對(duì)該媒體的廣告投放。一般情況下，在戶外LED顯示屏使用三年五年以上都會(huì)有大量灰塵，也會(huì)受潮，而電源的故障主要就是來(lái)源于此。集中在落灰受潮引起的電源保護(hù)和損害，如果溫控還不合適，或者時(shí)間久了風(fēng)扇也出現(xiàn)故障，或者顯示屏功耗大，長(zhǎng)期的高熱環(huán)境導(dǎo)致溶質(zhì)變小等等，這些都有可能對(duì)電源造成損害。對(duì)于這些可能會(huì)損壞電源的原因，企業(yè)也應(yīng)考慮如何保證電源在各種環(huán)境下的正常使用。
除了電源之外，其它較為容易發(fā)生故障的部件是信號(hào)線、控制板、系統(tǒng)和模塊。在LED顯示屏當(dāng)中，平均每平米大約有500到800的信號(hào)插針，所以它的可靠性也是非常關(guān)鍵的，它決定了顯示屏的質(zhì)量。當(dāng)然也有企業(yè)為了避免這一問(wèn)題會(huì)采用高規(guī)格的驅(qū)動(dòng)芯片，直接將模塊之間的接插件取消，不過(guò)成本要高一些。在控制板和系統(tǒng)方面這一部分可以說(shuō)是核心部件，如果出了問(wèn)題會(huì)造成顯示屏大面積故障，所以控制板和系統(tǒng)的穩(wěn)定對(duì)于顯示屏的正常使用影響也是非常大的。因?yàn)長(zhǎng)ED顯示屏長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)在戶外，所以高溫、電磁干擾、灰塵以及其它因素都可能使控制板和系統(tǒng)出現(xiàn)故障，一些廠家也有相關(guān)的解決方案，如采用雙線熱備份等，但是企業(yè)也可以嘗試其他更高可靠性的結(jié)局方案，給戶外LED顯示屏的穩(wěn)定運(yùn)行多一層保障。在模塊方面，適合各種工作環(huán)境是很多傳媒公司的追求，模塊在不同的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中會(huì)有不同的表現(xiàn)，如何降低它的故障率也是值得眾多廠家思考的一個(gè)問(wèn)題�？偠灾�，戶外LED顯示屏的質(zhì)量還有待提高，這是傳媒公司非常關(guān)注的。
廣東南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司技術(shù)總監(jiān)兼首席技術(shù)官何春：
防水、散熱及戶外輕巧型設(shè)計(jì)仍是LED行業(yè)需再突破的技術(shù)領(lǐng)域。戶外LED顯示屏的使用環(huán)境決定了它的防水、散熱性能要更可靠才能確保戶外LED媒體長(zhǎng)期運(yùn)作的壽命要求，而不能依賴于鋼結(jié)構(gòu)的防水與散熱設(shè)計(jì)。懸掛、坐落或依附于建筑物的安裝方式要求LED顯示屏設(shè)計(jì)需考慮到不同樓齡建筑物的承重要求，且應(yīng)與建筑環(huán)境或主題吻合貼切。
但當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)以價(jià)格唯首是瞻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)集中在產(chǎn)品價(jià)格身上，從而忽視了對(duì)品質(zhì)和售后服務(wù)的重視，引起很多嚴(yán)重的安全問(wèn)題，同時(shí)也影響到傳媒公司的運(yùn)營(yíng)收入。
香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān)王勇：
“三高”是廣告顯示屏行業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，隨著科技的發(fā)展，各種新事物不斷的在更新，作為L(zhǎng)ED廣告行業(yè)也是如此。特別是在顯示屏互動(dòng)及新技術(shù)的應(yīng)用方面，因?yàn)閺V告運(yùn)營(yíng)就是為了抓住眼球來(lái)吸引更多的受眾群體，從而達(dá)到廣告的投放需求。但是由于牽扯到廣告顯示屏在承建初期投入費(fèi)用都相當(dāng)昂貴，且顯示屏也有使用年限標(biāo)準(zhǔn)。三高在真正實(shí)現(xiàn)上還有還有很長(zhǎng)的一段距離要走。加上LED顯示屏行業(yè)所使用的系統(tǒng)也存在區(qū)分，這也拖慢了三高實(shí)現(xiàn)的步伐。建議LED行業(yè)統(tǒng)一廣告投放標(biāo)準(zhǔn)加快淘汰技術(shù)落后及使用年限較久的屏體，加快三高的實(shí)現(xiàn)。
二、戶外媒體需要何種LED顯示屏？
戶外LED顯示屏具備多種優(yōu)勢(shì)，是戶外廣告行業(yè)的新寵，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，而且廠家為了競(jìng)爭(zhēng)不惜以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，不合格和缺乏創(chuàng)新的LED顯示屏泛濫成災(zāi)，打造和涌現(xiàn)更多質(zhì)量好、性能好、服務(wù)好的“好屏”迫切而必要。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東：
什么樣的屏才是戶外傳媒所需要的呢？
第一，高分辨率，較高的分辨率才能使高畫(huà)質(zhì)的廣告畫(huà)面有展現(xiàn)的可能；
第二，高亮度，戶外環(huán)境需要較高的亮度，尤其是可調(diào)節(jié)的亮度；
第三，高刷新率，顯示屏的刷新率高才能讓攝像機(jī)、相機(jī)拍攝時(shí)沒(méi)有黑線、色塊等缺陷，畫(huà)面更加穩(wěn)定；
第四，高灰度，較高的灰度才能讓顯示屏的色彩更均勻，圖像更細(xì)膩,配合高分辨率,才能使顯示屏展現(xiàn)高畫(huà)質(zhì)的畫(huà)面；
第五，高對(duì)比度，是高質(zhì)量屏的必要條件之一,否則顯示屏的高灰度等級(jí)要表現(xiàn)不出來(lái)；
第六，白平衡，還原真實(shí)的畫(huà)面色彩是白平衡的作用，直接影響廣告效果；
第七，大視角，戶外顯示屏所覆蓋的觀看角度，廣告主都希望能夠清晰地、準(zhǔn)確地觀看到原始畫(huà)面，追求大視角是必然要求；
第八，均勻性，它也是一塊好屏的必要條件，取決于發(fā)光管的質(zhì)量、顯示屏的設(shè)計(jì)水平、生產(chǎn)工藝水平、校正水平、安裝水平等多個(gè)環(huán)節(jié)。
廣東南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司技術(shù)總監(jiān)兼首席技術(shù)官何春：
肯定的說(shuō)，價(jià)格是其中一個(gè)因素，但我們更看重的是產(chǎn)品質(zhì)量與售后維護(hù)。此外是否能有效推動(dòng)第三方金融租賃也期待成為行業(yè)一種全新的合作模式，其目的也是為確保產(chǎn)品質(zhì)量與售后兩個(gè)環(huán)節(jié)有所保障。
香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān) 王勇：
針對(duì)室內(nèi)及室外廣告屏特性，作為一塊好的顯示屏必須要有三個(gè)條件：1、良好的顯示效果達(dá)到廣告投放的需求。（包括優(yōu)質(zhì)的發(fā)光管芯良好的控制系統(tǒng)及制造工藝）2、高標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)框架安裝處理及戶外屏的防水處理。（根據(jù)不同環(huán)境廣告屏假設(shè)位置也不盡相同，作為工程來(lái)說(shuō)一個(gè)安裝結(jié)構(gòu)的好壞直接影響到以后屏體的運(yùn)行及畫(huà)面的顯示效果）3、穩(wěn)定的播放狀態(tài)。（根據(jù)不同的廣告屏播放要求，客戶希望看到的是極其穩(wěn)定的按照要求正常播放其廣告內(nèi)容，如屏體經(jīng)常發(fā)生故障需要維修就會(huì)耽誤廣告的正常投放）
三：未來(lái)趨勢(shì)
隨著戶外廣告形式的變化，為了吸引更多廣告業(yè)主和受眾，LED顯示屏更加注重以新穎的宣傳方式和互動(dòng)的形式獲得更大傳播效果，對(duì)未來(lái)LED顯示屏提出了更大的要求。
廣東南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司技術(shù)總監(jiān)兼首席技術(shù)官何春：
“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”技術(shù)能讓聯(lián)網(wǎng)LED在同一時(shí)間同步播出同一內(nèi)容，色彩、亮度及各技術(shù)參數(shù)均可實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)，同時(shí)也可實(shí)現(xiàn)各LED的獨(dú)立操作。新視界傳媒在全國(guó)范圍內(nèi)的“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”經(jīng)營(yíng)模式可有效規(guī)避戶外媒體單點(diǎn)受理、單點(diǎn)發(fā)布的局限，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)受理，全國(guó)發(fā)布”的戶外聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)。我司自主設(shè)計(jì)并投入運(yùn)營(yíng)的LED聯(lián)播網(wǎng)播控技術(shù)，在智能播控、發(fā)布、監(jiān)播、安全播出及創(chuàng)新互動(dòng)領(lǐng)域等運(yùn)用上都已發(fā)揮出強(qiáng)大的功能，未來(lái)還會(huì)在某些方面有所突破。
新視界傳媒在選擇LED時(shí)，廠家關(guān)注度很高，配合力度也很強(qiáng)，同類產(chǎn)品價(jià)格逐年下降，各廠家的突出優(yōu)勢(shì)都不明顯，反而在配套鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上形成較大差異，也符合項(xiàng)目的差異化設(shè)計(jì)需求�，F(xiàn)戶外LED大屏設(shè)計(jì)模式過(guò)于傳統(tǒng)，創(chuàng)新仍不夠，過(guò)于被動(dòng)。對(duì)于廣告業(yè)主來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)一眼就能刺激眼球的產(chǎn)品，并非僅僅是屏幕夠大、夠亮。另外在設(shè)計(jì)上需要為傳媒公司考慮如何才能做到真正省電，這也將為產(chǎn)品搶占市場(chǎng)贏得一定籌碼。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東：
作為由自有媒體構(gòu)建起來(lái)的戶外LED媒體網(wǎng)絡(luò)，“鳳凰戶外LED聯(lián)播網(wǎng)”運(yùn)營(yíng)屏幕總面積已經(jīng)突破15000平方米，建設(shè)位置均具有重要、顯著、稀缺的核心特征，涵蓋中國(guó)20個(gè)最重要城市，彰顯媒體影響力。此外，鳳凰都市傳媒與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)客戶對(duì)于創(chuàng)新傳播的發(fā)展需求，積極開(kāi)發(fā)走在時(shí)代前沿的傳播技術(shù)，借助人屏互動(dòng)、手機(jī)終端與大屏幕互動(dòng)等方式，突破了戶外LED媒體向受眾單向傳播廣告信息的傳統(tǒng)模式，開(kāi)啟了戶外媒體雙向傳播時(shí)代毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)的“好屏“必然加入聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的大軍之列，為戶外廣告的繁榮作出更大貢獻(xiàn)。
香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān) 王勇：
我們是終端用戶，我們認(rèn)為戶外LED顯示屏還有很多方面需要完善，比如在顯示畫(huà)面的效果上，因?yàn)槊總�(gè)屏體制造情況都不一樣，“體質(zhì)”也有所區(qū)別。所以在屏體使用一段時(shí)候后可能需要畫(huà)面矯正和外表清洗。還需要定期檢查屏體運(yùn)行狀況及時(shí)反饋廠商進(jìn)行維修工作。LED顯示屏的趨勢(shì)，肯定是不斷的更新整合。有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的LED電子顯示屏廠商有望借用資本市場(chǎng)的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)取得快速發(fā)展，淘汰中小企業(yè)。未來(lái)的LED顯示屏行業(yè)肯定采用低電壓掃描驅(qū)動(dòng)，降低耗電、使用壽命長(zhǎng)、成本低、亮度高、視角大、可視距離遠(yuǎn)、防水、規(guī)格品種多等優(yōu)點(diǎn)，也可以滿足各種不同應(yīng)用場(chǎng)景的需求。此外，隨著二、三線城市LED顯示屏市場(chǎng)逐步打開(kāi)，市場(chǎng)的需求也會(huì)越來(lái)越大；同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)回暖，也會(huì)使得國(guó)際市場(chǎng)量增大，所以，LED顯示屏行業(yè)未來(lái)的發(fā)展會(huì)更好。
結(jié)語(yǔ)：電視由以前的CRT發(fā)展到如今的LCD，由原來(lái)液晶電視的窄視角發(fā)展到現(xiàn)在的寬視角，由原來(lái)的低亮度到現(xiàn)在的高亮度，由標(biāo)清到現(xiàn)在的高清，在今后戶外LED顯示屏很可能也會(huì)按照這條發(fā)展線路走下去，現(xiàn)在戶外LED顯示已經(jīng)不再滿足于全彩，而是開(kāi)始追求高密�？梢越嚯x觀看的小間距顯示屏。
高分辨率，高刷新率，高灰度，高對(duì)比度，白平衡，大視角，均勻性，節(jié)能性高品質(zhì)的顯示屏是所有傳媒公司所想追求的，現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，LED廣告屏已經(jīng)不僅僅是向受眾傳播，已經(jīng)有一部分廣告客戶想要通過(guò)LED廣告屏讓受眾體驗(yàn)自己的產(chǎn)品，做雙向互動(dòng)，在一段時(shí)間之后這項(xiàng)功能是否能夠?qū)崿F(xiàn)呢？這也是未來(lái)傳媒公司可能追求的一個(gè)方向，提供更加精細(xì)的服務(wù)，讓受眾感受到更有力度的宣傳效果。
戶外傳媒在未來(lái)是否能夠提供一些數(shù)據(jù)服務(wù)呢？戶外廣告顯示屏大多處于城市的核心商圈或者人流密集的地方，因此可以借助地理優(yōu)勢(shì)收集一些數(shù)據(jù)，如人車(chē)流量的構(gòu)成，這也算是一項(xiàng)增值功能。除此之外，現(xiàn)在城市建筑越來(lái)越個(gè)性化，LED異形屏也是多種多樣，在今后戶外廣告顯示屏是不是也會(huì)緊跟這一趨勢(shì)在外型上有更多的變化呢？實(shí)際上可以考慮將LED顯示屏融入建筑本身，達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。
總而言之，LED顯示屏在戶外傳媒中憑借自身潛力和特色將使用性能發(fā)揮的淋漓盡致，同時(shí)也給傳媒公司帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，豐富了廣告發(fā)布平臺(tái)。在未來(lái)，隨著各項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步或許LED顯示屏在戶外傳媒中會(huì)有更多的表現(xiàn)形式，廣告形式也會(huì)更加多樣化，不管是對(duì)于傳媒公司還是受眾來(lái)說(shuō)這都是一件好的事情，接下來(lái)就讓我們一起期待LED顯示屏在戶外傳媒中更好的表現(xiàn)！
