行業(yè)發(fā)展走向整合化與規(guī)�；�

    任何一個行業(yè)在發(fā)展過程當中都會經歷從最初簡單性資源占有式走向精細化、專業(yè)化、規(guī)范化和規(guī)模化競爭整合式發(fā)展的階段。在這一點上，中國的戶外LED大屏幕媒體乃至整個戶外媒體行業(yè)也都沒有例外。
 

 

 

    近年來，諸多城市開始講戶外廣告與城市形象建設相掛鉤，對于戶外廣告的管理與規(guī)范也日益嚴格。戶外廣告管理政策的不斷出臺，在一定程度上也提高了戶外LED大屏行業(yè)門檻，限制了中小型運營商的進入，在很大程度上構成了大型運營商的一道行業(yè)壁壘。相關政策規(guī)范的出臺從本質上來說發(fā)揮了積極的引導作用，有助于市場的長期健康發(fā)展，對產業(yè)發(fā)展有益。

 

    與此同時，進過一段時間的發(fā)展，目前大中城市尤其是核心城市中的優(yōu)質屏幕資源變得越發(fā)緊俏，資源獲取成本也隨之增加，這意味著需要大量的資金儲備和投入，而對于中小運營商和新進入該行業(yè)的機構來說，則構成了相當大的壓力和障礙。同時資金實力還會對客戶的信任、渠道的談判等方面構成很大的影響。對于戶外LED大屏媒體行業(yè)而言，無論是前端的渠道獲取，還是后續(xù)的屏幕建設及維護、設備投入、技術研發(fā)等方面都存在著一般戶外媒體行業(yè)所無法比擬資金壁壘。

 

    從長遠來看，戶外LED大屏運營商真正要應對的是未來規(guī)�；�、網絡化行業(yè)發(fā)展趨勢，通過對屏幕資源的網絡化整合，進而從區(qū)域性媒體發(fā)展升級為全國性媒體，只有這個模式才能使廣告主擁有更大的選擇余地和真正實現有效投放，獲得最大限度的受眾到達。
 

    行業(yè)馬太效應逐漸顯現

    早期進入戶外LED大屏幕媒體行業(yè)的幾家機構通常以資源占有和擴張作為起步的跳板，其發(fā)展目標就是盡可能多地將一線重點城市地標性媒體囊括旗下，采取跑馬圈地的方式獲取資源，同時也逐漸向二三線城市擴張。對于戶外LED大屏幕媒體行業(yè)來說，這種優(yōu)質資源的獲取是相當重要的，而早期國家層面也相對缺乏較為規(guī)范和成熟的管控，這就導致了不少中小型企業(yè)進入這一行業(yè)，將行業(yè)的整體資源劃分得較為零散。然而這種情況限制了媒體的到達率，增加了全國性廣告主使用戶外媒體的成本，也阻礙了行業(yè)測量和技術標準的統(tǒng)一，從根本上來說，降低了整個行業(yè)的運作效率。但是隨著行業(yè)競爭的逐漸加劇、幾家龍頭企業(yè)在資本運作方面的逐漸成熟，戶外LED大屏幕媒體行業(yè)的發(fā)展也逐步走上了正軌。

 

    在新的行業(yè)發(fā)展模式與趨勢之下，戶外LED大屏幕媒體這個市場的發(fā)展不僅要求戶外LED大屏運營商除具有雄厚的資金實力，還需要在戰(zhàn)略上進行前瞻性的布局，以及通過多年的市場經驗積累的綜合運營能力。在這樣的環(huán)境變化中，行業(yè)內實力較強的企業(yè)具備了更強的競爭實力，越是規(guī)范化發(fā)展、越是具有資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢、越是在行業(yè)發(fā)展具備技術創(chuàng)新精神的企業(yè)就越是具有強大的競爭優(yōu)勢。部分中小型企業(yè)則在網絡化、整合化的發(fā)展趨勢中逐漸顯露疲態(tài)，行業(yè)發(fā)展向著一定程度的集中、規(guī)模化和整合化發(fā)展的趨勢日益明顯。

     
     因此，類似于鳳凰都市傳媒、郁金香傳媒、香榭麗傳媒等具備較強品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢的企業(yè)在今后的行業(yè)發(fā)展中勢必擁有更大的發(fā)展空間，并進一步推動這一行業(yè)走向規(guī)模化和集約化發(fā)展。
 

   資本的進入加速市場整合

   從90年代的互聯(lián)網，到近年來的網絡視頻、電子商務網站、社交媒體網站，無不是隨著資本的進入，出現資本優(yōu)勢帶來的規(guī)模效應，繼而形成全國性規(guī)模集聚乃至行業(yè)壟斷，可見資本在推動媒體發(fā)展中的重要性。戶外媒體市場自然也不例外。90年代之前，國內戶外媒體大都各自為營，自立山頭，呈現分散化經營特征，很少形成跨區(qū)域網絡，90年代后，隨著資本的進入，在一些新型戶外媒體細分市場，如候車亭、商務樓宇等，開始呈現網絡化跨區(qū)域媒體網絡，一些細分行業(yè)的領先者，更是借助強大的資本優(yōu)勢迅速搶占行業(yè)壟斷地位，如當年叱咤一時的分眾傳媒，如占據全國90%航空媒體市場份額的航美傳媒等。

   未來，隨著戶外LED大屏幕媒體逐漸進入成熟階段，以及越來越多資本的進入，資本和資本關系將逐漸主導、掌控著行業(yè)的收購、兼并，戶外LED大屏幕媒體行業(yè)將有望改變現有分散龐雜的局面，進一步加速市場的整合。

 

     行業(yè)精細化、規(guī)范化、創(chuàng)新化發(fā)展趨勢出現

 

     在戶外LED大屏幕媒體行業(yè)逐步由導入期向成長期和成熟期過渡之時，最初的資源擴張型發(fā)展戰(zhàn)略已經無法滿足行業(yè)發(fā)展的需求。因此，精細化、專業(yè)化和創(chuàng)新化三點成為今后的一個重要發(fā)展方向。具體將表現在產品與技術創(chuàng)新、從業(yè)者的服務質量以及行業(yè)專業(yè)化發(fā)展等方面。

 

    技術引領性趨勢更加明顯

 

    技術和創(chuàng)新一直在推動戶外LED大屏媒體行業(yè)的大發(fā)展。多種現有技術的有機整合與疊加使用，受藍牙、Wi-Fi等無線網絡傳輸技術啟發(fā)或以其為基礎的人屏互聯(lián)配置，借助人在戶外行動時的動作感應而生成的人景互動裝置，根據虛擬成像原理而衍生的多功能大型投影設備，建立在自動攝像或跟蹤定位系統(tǒng)基礎上并與互聯(lián)網對接的監(jiān)測體系等，將獲得更大的發(fā)展機遇。

 

    技術將因此不僅使戶外LED大屏媒體價值得到重新評估，而且也將在戶外新媒體、移動市場和基于互聯(lián)網技術的營銷活動之間建立起一種更為緊密的關系，使得自身價值得到提升。以移動技術為例，移動技術與戶外LED大屏媒體的整合應用，可以使人們與廣告進行互動。戶外LED媒體會進一步的科技化，形成多屏合一和屏屏互動的趨勢。在今后的發(fā)展中，技術創(chuàng)新勢必將成為戶外LED大屏媒體的重要方向。
 

    互動式傳播，強調與消費者的信息溝通

    隨著消費者生活習慣和消費習慣的改變，互動和消費者體驗在整個戶外LED媒體信息傳播環(huán)節(jié)的價值和作用越來越明顯。戶外LED媒體需要抓住消費者的眼球，掌控消費者體驗樂趣，切中消費者需求核心，在與消費者的互動中實現有效傳播。

 

    通過采用最新技術，以及與最新技術的結合，戶外LED大屏媒體正在以全新的溝通方式與消費者建立聯(lián)系，高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引受眾的關注和參與，并使跨媒體、跨時空的整合成為可能。例如借助人屏互動、手機終端與大屏幕互動等方式，實現戶外媒體信息的雙向傳播；又如與電視、廣播、互聯(lián)網媒體建立的跨媒體平臺的聯(lián)合互動營銷等。國內具有技術研發(fā)優(yōu)勢的媒體運營商，如鳳凰都市傳媒已經成功的實現了此類技術的應用，使一系列新穎的營銷活動形式成為可能。
 

   創(chuàng)意與專業(yè)策劃將緊密配合，專業(yè)化服務成為主流

   未來戶外LED大屏媒體市場，整體將步入價值型增長之路，單純依靠規(guī)模和覆蓋的模式漸趨式微，基于消費者洞察、市場策劃、創(chuàng)意開發(fā)、傳播創(chuàng)新、數據分析、ROI研究等的專業(yè)服務模式，提供深度客戶價值的戶外LED大屏媒體必將獲得長足的發(fā)展。

 

    戶外LED媒體是對特定時空的創(chuàng)意應用，擁有比單純的平面或電波媒體更大的創(chuàng)想空間。“圈地”只是入門，賦予其恰當的功能，順應周邊環(huán)境或客戶的改變而主動創(chuàng)新、因地制宜，才是正業(yè)。每一處戶外公共空間都有其獨特的價值。戶外LED媒體更加強調對特定戶外空間的巧妙應用，強調圍繞目標受眾對不同戶外時空的策略組合，以激發(fā)更多的創(chuàng)意人員走出辦公室，走進戶外，立體整合運用多種戶外環(huán)境元素。
 

   真正與城市文化融合，與城市和諧發(fā)展

  戶外大牌廣告發(fā)展到今天已經逐漸因為自身的不規(guī)范性遭到相關監(jiān)管部門的肅清與嚴苛管理，以此作為借鑒，戶外LED大屏媒體在下一步的發(fā)展中也將日益強調自身的規(guī)范性。這一點對于行業(yè)發(fā)展來說也是雙刃劍，雖然會在一定程度上壓縮行業(yè)發(fā)展的現有空間，但是另一方面也保證了先期規(guī)范運作的企業(yè)的既得利益，同時也提高了行業(yè)進入的門檻與壁壘。

 

    與此同時，作為現代城市環(huán)境的重要構成，戶外LED大屏幕媒體可以讓人們更直觀的感受城市的現代化水平。城市化是中國未來30年最大的挑戰(zhàn)，城市人口將翻一番。未來，戶外LED大屏媒體將與城市景觀及城市精神環(huán)境形成內在的統(tǒng)一。戶外LED大屏媒體的發(fā)展必須尋求與城市的融合共生�，F代城市的發(fā)展，不僅體現為科技的發(fā)展，而且更應重視人文的結合。科技與人文的結合，是戶外LED大屏媒體發(fā)展的未來方向。

 

    數字戶外廣告其實完全可以成為城市一道亮麗的風景，其在創(chuàng)意、產品形式、位置設置等方面應充分考慮城市的規(guī)劃、城市的文化特質、城市居民的接受度和習慣、城市的景觀等各種要素。如此一來，數字戶外才能夠與城市和諧共存，彰顯城市個性，讓城市因戶外更精彩。