天貓新舉措公布 LED企業(yè)叫苦不迭？
雖然一部分照明企業(yè)在電商領(lǐng)域拼死搏殺，但屢破“雙十一”銷售記錄的電商巨頭天貓，仍然吸引著LED照明企業(yè)，欲罷不能。
“一部分企業(yè)前期的虧損可能是為了擴(kuò)大自己的知名度，刷銷量。反之，還有一部分企業(yè)則是因?yàn)橹巴度肓撕芏嗑υ趶V告這一塊，賺取了較大的流量，導(dǎo)致其他企業(yè)的流量減少。”章楊表示。
而為了獲取流量，大部分企業(yè)采取薄利多銷的方法，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，售價(jià)低至1.8元的LED球泡燈就不下1000種。李權(quán)認(rèn)為，相比之下，比較成熟的企業(yè)則會(huì)去考慮這一塊的投入與產(chǎn)出是否能夠達(dá)到企業(yè)長期的期望值。
不管是出于銷售模式還是完善渠道的考量，電商無疑是LED照明品牌的重要入口。3月2日，《天貓招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告》的發(fā)表，意味著電商資源更加集中在少數(shù)企業(yè)手中。
《公告》顯示，天貓將主動(dòng)招募55家提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的LED照明品牌商，共同升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。從3月9日開始，不在公示名單內(nèi)的品牌將無法報(bào)名入駐天貓。
新一輪的優(yōu)勝劣汰讓更多的LED照明企業(yè)處于不利地位，譚健認(rèn)為，“由于現(xiàn)在天貓入駐商家是稀缺資源，虧損的企業(yè)如果上了天貓，店鋪也就‘值錢’了。”而《公告》的發(fā)布給大部分照明企業(yè)下達(dá)了“逐客令”。“其實(shí)企業(yè)被踢出去了也很正常，優(yōu)勝劣汰。”
此外，電商補(bǔ)稅措施也讓不少LED照明企業(yè)嚇出了一身冷汗。如果利潤低于10%，征稅后更多企業(yè)就要虧本。不少商家表示，“可不可以申請(qǐng)破產(chǎn)，或者直接跑路算了。”雖然是調(diào)侃，但也表達(dá)了身處LED照明電商的無奈。某照企老總也認(rèn)為，“如果電商征稅，那LED電商就更難做了。”
雖然電商平臺(tái)已經(jīng)逐漸成熟，量力而行，不把雞蛋放在一個(gè)籃子里才是LED照明企業(yè)的最好出路。
