今年是4K液晶電視的爆發(fā)年，是OLED電視的探路年。在27日海信ULED電視的發(fā)布會期間，海信電器(600060.SH)總經(jīng)理劉洪新向《第一財經(jīng)日報》記者表示，OLED電視受良率和成本影響，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程比預(yù)想緩慢，未來三四年難以普及，因此海信今后三年內(nèi)會把精力放在4K液晶電視的優(yōu)化和升級上。

ULED本質(zhì)上是一種LED背光圖像處理技術(shù)，通過多分區(qū)獨立背光控制，使畫質(zhì)優(yōu)化。海信已將ULED技術(shù)應(yīng)用于4K(超高清)液晶電視，使4K液晶電視的畫質(zhì)接近OLED電視，而成本遠(yuǎn)低于OLED電視。

劉洪新說，海信65英寸的4K ULED電視還不到目前市場上55英寸OLED電視售價的一半，買55英寸OLED電視的錢可以買四臺55英寸ULED電視。“我們以良好的性價比，打掉國際品牌的OLED”。

LG、三星今年將在中國市場推出更多OLED電視；在國內(nèi)品牌中，創(chuàng)維上周宣布首批量產(chǎn)的55英寸OLED電視已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳上市。海信推不推OLED電視，劉洪新說“還要看市場情況”。

他對OLED電視前景不看好：未來三四年內(nèi)難以普及，4K OLED電視上市將更慢。調(diào)研機構(gòu)Display Search最近已下調(diào)今年全球OLED電視的銷量預(yù)期，從25萬臺減少到10萬臺。

而4K液晶電視則迎來普及期。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)4K電視的銷量滲透率8.5%，今年年底將達(dá)到25%，4K液晶電視在國內(nèi)彩電市場的銷售額占比年底將達(dá)到40%。

硬件方面在4K液晶與OLED之間“卡位”，軟件方面，海信則布局“入口價值”。海信上周宣布與未來電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站合作，搭建“聚好看”的娛樂內(nèi)容平臺。