就在其他彩電企業(yè)開(kāi)始大力推廣OLED電視時(shí)，海信則站到了反對(duì)陣營(yíng)。在9月15日的海信媒體開(kāi)放日上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健稱，"液晶電視一定會(huì)有壽終正寢的一天，但是替代者并不一定是OLED電視，海信的未來(lái)選擇了激光電視"。
那么，在OLED電視和激光電視之間，你會(huì)選擇誰(shuí)？
OLED陣容擴(kuò)大，眾多問(wèn)題待解
相比傳統(tǒng)基于LCD/LED技術(shù)的液晶電視，OLED可以將屏幕做的更加輕薄，甚至能夠卷曲，應(yīng)用于多種形態(tài)，在這方面，LG產(chǎn)出的應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品無(wú)疑是其中的佼佼者；與優(yōu)勢(shì)一樣，OLED的缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯，比如生產(chǎn)線的良品率低、壽命低、成本高等問(wèn)題。明顯的優(yōu)勢(shì)與缺憾，伴隨OLED技術(shù)已經(jīng)一同走過(guò)了好幾年，人們不斷的暢想著它廣闊的應(yīng)用未來(lái)，也時(shí)常唱衰它的發(fā)展速度，在糾結(jié)與矛盾中，消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)周期性的變化。
而此次OLED電視峰會(huì)匯集了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的核心力量。LGD的戰(zhàn)略合作伙伴悉數(shù)出席。除了早期已經(jīng)加入OLED有機(jī)電視陣營(yíng)的LG電子、創(chuàng)維、康佳和長(zhǎng)虹之外，在中國(guó)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的海爾、TPV等電視廠商也派出高層出席現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，此次參與盛會(huì)的電視廠商所占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)50%，擁有一半的市場(chǎng)份額。另外，國(guó)內(nèi)兩大家電賣(mài)場(chǎng)流通企業(yè)蘇寧和國(guó)美也為OLED站臺(tái)助陣。其各自運(yùn)營(yíng)3000多個(gè)賣(mài)場(chǎng)，在業(yè)界影響力巨大。
據(jù)OFweek顯示網(wǎng)了解到，目前，LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等知名電視廠商已經(jīng)陸續(xù)推出最新一代的OLED有機(jī)電視，其中LG電子EG9600、創(chuàng)維S9300、康佳X90PU等4KOLED產(chǎn)品已經(jīng)投入市場(chǎng)，長(zhǎng)虹的OLED產(chǎn)品也即將正式上市，涵蓋了55、65以及77吋等多個(gè)尺寸，不僅加速了產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展，也為消費(fèi)者提供更多的選擇。
雖然多數(shù)中國(guó)電視巨頭站在OLED陣營(yíng)，但是OLED電視還是被指出有殘影、壽命短、功耗大、亮度低等缺點(diǎn)。而且，4K的LCD電視已經(jīng)開(kāi)始普及了，而OLED電視面板目前能夠量產(chǎn)的還是2K產(chǎn)品。加上，OLED電視價(jià)格遠(yuǎn)高于LCD電視，海信也放言未來(lái)五年內(nèi)能使LCD電視價(jià)格保持在OLED電視的三分之一。而TCL多媒體副總裁王汝林透露，TCL下半年將推出僅5.9毫米厚的曲面LED背光液晶電視。通過(guò)量子點(diǎn)、導(dǎo)光板等技術(shù)，液晶電視在色域、厚度上都與OLED差異不大，且物美價(jià)廉。
與此同時(shí)，三星也認(rèn)為目前OLED電視仍存在致命的缺陷，面板良率低帶來(lái)成本高昂，而顏色衰減問(wèn)題又會(huì)帶來(lái)大量用戶投訴，甚至有高層認(rèn)為現(xiàn)階段推廣OLED后患無(wú)窮，這也讓三星高端系列品牌進(jìn)入了一個(gè)相當(dāng)矛盾的境地。
去年開(kāi)始戰(zhàn)略收縮的索尼同樣不認(rèn)為OLED是救命稻草，一年多前，索尼就宣布停止生產(chǎn)OLED電視，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向使用傳統(tǒng)液晶顯示屏的4K電視機(jī)，因?yàn)楹笳邇r(jià)格更低，并已經(jīng)在其2015的生產(chǎn)計(jì)劃中占據(jù)近半比例。此外，索尼與松下去取消了已經(jīng)達(dá)成的OLED合作生產(chǎn)計(jì)劃。
與國(guó)際巨頭三星、索尼的唱衰OLED的言論相似，中國(guó)本土電視的領(lǐng)頭羊海信也不看好該技術(shù)，其掌門(mén)人周厚健甚至公開(kāi)表示，按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，OLED在五年之內(nèi)都不會(huì)成為主流，海信的ULED敢和OLED叫板，在色域、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)補(bǔ)償上都不次于OLED，但是在能耗和價(jià)格上比它低得多，OLED的好處是自發(fā)光，黑的地方完全黑掉，亮度可以為零，但它在使用壽命和成本上還有很多問(wèn)題。
除此之外，當(dāng)前掌握著OLED技術(shù)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)主要是韓國(guó)的三星、LG等企業(yè)，中國(guó)雖然已經(jīng)有面板企業(yè)開(kāi)始投產(chǎn)OLED技術(shù)，但是無(wú)論從核心技術(shù)還是生產(chǎn)條件來(lái)看，都無(wú)法達(dá)到高水平的要求，彩電企業(yè)要推OLED技術(shù)還是要采購(gòu)?fù)赓Y企業(yè)的顯示屏。從另一個(gè)角度講，掌握OLED話語(yǔ)的外資企業(yè)正愁無(wú)法大力推廣其上游零部件的時(shí)候，當(dāng)前一些國(guó)內(nèi)企業(yè)卻率先在市場(chǎng)上展開(kāi)爭(zhēng)吵，無(wú)形中提升了全球用戶對(duì)它們的關(guān)注，幫助它們強(qiáng)攻中國(guó)市場(chǎng)，這難道不是鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利嗎？
更為讓人憂心的是，一些彩電企業(yè)甚至開(kāi)啟了OLED產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)，只是為了與ULED搶奪市場(chǎng)份額，先不說(shuō)OLED面板的采購(gòu)價(jià)格有多高，面板廠家的利潤(rùn)有多高，先就其自身來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)還沒(méi)有完全普及甚至成熟的新技術(shù)，就開(kāi)始采取價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行推廣，這難道不是殺雞取卵的行為嗎？
電視大屏化成趨勢(shì)，激光電視能否抓住機(jī)會(huì)
9月15日，在海信的媒體開(kāi)放日期間，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健放言"OLED電視未來(lái)五年難成為主流"，激光電視將成為未來(lái)的主流，海信將努力把這個(gè)"第四代"電視到來(lái)的時(shí)間前置。顯然，海信要搶在韓國(guó)主導(dǎo)的OLED電視成熟之前"卡位"。
在韓國(guó)面板商LGD聯(lián)手眾多中國(guó)彩電廠商創(chuàng)建OLED聯(lián)盟以加速推廣OLED產(chǎn)業(yè)之際，海信卻選擇了另一條道路。周厚健表示，海信不做上游企業(yè)的"搬運(yùn)工"，海信要做第四代的"領(lǐng)頭羊"。在2016年4月，海信將正式推出"液晶電視替代者"的激光電視。顯然，他的自信來(lái)自于電視的大屏化趨勢(shì)和激光顯示的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
而大屏幕恰恰是激光電視的優(yōu)勢(shì)。由于顛覆了屏幕，激光電視甩掉了占電視成本80%的"顯示面板"，尺寸越大，性價(jià)比越高。因此，周厚健預(yù)測(cè)，2016年，大屏幕和超大屏幕激光電視將被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，并迅速地進(jìn)入家庭。往下，激光顯示將成為顯示技術(shù)的一顆新星，特別將憑借其型態(tài)新、屏幕大、色彩真、成本低等優(yōu)勢(shì)，對(duì)本欲選擇65吋及以上大屏幕液晶電視的消費(fèi)者，具有不可抵御的誘惑力，并改變他們的選擇。
海信電器副總經(jīng)理、激光影院事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺介紹了激光電視與現(xiàn)階段液晶電視和OLED電視的區(qū)別，激光電視在功耗、色域、亮度、大尺寸成本等方面具有優(yōu)勢(shì)。特別是在RGB三色激光技術(shù)應(yīng)用于激光電視之后，其色域覆蓋了可以達(dá)到120%，在尺寸方面也更加靈活，具有尺寸調(diào)節(jié)的自由度，可以更好的匹配居住環(huán)境。
高玉嶺表示，三年后，激光電視將對(duì)75英寸及以上液晶電視形成沖擊。五年后，激光電視將對(duì)65英寸及以上液晶電視形成沖擊。而未來(lái)五到十年，激光電視將替代液晶電視。
不過(guò)，業(yè)界認(rèn)為激光電視有兩個(gè)"短板"：一是激光電視對(duì)環(huán)境有較高要求，必須是黑暗的環(huán)境，但一般家庭都是邊看電視邊吃飯或干別的事；二是激光電視的光源，小孩觀看容易對(duì)眼睛造成傷害。
對(duì)此，周厚健向筆者透露，激光電視2016年的亮度將提升至400尼特，"不影響你做事"，"這是激光電視大的突破"，而液晶電視一般亮度只有350尼特；另外，激光電視的光源經(jīng)過(guò)處理，由束光源變?yōu)槊婀庠矗矣醒劬ΡＷo(hù)設(shè)置，不會(huì)對(duì)人眼造成傷害。
其實(shí)，不管是OLED顯示技術(shù)還是激光顯示技術(shù)，在顯示技術(shù)的選擇上每家企業(yè)都有自己選擇的權(quán)利。只要是能夠滿足消費(fèi)需求，符合自己企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，就可以了，實(shí)在沒(méi)有必要去炫耀或者詆毀技術(shù)的好壞。
但是，對(duì)于中國(guó)的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果還繼續(xù)沿著外資企業(yè)已經(jīng)設(shè)計(jì)好的從液晶LCD時(shí)代向自發(fā)光OLED時(shí)代路線前進(jìn)。那么中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)都面臨著外資企業(yè)挾住脖子和命脈。中國(guó)企業(yè)就永遠(yuǎn)走不出外資企業(yè)的"技術(shù)襁褓"。
所以，所有中國(guó)彩電企業(yè)都必須要另起爐灶，拉開(kāi)一條自主定義、自主創(chuàng)新，并且擁有自主話語(yǔ)權(quán)的新道路。無(wú)疑，激光無(wú)屏電視從一開(kāi)始就打破了外資企業(yè)對(duì)于顯示面板的制約，這也就從根本上解決了外資企業(yè)的制約，從而有助于真正提升中國(guó)彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同樣，在激光電視上，包括海信、長(zhǎng)虹，以及眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)布局研發(fā)多們，建立了相對(duì)完善和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系。也這是未來(lái)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的希望和未來(lái)。
