歷經(jīng)幾年高速增長后，2015年起LED產(chǎn)業(yè)開始向互聯(lián)化、數(shù)字化方向滲透，產(chǎn)業(yè)整合并購加深。據(jù)統(tǒng)計，2015年LED領(lǐng)域整合并購案已經(jīng)超過30個，用于并購的資金規(guī)模已超過百億元。其中，聯(lián)建光電（SZ.300269）作為全球領(lǐng)先的LED大屏制造商，亦于近日發(fā)布公告，宣布其對深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱深圳力瑪）、山西華瀚文化傳播有限公司（以下簡稱華瀚文化）、上海勵唐營銷管理有限公司（以下簡稱勵唐營銷）和北京遠洋林格文化傳媒有限公司（以下簡稱遠洋傳媒）等四家公司的收購。一系列投資并購出臺后，標(biāo)志著公司的數(shù)字戶外傳媒平臺架構(gòu)雛形搭建完成。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模巨大，2013年已達3655億元，預(yù)計2017年將達7000億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從2014年1540億元增長到2017年的3327億元；戶外廣告市場規(guī)模2013年已達705億元，預(yù)計2017年將達1600億元，并成持續(xù)快速增長趨勢。聯(lián)建處于戶外廣告行業(yè)上游，有可能并有能力通過屏幕的數(shù)字化和互動技術(shù)，豐富廣告形態(tài)，提升戶外廣告效果，從而在數(shù)字戶外領(lǐng)域占得先機。
早在2012年，公司為整合全國范圍的戶外LED廣告資源，成立聯(lián)動文化（北京）有限公司(以下簡稱“聯(lián)動文化”)，邁出從設(shè)備制造向媒體跨界第一步。2013年，公司收購分時傳媒，深入布局戶外廣告業(yè)；2014年并購易事達，進一步拓展數(shù)字設(shè)備海外市場，使公司在全球客戶覆蓋超100個國家；同時收購友拓，拓展了公關(guān)傳播板塊業(yè)務(wù)，使公司實現(xiàn)外延升級；2015年，參股精準(zhǔn)分眾，布局移動互動營銷。至此，一個以數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)為核心的“數(shù)字戶外傳媒集團”雛形初現(xiàn)。
時不我與，基于打造“數(shù)字戶外傳媒集團”的戰(zhàn)略指引，聯(lián)建光電2015年下半年起，開始新一輪并購。公司近日發(fā)布公告稱，已分別簽訂對深圳力瑪、華瀚文化、勵唐營銷和遠洋傳媒四家公司的收購協(xié)議，瞄準(zhǔn)“戶外廣告+互聯(lián)網(wǎng)廣告”方向不斷增加線上、線下業(yè)務(wù)，構(gòu)建成為軟硬一體、數(shù)字化線上線下整合的媒體傳播平臺。
公告顯示，深圳力瑪可為廣大企業(yè)客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的營銷服務(wù)，使公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實力將得到顯著提升，線上廣告代理業(yè)務(wù)的規(guī)模和發(fā)展空間獲得較大擴展，客戶綜合服務(wù)能力顯著提高；華瀚文化可通過自有的戶外媒體資源網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)，借助華瀚文化在太原的影響力，公司將批量式取得太原市的優(yōu)質(zhì)戶外廣告媒體資源，同時實現(xiàn)對太原本地廣告客戶的覆蓋，也是公司在全國范圍內(nèi)展開地方性廣告公司收購的重要實踐；勵唐營銷是一家專業(yè)提供活動傳播服務(wù)的企業(yè)，可為客戶提供線下活動管理（主要包括營銷策略和活動的策劃，活動具體方案的創(chuàng)意和設(shè)計，活動現(xiàn)場運營和管理）全業(yè)務(wù)鏈一體化服務(wù)，其與友拓公關(guān)在公關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域各有所長，二者結(jié)合，有利于提升本公司品牌公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的綜合競爭力；遠洋傳媒主要基于自身在全國范圍內(nèi)整合的第三方戶外媒體資源，開展戶外廣告代理發(fā)布服務(wù)。此次并購?fù)瓿珊螅?ldquo;數(shù)字戶外傳媒集團”的構(gòu)架得到進一步完善，原有核心業(yè)務(wù)得到進一步增強。全產(chǎn)業(yè)鏈的縱向布局，亦形成數(shù)字戶外領(lǐng)域不可逾越的競爭壁壘。
公開數(shù)據(jù)顯示，自公司完成易事達、友拓公關(guān)等收購后，營收、凈利大幅提升。2015年第三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.88億元，同比增長71.51%；凈利潤1.61億元，同比增長達110.74%。此次并購后，公司形成全產(chǎn)業(yè)鏈一體化深度發(fā)展，業(yè)績值得期待。
縱觀A股市場，并不是所有企業(yè)的并購重組都如聯(lián)建光電一般能得其所需，由并購帶來的企業(yè)商譽減值的負面影響不勝枚舉。但聯(lián)建光電一直不忘初心，堅持“數(shù)字戶外傳媒集團”的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過持續(xù)投資并購，合縱連橫，使各自單兵服務(wù)客戶變成資源共享優(yōu)勢互補協(xié)同服務(wù)，為客戶提供線上線下綜合營銷服務(wù)，增強子公司競爭力，做大做強數(shù)字戶外。隨著穩(wěn)步布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，同時進一步提升戶外廣告實力，聯(lián)建光電有望在線上、線下兩大廣告渠道掌握重要抓手，為客戶提供更全面、更豐富的廣告營銷服務(wù)，打造全國覆蓋最廣的數(shù)字戶外傳媒集團，實現(xiàn)“讓營銷更有效”的愿景。
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