LED顯示屏，這個集動態(tài)畫面與聲音于一體的新興傳媒產(chǎn)品，一次次將清晰、逼真、立體而炫目的畫面?zhèn)鞑サ饺藗兊囊曇�。自從有了戶外LED顯示屏，每一座流光溢彩的城市，開始變得更加動感和時尚；每一場舉世矚目的盛會，開始在全球同步上映。隨著戶外廣告的發(fā)展，LED顯示屏逐漸成為城市街頭廣告宣傳的重要媒介和手段，搶占戶外LED顯示屏市場成為眾商家的共矢之的。如何提升戶外LED顯示屏市占率、獲得戶外傳媒公司的親睞，將是戶外LED顯示屏生產(chǎn)廠家最為關(guān)注的問題。
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司以“南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”為核心業(yè)務，是戶外廣告?zhèn)髅筋I域的后起之秀，目前已入網(wǎng)的LED大屏幕數(shù)量超過40塊，屏幕總面積超過10000平方米，現(xiàn)已成為華南地區(qū)最大的LED媒體運營商。為了更全面的了解傳媒企業(yè)如何選購LED顯示屏產(chǎn)品，對制造企業(yè)的訴求和建議以及對行業(yè)發(fā)展的趨勢預測，本刊記者就相關(guān)問題采訪了新視界傳媒技術(shù)總監(jiān)兼首席技術(shù)官何春先生，請他從傳媒的角度對戶外LED顯示屏產(chǎn)品和市場做出分析。
圖：廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司技術(shù)總監(jiān)兼首席技術(shù)官何春
選購指南：重價更重質(zhì)
戶外LED顯示屏是城市戶外廣告的新興傳播媒介，深受廣告業(yè)主和受眾的喜愛。近幾年來，專業(yè)的戶外傳媒公司紛紛加大對LED顯示屏產(chǎn)品的采購業(yè)務，一方面建立起全國各地的戶外廣告資源，另一方面也加強與顯示屏制造企業(yè)的互動和往來。
“新視界傳媒正是看到了戶外LED顯示屏的傳播價值，開始以珠三角為發(fā)力商圈，建立戶外LED聯(lián)播網(wǎng)絡。到目前為止，新視界傳媒已經(jīng)全面覆蓋廣東珠三角和周邊主要城市并輻射到全國主要中心城市。”何春先生如是說。
作為一家戶外傳媒公司，新視界傳媒在選購LED顯示屏產(chǎn)品的時候主要有哪些參考因素呢。對此問題，何春表示，“肯定的說，價格是其中一個因素，但我們更看重的是產(chǎn)品質(zhì)量與售后維護。此外是否能有效推動第三方金融租賃也期待成為行業(yè)一種全新的合作模式，其目的也是為確保產(chǎn)品質(zhì)量與售后兩個環(huán)節(jié)有所保障。”
何春之言道出了傳媒公司的呼聲，在當前LED顯示屏行業(yè)以價格唯首是瞻的階段，市場競爭的重點集中在產(chǎn)品價格身上，從而忽視了對品質(zhì)和售后服務的重視。其實，市場選擇LED顯示屏仍然將考察重點放在品質(zhì)和售后兩個方面。LED顯示屏廠商對此需要轉(zhuǎn)變觀念，加強產(chǎn)品品質(zhì)和服務，提升產(chǎn)品附加值。
問題反饋：光污染盛行
戶外LED顯示屏的發(fā)展造就了城市街頭的視覺享受，同時也帶來了不同程度的光污染和視覺污染。安裝在戶外的LED全彩屏長時間點亮，為了迎合廣告業(yè)主的需求，播放視頻畫面絢麗、追求高亮度以及各種新奇獵艷的內(nèi)容，這不僅容易對來往人群造成光污染，而且容易分散車輛人流的注意力，引發(fā)交通事故。到了夜晚，全彩屏的亮光極可能透過居民的窗戶造成污染，影響人們的生活和睡眠。
隨著社會各界對光污染問題的重視，相關(guān)立法工作正在逐步制定，LED顯示屏制造企業(yè)也在源頭上作出努力。何春坦言：“隨著戶外LED大屏的發(fā)展，光污染與視覺污染等問題在一段時間內(nèi)確實成為LED顯示屏的心頭之痛。市場上確實存在不少屏幕因亮度過高造成的視覺干擾。一是廣告商未進行有效控制，另一方面也是產(chǎn)品本身系統(tǒng)選型造成的缺陷。”
傳媒公司是戶外LED顯示屏直接選購者，對產(chǎn)品的把關(guān)起著決定性作用。因此，光污染問題的防治也是傳媒公司關(guān)注的話題，體現(xiàn)著傳媒公司的社會責任。“新視界傳媒運作的LED屏幕全部實現(xiàn)不同季節(jié)、不同時段的亮度編程控制�，F(xiàn)常用的控制系統(tǒng)都能分時段進行設置，技術(shù)上完全可以確保不造成視覺污染。對市場上仍存在的不能實現(xiàn)亮度調(diào)節(jié)功能的大屏幕建議作系統(tǒng)改造或直接作大屏升級處理。另外，現(xiàn)常用的控制系統(tǒng)都能實現(xiàn)對大屏進行亮度及色度的逐點校正，可適時對屏幕效果進行優(yōu)化，屏幕的一致性、色彩還原度等將有所提高，視覺效果將更加柔和；再加上上游芯片制作、切割、封裝等技術(shù)的提高，LED的分光、分色及光譜特性等已大幅度改善，光污染及視覺污染是完全可以得到有效防治。”何春對記者表示。
傳媒公司尚且通過自己的努力為光污染防治做出貢獻，LED顯示屏制造者更應該將節(jié)能降耗、綠色環(huán)保的理念深入到研發(fā)及生產(chǎn)工藝中去，降低產(chǎn)品光污染程度。
最大訴求：設計創(chuàng)新
除了產(chǎn)品容易造成光污染和視覺污染，LED顯示屏還存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏設計創(chuàng)新仍是當前LED顯示屏的一大訴求。
首先是人性化操作模式需要創(chuàng)新。何春認為，目前，LED顯示屏不同廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊�？傮w來說，經(jīng)過近20年的沉淀，產(chǎn)品電子及結(jié)構(gòu)物料品質(zhì)提升幅度較大，產(chǎn)品前端工藝更依賴于機器的自動化控制水平，后端人工化操作作業(yè)仍是制約產(chǎn)品品質(zhì)的一大因素。如何設計出更人性化的作業(yè)模式（如合理的生產(chǎn)編排、防差錯的工裝夾具、標準的檢測手段等），輔以自動控制技術(shù)代替容易出差錯的人工作業(yè)就非常重要。
其次，防水、散熱及戶外輕巧型設計仍是LED行業(yè)需再突破的技術(shù)領域。戶外LED顯示屏的使用環(huán)境決定了它的防水、散熱性能要更可靠才能確保戶外LED媒體長期運作的壽命要求，而不能依賴于鋼結(jié)構(gòu)的防水與散熱設計。懸掛、坐落或依附于建筑物的安裝方式要求LED顯示屏設計需考慮到不同樓齡建筑物的承重要求，且應與建筑環(huán)境或主題吻合貼切。
再次，設計創(chuàng)新更能刺激眼球，吸引受眾。對此，何春表示：“新視界傳媒在選擇LED時，廠家關(guān)注度很高，配合力度也很強，同類產(chǎn)品價格逐年下降，各廠家的突出優(yōu)勢都不明顯，反而在配套鋼結(jié)構(gòu)設計上形成較大差異，也符合項目的差異化設計需求�，F(xiàn)戶外LED大屏設計模式過于傳統(tǒng)，創(chuàng)新仍不夠，過于被動。對于廣告業(yè)主來說，需要一個一眼就能刺激眼球的產(chǎn)品，并非僅僅是屏幕夠大、夠亮。另外在設計上需要為傳媒公司考慮如何才能做到真正省電，這也將為產(chǎn)品搶占市場贏得一定籌碼”。
LED顯示屏產(chǎn)品求新求異是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是戶外廣告營銷的重要手段。目前，LED顯示屏產(chǎn)品的創(chuàng)新主要集中在外觀和小處，沒有整體設計思路的改革，這也是行業(yè)在高端領域薄弱的環(huán)節(jié)，未來還需企業(yè)由“制造”轉(zhuǎn)向“智造”。
未來趨勢：聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播
產(chǎn)品制造的設計創(chuàng)新是從硬件上改良LED顯示屏的性能，未來，戶外LED顯示屏還將在軟件上取得突破，聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播是必然趨勢。
“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”技術(shù)能讓聯(lián)網(wǎng)LED在同一時間同步播出同一內(nèi)容，色彩、亮度及各技術(shù)參數(shù)均可實時調(diào)節(jié)，同時也可實現(xiàn)各LED的獨立操作。新視界傳媒在全國范圍內(nèi)的“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”經(jīng)營模式可有效規(guī)避戶外媒體單點受理、單點發(fā)布的局限，實現(xiàn)“一點受理，全國發(fā)布”的戶外聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營。“我司自主設計并投入運營的LED聯(lián)播網(wǎng)播控技術(shù)，在智能播控、發(fā)布、監(jiān)播、安全播出及創(chuàng)新互動領域等運用上都已發(fā)揮出強大的功能，未來還會在某些方面有所突破。”何春表示。
聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的實現(xiàn)需要傳媒公司的技術(shù)支持，同時LED顯示屏系統(tǒng)的發(fā)布和控制以及監(jiān)測、信息反饋等智能化功能也是LED顯示屏廠商和相關(guān)廠商的著力點。毋庸置疑的是，聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播是戶外LED顯示屏實現(xiàn)強大傳播功能的手段，助推LED顯示屏更大范圍內(nèi)占領戶外廣告市場。
新視界傳媒是戶外傳媒公司的一個縮影和代表，它的成立和發(fā)展是伴隨著LED顯示屏行業(yè)的成熟和發(fā)展而變化的。全彩戶外LED顯示屏成為戶外廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的新媒介，同時，也帶來了諸多不合理的因素。顯示屏產(chǎn)品的質(zhì)量參差、光污染危害以及價格的不正當競爭都影響了LED顯示屏的形象。何春認為，“今后戶外大屏幕仍是廣告媒體業(yè)主們的最大陣營，需求配置將比前幾年都要高，今后一定是LED企業(yè)以質(zhì)量與服務取勝的年代。LED顯示屏的品質(zhì)將更趨于穩(wěn)定，價格必定維持在應有的底限，在產(chǎn)品設計上將會有大膽的創(chuàng)新。作為傳媒公司，新視界希望LED顯示屏行業(yè)的骨干企業(yè)和領頭企業(yè)能夠更多地承擔起維持標準、提升標準的責任，避免再陷入LED的價格混戰(zhàn)中而弱化產(chǎn)品品質(zhì)。”
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司簡介：
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司以“南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”為核心業(yè)務。作為廣東省“十二五”規(guī)劃重點文化產(chǎn)業(yè)項目、南方報業(yè)傳媒集團“全媒體戰(zhàn)略”重點項目，“南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”旨在組建以廣州、深圳為重點，覆蓋廣東省21個地級市并輻射全國的LED聯(lián)播網(wǎng)絡，成為廣東省戶外最具傳播價值、最具影響力的綜合信息傳播平臺。通過整合南方報業(yè)傳媒集團豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，“南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”在全國率先推出“公益+新聞資訊+廣告”的LED媒體傳播模式，并打造了中國LED媒體行業(yè)第一新聞資訊品牌欄目——“南方播報”。借助南方報業(yè)傳媒集團強大的媒體資源和品牌影響力優(yōu)勢，“南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”現(xiàn)已發(fā)展成為華南地區(qū)規(guī)模最大、品牌最響、運營能力最強的LED媒體運營商，并獲得廣東省文化產(chǎn)業(yè)專項資金重點扶持，入選了國家新聞出版業(yè)發(fā)展項目庫。
