1.霓虹燈：霓紅燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世雖然已有近百年的歷史，由于 霓虹燈技術的不斷進步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預計在今后一個相當長的時期內(nèi)不僅不會被其他照明所取代，而且還會有新的發(fā)展。據(jù)預測，未來20-30年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、彩虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會相繼問世。這對霓虹燈廣告照明將是一個有力的促進。此外霓虹燈的應用范圍除廣告外，在建筑物的夜景照明，藝術裝飾和信號標志等方面均具有廣泛的應用前景。

2.投光照明：不斷進步的廣告投光(泛光)照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng);其二是廣告投光照明技術日趨成熟，照明設計更加規(guī)范;其三，廣告投光照明的照度標準，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設備逐步定型和標準化。

3.燈箱廣告和標志：燈箱廣告和標志，特別是柔性燈箱廣告以它獨特的優(yōu)勢，成為廣告照明的新秀，倍受青睞，推廣應用前景很好。分析原因是柔性燈箱以及膠片燈箱、磨砂玻璃燈箱、漫透射有機玻璃板燈箱、PC板燈箱，與霓虹燈廣告比，它具有以下突出優(yōu)點：

一是材料漫透光性好，從不同角度觀看，視覺效果均佳;利用電腦噴繪、寫真、絲網(wǎng)印刷及熱轉(zhuǎn)印、熱成型技術，將各種文字和彩色圖案印在畫面上，不論是白天或晚上，其視覺效果均佳; 二是材料多具有強度高、防紫外線老化和抗靜電等優(yōu)點，在無直接破壞或氣候影響下，使用時間長;

三是柔性布料的卷束方式運輸，安全、經(jīng)濟、運輸方便，配以鋁合金或不銹鋼箱架，安全簡便，耐候性好，如歐特龍4型燈箱布，可抗風速100KM/小時;

四是由于燈箱布等材料具有防微生物生長，抗污染，易潔，因此維護管理方便，清潔、檢修和更換光源，不需拆卸面板，只打開燈箱上或下方即可進行。

4.光纖照明：光纖照明技術在廣告和標志中的應用。本世紀80年代以來，世界廣告業(yè)開始應用光導纖維技術制作。廣告由于光導纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場干擾，而且頻帶寬等優(yōu)點。美國紐約時代廣場上的可口可樂光纖照明，廣告畫面圖象清晰，色彩鮮艷，栩栩如生，而且可使圖象在電腦控制下變幻無窮，廣告效應顯著。又如北京國門路光纖照明的限速標志，體積小，視距大，顯目性好，頗受歡迎。行家們認為，這種廣告形式的出現(xiàn)，意味著 靜止性的路牌 廣告將會逐步揚棄，室外廣告媒體將發(fā)生巨大的變革。

5.導光管：獨具特色的導光管照明廣告和標志。本世紀90年代初，在德國慕尼黑機場，法國和西班牙高速公路上出現(xiàn)一種用導光管 將光導入廣告或道路標志燈箱內(nèi)進行 照明。這種廣告和中標畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導光管的光源盒即可檢修更換光源。

6.大屏幕顯示屏：大屏幕顯示屏廣告。本世紀80年代再現(xiàn)一種完全不同于霓虹燈廣告的大屏幕顯示屏廣告。這是一種利用單個發(fā)光器件作單元組合而成的大面積矩陣視頻顯示系統(tǒng)。這種系統(tǒng)用于廣告顯示，不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而和電視一樣可顯示其動態(tài)畫面和文字。

顯示屏隨使用發(fā)光器件的不同，它的種類很多，主要有發(fā)光二極管LED顯示屏、陰極射線管(CRT)、熒光放電管(FDT)、白熾燈光顯示屏和液晶(LCD)顯示屏等。常用發(fā)光器件的技術參數(shù)如表2所示。

這種廣告媒體已泛用于人多的公共場所、交通要道。其功能除廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾較喜愛的廣告媒體。在我國不少城市已推廣應用，并收到了很好的效果。

7.隱形廣告和標志：這是利用隱形幻彩顏料(Phosphor Color)繪制的廣告或標志。它在自然光照射下不能顯現(xiàn)其圖案;只有用上紫外光照射時，方能顯現(xiàn)其色彩斑斕，形象逼真的廣告或標志的畫面。這是一種較特殊的廣告媒體，已在國內(nèi)外不少地方應用，并收到了神奇的廣告和裝飾效果。

8.全息圖廣告和標志：這是利用全息圖技術設計制作的廣告標志，其圖形輪廓清楚，畫面三維立體感特別強的廣告標志媒體。這一技術雖然尚未大量推廣應用。但是它的獨特性能已引起廣告界和照明界的高度重視。

9.太陽能路標：這是利用非晶硅太陽能電池，將太陽光能轉(zhuǎn)換為電能，作為路標發(fā)光器件電源，并使之發(fā)光而形成的道路標志。北京長安街、二環(huán)路隔離帶設置的路標，廣東珠江河道上的航行標志等均利用了這一技術，節(jié)能效果十分顯著，并收到了良好的照明效果。

10.廣告空中照明：近年推出的高空氣球，廣告頗有新意。在氣球內(nèi)安裝照明光源作為空中廣告照明。這類照明電源，一種是利用自備電池，另一種是利用電源線將電由地面送至球內(nèi)，供照明光源使用。中央電視發(fā)射臺剛推出的 太空燈球 就屬于一類產(chǎn)品。

廣告照明種類很多，在應用時，隨著安裝位置和要求的不同，布燈形式和數(shù)量、照明設備在的外形及色彩也都呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。

廣告藝術是廣告設計的靈魂。在五彩繽紛的廣告世界里，廣告作為視覺信息的傳播媒體，不僅要引人注目，在瞬間給消費者留下過目難忘的印象，而且還要通過設計人員的獨特藝術構思，強烈的色彩效果和最佳的照明藝術，使人從中得到藝術感染和美的享受，激發(fā)消費者求購的欲望。廣告照明的藝術化，就是要求不僅僅是照亮，而且要照得美，照得富有藝術魅力。一件藝術構思巧妙，加工制作精細的廣告作品，只有科學而藝術地照明設計，即通過選用科學適用的光源和配光合理的燈具，按最佳的亮度水平和亮度分布確定布燈方案，從而藝術地將作品展現(xiàn)在觀眾面前。如果照明用光用色不當，或造成眩光，使觀眾感到難受，那么即使是優(yōu)秀的廣告作品也會失去其藝術風采，甚至會出現(xiàn)光怪離奇的現(xiàn)象。 例如大型廣告牌的照明藝術，廣告牌是公共場所和交通要道常見的廣告媒體，它的照明不是簡單地在廣告牌的上方或下方裝幾個燈照亮就完事。牌面的照度和照度分布，光源燈具的光學性能，色彩效果，安裝位置，燈具支架的外觀造型和色彩都越來越講究科學化和藝術化。如美國室外廣告協(xié)會規(guī)定的室外廣告牌的尺寸、照度和照明均勻度都有嚴格規(guī)定，詳見表3和表4。所用光源、燈具及安裝設備都分不同廣告內(nèi)容和所在位置在藝術上也有嚴格規(guī)定。

又如燈箱廣告和標志的照明，為了使廣告畫面達到最佳的藝術效果，廣告畫面的亮度也有表5所示的標準。然后據(jù)畫面亮度設計計算燈箱內(nèi)的光源燈具及安裝方式。燈箱畫面亮度均勻度由下式計算：均勻度=光源附近亮度/遠離光源部分的亮度。均勻度為1最好，均勻度為2是可容忍的最大值，對于大多數(shù)的廣告燈箱的均勻度為1.3～1.5即可有滿意效果。

特別值得一提的是變色霓虹燈的應用，將對霓虹燈照明藝術產(chǎn)生深遠的影響。因為傳統(tǒng)的霓虹燈一支燈管只能發(fā)出一種顏色，若要改變霓虹燈廣告上的圖案或文字的顏色，就得使用多根不同顏色的霓虹燈管在同一圖案或文字前面，重疊排列組合，再通電源控制設備使各支霓虹燈管點亮，實現(xiàn)變化顏色的目的。這樣重疊組合的霓虹燈管不僅設備安裝復雜，故障點多，外觀不佳，而且變色時，光的跳動感強。而變色霓虹燈，同一燈管可產(chǎn)生多種不同的顏色，對霓虹燈廣告和標志的照明無疑是一重大的變革而深受用戶的歡迎。筆者考察英國、香港和北京使用變色霓虹燈廣告和裝飾照明后，對它的獨特藝術效果，實感絕妙神奇，值得大量推廣應用。