回首2018年，對LED顯示屏行業(yè)有著重大影響的大事，又不得不提及的是337事件。
2018年5月24日美國對我11家顯示屏企業(yè)啟動了337調(diào)查，后增至13家。我顯示屏企業(yè)也在中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會 LED顯示應(yīng)用分會（全國LED顯示應(yīng)用行業(yè)協(xié)會 ，以下簡稱：行業(yè)協(xié)會）的奔走下，積極應(yīng)訴，第一時間發(fā)出強有力的聲音。2019年337事件也將逐漸明朗化，相信最終也會有一個完美的結(jié)果。不管怎么樣337事件都將成為歷史被寫進(jìn)LED顯示屏行業(yè)的史冊里，但是337事件之后又將留給LED顯示屏企業(yè)什么啟示呢？
抱團發(fā)展，砥礪前行
337調(diào)查不僅存在LED顯示屏行業(yè)，在中國的其他行業(yè)也早有存在，但是不管是在哪個行業(yè)，中國企業(yè)在遭遇337事件的時候都會談337色變。只要中國的企業(yè)遭遇337調(diào)查都會因為訴訟所用的周期長，需要訴訟費用高而苦不堪言，而且在337訴訟中中國企業(yè)勝訴的也比較少。
LED顯示屏行業(yè)的這次337事件具有風(fēng)向標(biāo)的意義。
337事件發(fā)生之后，行業(yè)協(xié)會就積極奔走，與企業(yè)積極溝通，發(fā)出強有力的聲音，積極指導(dǎo)企業(yè)應(yīng)訴，在行業(yè)協(xié)會的組織下第一時間和涉訴企業(yè)進(jìn)行了專題研討和涉訴企業(yè)一起與商務(wù)部和貿(mào)易壁壘處以及相關(guān)的美國律師事務(wù)所進(jìn)行很好的溝通，利用一切可以利用的資源給予企業(yè)幫助。
隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國作為全球貿(mào)易最大國，以后還會有越來越多的企業(yè)走出去。在走出去的過程中，中國與國外的摩擦也會越來越多，在產(chǎn)生摩擦的時候，企業(yè)要充分借助行業(yè)協(xié)會的力量解決貿(mào)易爭端，特別是弱小的企業(yè)，它們抗風(fēng)險能力弱，這就更需要行業(yè)協(xié)會的力量幫助度過難關(guān)。
LED顯示屏企業(yè)在行業(yè)之間存在著激烈的競爭關(guān)系，不管是在國內(nèi)市場，還是國外市場。也正是因為競爭，才會促使企業(yè)與企業(yè)之間不斷地提升自身的實力，但是要看到，企業(yè)與企業(yè)之間存在競爭的同時，也會存在一致的利益關(guān)系。
337調(diào)查，涉訴企業(yè)之間存在著競爭的關(guān)系，但也存在著一定的利益共同點。那就是同為中國企業(yè)，LED顯示屏企業(yè)在國外市場的營商環(huán)境，將會對單個企業(yè)的利益有著很大的關(guān)系。中國LED顯示屏企業(yè)在國外如果沒有很好的營商環(huán)境，受到貿(mào)易保護國的歧視，那么我們的單一LED顯示屏企業(yè)即使再強大，也不能在走出去的時候得到公平的對待。在面對一致對外的問題上，我們的LED顯示屏企業(yè)要放下曾經(jīng)因為企業(yè)競爭而產(chǎn)生的間隙，要始終記得“ 皮之不存，毛將焉附”，337調(diào)查如果在面對對外的共同利益上還抱著原來競爭的態(tài)度，“個人自掃門前雪，休管他人瓦上霜”最后也必將傷及到自身的利益。
LED顯示屏在走出去的時候抱團發(fā)展很有必要，也正是因為有了行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)，涉訴企業(yè)團結(jié)一致，共同進(jìn)退，才能讓我們在面對337事件時冷靜、從容、應(yīng)對得當(dāng)。
培育市場，降低風(fēng)險
在海外貿(mào)易進(jìn)程中，中國人不惹事，也不怕事。對于337調(diào)查我們要高度的重視，但是也不能被困難嚇到，即使出現(xiàn)官司我們還有申訴的機會。
當(dāng)前中美貿(mào)易隨著中國貿(mào)易份額上升，中國躍升為世界貿(mào)易第一大國，中美的貿(mào)易糾紛將會越來越多。面對越來越多的貿(mào)易摩擦要有章法可尋，要有禮有節(jié)的反擊。企業(yè)要建立起風(fēng)險管控機制，用規(guī)則破除貿(mào)易壁壘。337是一面鏡子，未來中國還會與其他更多的國家發(fā)生類似的事件，在面對這樣的事情的時候需要我們的企業(yè)冷靜應(yīng)對，把眼光放眼全球，不過多計較一城一地的得失。
對于LED顯示屏行業(yè)而言，美國市場是中國LED顯示屏行業(yè)重要的市場，在美國市場有著一定的品牌的認(rèn)可度，忠誠度也高。但是對于行銷全球的中國LED顯示屏行業(yè)而言美國市場卻不是唯一的市場。
在美國市場之外我們還有歐洲、中東市場、東南亞市場以及其他新興市場等。
在東南亞市場，近年來隨著中國不斷的崛起，中國對周邊地區(qū)的經(jīng)濟也起著一定的輻射作用。東南亞市場也將成為LED顯示屏企業(yè)重要的市場，中國LED顯示屏企業(yè)也應(yīng)該要看到東南亞市場在未來將會對中國LED顯示屏市場有著很重要的影響。
未來還會有越來越多的顯示屏市場正在孕育，會有越來越多的市場正在等待中國LED顯示屏企業(yè)去開拓，不要把雞蛋全部放在一個籃子里，這樣才能降低風(fēng)險。
但是在開拓海外市場的時候，LED顯示屏企業(yè)也要對當(dāng)?shù)氐氖袌鲞M(jìn)行嚴(yán)格的調(diào)研。每個國家每個地區(qū)都會有著自身的風(fēng)土人情，要在熟悉了解的基礎(chǔ)上去拓展顯示屏市場，通過充分的市場論證決定是否準(zhǔn)入。
在東南亞市場，有許多的華人，在文化上心理與中國相對接近，中國LED顯示屏市場需要抓住這一點才能更好的準(zhǔn)入。
LED顯示屏企業(yè)在了解各地市場的風(fēng)土人情，生活習(xí)性的情況下，還要對當(dāng)?shù)氐氖袌鰷?zhǔn)入規(guī)則和環(huán)保要求有一定的認(rèn)知。
在一定的情況下，也可以選擇特殊的市場準(zhǔn)入道路，在所在國發(fā)展經(jīng)銷商、代理商通過當(dāng)?shù)氐娜诉M(jìn)行本土化運營，從而實現(xiàn)從運營產(chǎn)品到運營品牌的升級。
LED顯示屏需要根據(jù)各個市場的特點針對性的制定出相應(yīng)的市場戰(zhàn)略。
練好內(nèi)功，開拓進(jìn)取
中國LED顯示屏企業(yè)走出去，需要面對各種各樣的貿(mào)易摩擦，消除貿(mào)易摩擦要做的功課還有很多。其中修煉好內(nèi)功將顯得尤為重要。
首先，是做好產(chǎn)品的品質(zhì)工作。產(chǎn)品的品質(zhì)是根本，要對產(chǎn)品的品質(zhì)要有嚴(yán)格的把控，努力抓好產(chǎn)品的品質(zhì)建設(shè)。過硬的產(chǎn)品才能夠經(jīng)受得住各種考驗，才能夠獲得行銷全球的通行證。
近年來LED顯示屏行業(yè)因為品質(zhì)問題退貨的現(xiàn)象時有發(fā)生，這個對產(chǎn)品本身來說就是一個極大的傷害。LED顯示屏企業(yè)始終要把握好產(chǎn)品的質(zhì)量，以產(chǎn)品的質(zhì)量鑄造高端精品。
其次，不斷地完善知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)。
此次美國對我LED顯示屏企業(yè)發(fā)起的337調(diào)查，名義上指控對美出口、在美進(jìn)口或在美銷售的LED燈驅(qū)動組件，防水結(jié)構(gòu)侵犯其專利。實際上，這是一場密謀已久的早有準(zhǔn)備的打壓式訴訟，對方早已建立一個專利池。
中國LED顯示屏行業(yè)是草根性很強的行業(yè)，行業(yè)起步之初，為了生存發(fā)展都不注重知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)。即使行業(yè)發(fā)展到一定的程度，初具一定的規(guī)模，很多企業(yè)也依然如此，因為對知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)需要投入一定的人力、物力、財力，況且知識產(chǎn)權(quán)的建立和效果的呈現(xiàn)也不是短期能夠看到的。知識產(chǎn)權(quán)的投入，這個對企業(yè)來說也是一筆不小的支出。很多沒有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，或迫于生存壓力的企業(yè)都會忽視知識產(chǎn)權(quán)的成本投入。加之現(xiàn)行的LED顯示屏知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)取證、侵權(quán)認(rèn)定、侵權(quán)不法所得評估難，賠償標(biāo)準(zhǔn)低，維權(quán)周期長等一些列原因讓LED顯示屏行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)很難達(dá)到理想預(yù)期的建構(gòu)。在這樣的運營環(huán)境下，一家企業(yè)出來新技術(shù)，其他企業(yè)也跟隨相繼抄襲。基于維權(quán)的困難，被侵權(quán)的企業(yè)也無可奈何不了了之。
中國LED顯示屏產(chǎn)品行銷世界，海外市場，更多的是對國內(nèi)市場的延續(xù)，其中這種延續(xù)也包含了對知識產(chǎn)權(quán)的建構(gòu)。此次337事件中國LED顯示屏行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的薄弱也讓美國找到了向中國LED顯示屏企業(yè)發(fā)難的借口。
不可否認(rèn)，中國LED顯示屏企業(yè)在走出去的過程中，在知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)方面還有著一些不足之處，在這一點上我們是要正視的。在國外的一些展會上，我們的LED顯示屏企業(yè)也有發(fā)生因為侵權(quán)事件被迫撤銷展的事件。但是我們在看到自己不足的同時，也看到中國LED顯示屏企業(yè)也在不斷的努力，建構(gòu)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)體系。一些LED顯示屏企業(yè)也在“專利池”“技術(shù)庫”等方面有所布局。其中洲明、三思等行業(yè)有著戰(zhàn)略眼光的企業(yè)就在公司內(nèi)部成立專利部門。
美國發(fā)動的337事件，讓我們看到了美國設(shè)定的專利壁壘，也讓我們看到，如果LED顯示屏企業(yè)要想在海外進(jìn)程中有更多的拓展，就需要LED顯示屏企業(yè)越來越注重和完善知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)，在海外拓展的進(jìn)程中，LED顯示屏需要做大也要做強，完善知識產(chǎn)權(quán)同時也是對自己實力的提升和正當(dāng)利益的強有力保護。
再次，企業(yè)要韜光養(yǎng)晦，砥礪前行。
337調(diào)查，涉訴的企業(yè)像利亞德、洲明、上海三思等這一眾企業(yè)，有上市的公司，也有在顯示屏行業(yè)有著深厚技術(shù)沉淀的企業(yè)，13家顯示屏企業(yè)基本是中國LED顯示屏企業(yè)比較杰出的代表，337調(diào)查也是美國對我LED顯示屏企業(yè)一次比較精準(zhǔn)的狙擊。美國對中國可謂是醉翁之意不在酒，而在于“中國制造2025”，此次337事件越來越明朗化，但是中美中美之間的較量卻沒有結(jié)束，在以后的海外貿(mào)易中，較量只會增多不會減少。
前事不忘后事之師，337事件給行業(yè)上了生動的一課，也為以后中國LED顯示屏企業(yè)更好的走出去探索積累經(jīng)驗。
中國LED顯示屏在走出去的過程，還會經(jīng)受更多的考驗，還將會與美國有更多的較量。
中國LED顯示屏占據(jù)著世界80%以上的產(chǎn)能，不可謂不大，但是中國大而不強，中國LED顯示屏要想在世界的顯示屏道路上有更大大作為，還是需要不斷的增強自身的實力，需要韜光養(yǎng)晦。
隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，越來越多的中國LED顯示屏企業(yè)走出去，在走出去的過程中，也將意味面臨著新的挑戰(zhàn)，此次337調(diào)查也讓中國LED顯示屏企業(yè)在海外進(jìn)程中有了更多的歷練。未來中國LED顯示屏還將面對更多新的挑戰(zhàn)，中國LED顯示屏企業(yè)應(yīng)該不畏艱險，勇于開拓進(jìn)取。
