今年6月，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》都提到了要在十四五期間完成“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的目標(biāo)，并對(duì)“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”做了進(jìn)一步的規(guī)范描述：
沉浸式體驗(yàn)：支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運(yùn)用文化資源開(kāi)發(fā)100個(gè)以上沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富體驗(yàn)內(nèi)容，提升創(chuàng)意水平。發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。
什么時(shí)候開(kāi)始沉浸式文旅風(fēng)靡了起來(lái)？
文化旅游部又為何如此重視？
在《2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》可以了解到，從2016年開(kāi)始，我國(guó)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量就開(kāi)始快速增長(zhǎng)的狀態(tài)，到19年我國(guó)已經(jīng)有了1100多項(xiàng)沉浸式項(xiàng)目，這其中包含了主題公園、展覽、演出、特色小鎮(zhèn)、劇本殺等多種樣態(tài)，那時(shí)萬(wàn)物皆可沉浸式的口號(hào)響了起來(lái)。
沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，結(jié)合旅游文化IP營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合的空間，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動(dòng)、甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗(yàn)到感官震撼和思維認(rèn)同。不僅為游客營(yíng)造出身臨其境和心臨其境的完美體驗(yàn)，也是拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量。
在此基礎(chǔ)上，我們或許可以從以下幾個(gè)角度理解“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的規(guī)劃：
規(guī)范市場(chǎng)
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展從2016年爆發(fā)開(kāi)始，一直處于一種“野蠻生長(zhǎng)”的狀態(tài)，一方面，各地政府、各種資本都在迅速進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)，大量與旅游結(jié)合開(kāi)發(fā)的沉浸式項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，但是事實(shí)就是，盡管許多產(chǎn)品是動(dòng)則上億的大項(xiàng)目，但水平參差不齊，沉浸式成為了萬(wàn)金油，甚至變成了一種帶有欺騙性質(zhì)的營(yíng)銷手段。
建立標(biāo)準(zhǔn)：數(shù)字藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)
行業(yè)的規(guī)范往往離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的建立，目前國(guó)內(nèi)和沉浸式產(chǎn)業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要是定量層面的技術(shù)規(guī)范，比如H.629.1數(shù)字藝術(shù)顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立的背景就是為了填補(bǔ)數(shù)字藝術(shù)展示領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的空白，還有今年廣播電視總局印發(fā)的《5G高新視頻-沉浸式視頻標(biāo)準(zhǔn)體系（2021版）》。
但除了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)外，也應(yīng)該關(guān)注到作品軟性的文化標(biāo)準(zhǔn)。文化內(nèi)容難以量化，所以100沉浸式項(xiàng)目的意義就在于建立一套實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)體系，一種可參照的坐標(biāo)系。
發(fā)展方向
十四五期間，100個(gè)項(xiàng)目是預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)，是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提出的增量。更重要的是，從十三五幾乎沒(méi)有提及，到十四五多次重點(diǎn)劃出，說(shuō)明文旅部將在未續(xù)給予沉浸式項(xiàng)目政策支持與資金支持，同時(shí)這也將成為省級(jí)層面規(guī)劃的重要方向。
結(jié)合政策來(lái)看，未來(lái)的沉浸式將繼續(xù)向兩個(gè)重點(diǎn)方向前進(jìn)：一是將繼續(xù)與科技深度結(jié)合，與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等高度融合與互動(dòng)；二是繼續(xù)延伸其“環(huán)境”屬性，將更多的文化產(chǎn)品的納入“沉浸式”的框架之內(nèi)，所以“沉浸”或許是未來(lái)的文化產(chǎn)品的必備屬性。
當(dāng)下，“沉浸式文旅體驗(yàn)”開(kāi)展如火如荼，在各項(xiàng)新技術(shù)、新能源不斷涌的大背景下，LED顯示屏也面臨著更大的創(chuàng)新與應(yīng)用空間。隨著民眾審美意識(shí)的提升，文旅產(chǎn)業(yè)的革新升級(jí)也進(jìn)入了發(fā)展期，很多設(shè)備，尤其是顯示視效軟硬件都在持續(xù)更新?lián)Q代。而以“沉浸式體驗(yàn)”為核心的數(shù)字顯示設(shè)備也需要與日俱新。未來(lái)的LED顯示屏終將拋去冷冰冰的顯示終端的刻板映像，它可能會(huì)是一個(gè)基于紅外線傳感器技術(shù)、觸碰功能、語(yǔ)音識(shí)別、3D、VR/AR等的技術(shù)融合物，是能夠和受眾進(jìn)行互動(dòng)的智能顯示載體。所以，針對(duì)文旅領(lǐng)域LED顯示屏的應(yīng)用場(chǎng)景還是非常廣闊，如果充分發(fā)揮沉浸體驗(yàn)理念，其未來(lái)發(fā)展將十分可觀！
ISLE去年已經(jīng)在文旅產(chǎn)業(yè)有所發(fā)力，攜手中國(guó)符號(hào)中國(guó)故事新說(shuō)項(xiàng)目組，舉辦“文旅產(chǎn)業(yè)與音視頻集成應(yīng)用”企業(yè)交流沙龍，邀請(qǐng)廣大音視頻集成供應(yīng)商到場(chǎng)共同探討音視頻集成在文旅產(chǎn)業(yè)中的未來(lái)前景及應(yīng)用，以及沉浸式光影體驗(yàn)的空間力打造。
今年，ISLE也將進(jìn)一步挖掘文旅市場(chǎng)需求，持續(xù)發(fā)力，積極為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參展企業(yè)牽線搭橋，開(kāi)拓更多商機(jī)，助力企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中分的一杯羹！
