或許“數(shù)字標牌”對你來說是個陌生詞，但對于它的應用，你絕對不會陌生。在大街上、商場里隨處可見的廣告輪播屏、優(yōu)惠劵打印機等設備就都屬于數(shù)字標牌的范疇。數(shù)字標牌也決不不僅僅只是如此，隨著移動互聯(lián)設備、人臉識別、虛擬顯示、移動支付等技術的不斷發(fā)展，數(shù)字標牌通過與這些技術進行整合，又衍生出裝有人臉識別系統(tǒng)的“虛擬店鋪”，具有移動支付功能的自動售貨機，能夠?qū)崟r互動、實現(xiàn)寓教于樂的電子白板等等一大批新興高科技產(chǎn)品。數(shù)字標牌被認為是繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的第五大媒體形式，2015更被認為是數(shù)字標牌元年。

數(shù)字標牌在各領域應用廣，市場前景看好

數(shù)字標牌市場子在近兩年的發(fā)展中形勢看好，一方面本身各種技術的革新，創(chuàng)新出許多新的功能，一方面也是市場的需求增加。如智慧城市建設中就需要用到大量的數(shù)字標牌，巴西世界杯等大型體育賽事，舉辦各種大型會議、活動也會要用到大量的數(shù)字標牌。各企業(yè)和機構人員，對未來的數(shù)字標牌市場都十分的看好。

機場數(shù)字標牌傳遞信息與娛樂互動雙全

機場作為現(xiàn)代化交通設施的組成之一，數(shù)字標牌應用也很普遍，是機場信息化建設的重要部分。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，數(shù)字標牌系統(tǒng)的一個突出的優(yōu)勢就是充分利用觀眾的碎片化時間，而機場作為旅客的集中中轉(zhuǎn)站，無疑是一個碎片化時間集中營。數(shù)字標牌也因其強大的顯示功能，直觀的信息傳達功能，以及逼真細膩的廣告畫面、豐富多彩的內(nèi)容，為受眾帶來不一樣的視覺感官體驗，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達更加有效，這種“供”與“求”層面的協(xié)同性，促成了機場數(shù)字標牌應用的火爆。

戶外廣告數(shù)字標牌需求大

根據(jù)數(shù)字標牌廠家信息，隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數(shù)字標牌的戶外應用迅速崛起，數(shù)字標牌廠家也越來越多，尤其是互動技術的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領域的投入力度不斷加大。相關機構預測，到2018年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。

數(shù)字標牌市場快熟發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場競爭，整個行業(yè)呈現(xiàn)新的特點。

上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

除傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數(shù)字標牌市場注入更多驅(qū)動力量，促使市場關注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數(shù)字標牌行業(yè)標準的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標牌功能的電視；大型傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力；顯示巨頭加快數(shù)字標牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地；而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭；這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場競爭更加激烈。

市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場機會

基于數(shù)字標牌市場潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導致競爭日趨激烈，市場呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點，這也為企業(yè)提供了較大的市場機會。未來數(shù)字標牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場競爭。

各種技術嫁接數(shù)字標牌，內(nèi)容將成為企業(yè)服務差異化的主要競爭力

游戲的體感技術、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術等開始滲透到數(shù)字標牌領域，推動數(shù)字標牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展；隨著數(shù)字標牌在不同行業(yè)的廣泛應用，內(nèi)容服務的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業(yè)特點的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價能力，推動了數(shù)字標牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代邁進。

數(shù)字標牌元年，廠家應如何把握？

2015年既是數(shù)字標牌元年，也是轉(zhuǎn)折發(fā)展的重要時刻。在數(shù)字標牌市場一片大好的情況下，廠商應當如何把握關鍵發(fā)展市場呢？

首先當然還是技術的更新。由于需求越來越多樣化，也促使數(shù)字標牌產(chǎn)品正在進行不斷的需求細分。最吸引人注意的無疑是面向中小企業(yè)及零售店面開發(fā)的，高集成度的數(shù)字標牌一體機產(chǎn)品，它們具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸)，并且集成了播放器、網(wǎng)絡模塊等部分，能實現(xiàn)完整的數(shù)字標牌系統(tǒng)功能。兼具靈活安裝、操作便捷的特點，快速成為中小企業(yè)主和零售店面實現(xiàn)和用戶互動，及時準確推送信息的利器。同時，數(shù)字標牌的4K時代也是大家都很關注的內(nèi)容。從中國領先的數(shù)字標牌專業(yè)展會上海數(shù)字標牌展上我們也能感受到，近年來參展的品牌商數(shù)量呈增長趨勢，其中不乏一些知名品牌。

其次認真分析數(shù)字標牌市場方向，根據(jù)市場需要生產(chǎn)產(chǎn)品。比如說數(shù)字標牌的一個細分領域——餐飲業(yè)。餐館經(jīng)營講究人情味兒，而數(shù)字標牌系統(tǒng)的構建則是對這一經(jīng)營訴求的強化——利用數(shù)字屏幕，與客戶建立更緊密的關系，推動更多的銷售和提高投資回報率。因此，如今越來越多的餐館喜歡使用數(shù)字標牌了。在餐飲行業(yè)，采用數(shù)字標牌系統(tǒng)已經(jīng)成為了餐館現(xiàn)代化經(jīng)營的一個重要標志。

第三，充分把握當前市場環(huán)境，大數(shù)據(jù)是這個時代的優(yōu)勢，移動交互是大趨勢。和傳統(tǒng)的單個播放屏幕相比，能通過觸摸、體感與設備互動的數(shù)字標牌是未來受眾更加喜愛的信息接收工具。因此使用開放的系統(tǒng)和程序編程、能搜集數(shù)據(jù)的必定會是智能數(shù)字標牌未來的發(fā)展趨勢。而數(shù)據(jù)上，大數(shù)據(jù)概念現(xiàn)在不光被人們經(jīng)常提及，而且也有越來越多的行業(yè)借助它來解決運行、傳播、調(diào)研等各方面問題。

當然，除了技術的更新、把握市場動向以及移動交互這個大趨勢外，數(shù)字標牌要想贏得市場，筆者認為數(shù)字標牌本身也要做的更加吸引人。如何做到吸引人，把握好這三個因素——唯一性、個性化、參與性即可。

參與性就是上面說的互動，在此不做細說，我們來說說另外兩個特性。為什么要唯一，我們通常很關注的內(nèi)容都是與眾不同的。新聞上說“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，對于任何行業(yè)都施用。數(shù)字標牌在設計上的唯一性，具有感官刺激，才能讓受眾發(fā)現(xiàn)并且記住。

個性化，在現(xiàn)在這個時代，我們被太多的內(nèi)容包圍，太多的內(nèi)容等待我們?nèi)リP注，那么這是細分慢慢變得重要，把自己需要的內(nèi)容細分出來，不在浪費自己的時間去區(qū)別內(nèi)容。數(shù)字標牌的個性化，是說這個內(nèi)容就是為了這個人設計的，我們有明確的受眾。

數(shù)字標牌迎來轉(zhuǎn)折的爆發(fā)期，讓我們一起拭目以待數(shù)字標牌的未來發(fā)展。