廣告運(yùn)營(yíng)商選屏的標(biāo)準(zhǔn)：品質(zhì)重中之重
據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解，那么對(duì)于傳媒運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于戶外LED廣告屏產(chǎn)品的選擇上又是持什么態(tài)度呢?
張建國(guó)表示：“我們做廣告正�？隙ㄒ庙敿獾腖ED屏，我們公司運(yùn)營(yíng)了五年，都用了日亞的顯示屏，因?yàn)樗馁|(zhì)量好，保質(zhì)期時(shí)間長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的質(zhì)保兩年三年，而日亞就保證6年。做廣告的就不太考慮造價(jià)的問(wèn)題，兩個(gè)客戶就能把這個(gè)中端品牌和高端品牌之間的差價(jià)就能夠彌補(bǔ)過(guò)來(lái)了，保質(zhì)期越長(zhǎng)肯定我們一般就使用這種屏多一些，但也有可能，政府批你兩年半的時(shí)間，那么我們就需要考慮成本了，兩年半的情況下我們就會(huì)用一些國(guó)產(chǎn)的或者臺(tái)灣的，因?yàn)閮赡臧胨馑チ速|(zhì)量有問(wèn)題了，政府批準(zhǔn)的時(shí)間也到期了，那么我們就會(huì)采用一些終端的品牌。”
王天表示“因工作性質(zhì)原因，我們經(jīng)常會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)方案的特點(diǎn)來(lái)推薦客戶選用合適的LED顯示屏，選擇條件有幾點(diǎn)(根據(jù)重要性排列)：是否能滿足設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的要求(其中包括重量、安裝方式、抗風(fēng)性能等);性價(jià)比;光衰減程度;維修率;顯色性;節(jié)能;創(chuàng)新產(chǎn)品，如近期市場(chǎng)推出的抗風(fēng)性能超強(qiáng)的中空屏，非常輕薄，節(jié)能。”
LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)：正確的嘗試
面對(duì)廣闊的戶外LED廣告市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的現(xiàn)象已屢見不鮮了。王天表示“我認(rèn)為這是一種嘗試，但有幾個(gè)方面需要考慮：首先，如今的戶外廣告行業(yè)已然競(jìng)爭(zhēng)激烈，而LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)最關(guān)鍵的是要清晰企業(yè)的定位，持續(xù)在LED領(lǐng)域的創(chuàng)新。同時(shí)要建立專業(yè)的開發(fā)廣告客戶的銷售團(tuán)隊(duì)，當(dāng)然可以通過(guò)并購(gòu)專業(yè)的廣告公司來(lái)運(yùn)營(yíng)。其次，一、二線城市可設(shè)置戶外媒體的優(yōu)質(zhì)位置幾乎絕跡，而通過(guò)收購(gòu)或合作的形式來(lái)取得現(xiàn)有黃金媒體將付出極大的代價(jià)。此外，也同樣面臨戶外廣告公司經(jīng)歷的政府清理整頓的風(fēng)險(xiǎn)。”
梁參軍：“我覺得這是將來(lái)必須走的一條路，因?yàn)楝F(xiàn)在一切都在資源共享，多元化經(jīng)營(yíng)。雖然它涉足傳媒行業(yè)，但是做屏依舊是他的強(qiáng)項(xiàng)，它不一定做銷售，它可以把做銷售作為他第二個(gè)終端力量，做屏是他的大的終端點(diǎn)，然后把大家都圈進(jìn)來(lái)，這是一個(gè)好事情，多元化經(jīng)營(yíng)。以后還可以建立一個(gè)價(jià)格聯(lián)盟，大家科學(xué)合理的共享。”
張建國(guó)則表示“這是當(dāng)然一件好事，但是容易把市場(chǎng)搞亂，一般這樣的我都不接受。我給他7個(gè)時(shí)間段，我自己留7個(gè)時(shí)間段，假設(shè)我的價(jià)格和他的價(jià)格不等，他的價(jià)格比我低，那么我的市場(chǎng)就會(huì)被他搞亂了，這樣的模式不容易統(tǒng)一價(jià)格，對(duì)客戶多少也會(huì)有一定的影響。”
綜上所述，我們可以看出廣告?zhèn)髅缴虒?duì)于LED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的行為還是認(rèn)同的，但是這樣的模式未來(lái)在執(zhí)行層面上又將如何？我們拭目以待!
