近年來(lái)，LED顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用方式不斷創(chuàng)新，為城市生活增添了一道道風(fēng)景。繼室內(nèi)小間距LED顯示屏星火燎原之后，戶外小間距LED顯示屏也大風(fēng)將起，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶外小間距的研發(fā)，試圖對(duì)原有廣告形式的替代。對(duì)于如今LED顯示屏企業(yè)對(duì)戶外廣告屏狂熱的狀態(tài)，反觀廣告運(yùn)營(yíng)商們，他們又是如何看待戶外LED廣告屏的。
戶外LED廣告屏發(fā)展成敗關(guān)鍵：政府政策導(dǎo)向
作為一種重要的廣告類型，戶外廣告在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。而隨著數(shù)字技術(shù)和LED顯示屏技術(shù)飛速發(fā)展，戶外LED顯示屏以其獨(dú)特的創(chuàng)意、高清多角度視覺(jué)以及大面積互動(dòng)功能，受到廣告主和受眾的喜歡，不少傳媒運(yùn)營(yíng)商業(yè)對(duì)此表示看好。
北京清美道合景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人王天表示：“首先是肯定LED廣告屏的市場(chǎng)前景。近年來(lái)，城市景觀環(huán)境快速改善，商業(yè)模式及人的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了不同，這些共同支撐了一個(gè)結(jié)果，人的更多地時(shí)間會(huì)放在戶外，廣告將是直接的“受益者”，而戶外廣告的數(shù)字化是一個(gè)趨勢(shì)，在新形勢(shì)下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+等概念的提出及廣泛運(yùn)用對(duì)數(shù)字媒體的發(fā)展將會(huì)是一種促進(jìn)。其次，國(guó)家新的五年規(guī)劃中重點(diǎn)提出城鎮(zhèn)化建設(shè)，這點(diǎn)對(duì)于LED整體產(chǎn)業(yè)將是極大的利好，數(shù)字廣告屏亦然。同時(shí)隨著市場(chǎng)下沉，未來(lái)二、三線城市戶外廣告屏的需求量會(huì)逐步加大。而且，我們看到自然環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入到不穩(wěn)定、多變的時(shí)期，LED廣告屏可成為戶外重要的應(yīng)急載體。”
安徽黑白廣告有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)張建國(guó)也表示對(duì)戶外LED廣告屏的前景看好。他說(shuō)：“因?yàn)楝F(xiàn)在每個(gè)城市樓頂還有樓面都有挺大的空間，政府對(duì)于LED還是比較支持，就是怕亂，太亂太雜就需要嚴(yán)控了，比如說(shuō)深圳和廣州做得太亂了，就會(huì)控制在幾點(diǎn)關(guān)燈。關(guān)鍵是看政府的規(guī)劃和控制，當(dāng)控制得好時(shí)，效益還是非常好的”
武漢戶外廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁參軍卻持不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為戶外LED廣告屏的前景不是很理想，甚至表示如今做戶外LED廣告屏的基本上百分之七八十都是在虧錢。
在LED廣告屏快速發(fā)展的今天，戶外LED廣告屏亂象叢生、光污染等不利因素對(duì)城市管理造成的負(fù)面影響，成為了其發(fā)展的瓶頸，有些地區(qū)政府出臺(tái)了多項(xiàng)管制措施，如2010年寧波、南京等地曾經(jīng)因?yàn)楣馕廴締?wèn)題暫停過(guò)對(duì)戶外LED大屏的審批，2014年出臺(tái)廣州“限LED令”等等，從上訴可知，政府的導(dǎo)向作用對(duì)于戶外LED廣告屏的發(fā)展是具有關(guān)鍵性意義的，很顯然戶外廣告屏市場(chǎng)想要更好的發(fā)展，規(guī)范搭建勢(shì)在必行。
戶外LED廣告屏的盈利現(xiàn)狀：投放普遍下滑
如今，戶外LED顯示屏在戶外廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域已經(jīng)打下半壁江山，其輻射范圍逐漸從北上廣深等一線城市向二三線城市擴(kuò)張。不少行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“戶外LED屏或?qū)⒊蔀長(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)及傳媒公司新的藍(lán)海市場(chǎng)。”
對(duì)此，王天表示“根據(jù)近兩年主持及參與國(guó)內(nèi)部分城市戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃編制的情況來(lái)看，LED數(shù)字媒體目前在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：一線城市盈利明顯高于二三線城市。其中，一線城市地標(biāo)性媒體收益較為理想，一般區(qū)域數(shù)字媒體因位置、體量、客戶選擇不同呈現(xiàn)出普遍低利潤(rùn)或持平的狀況。而二三線城市多數(shù)廣告屏盈利情況非常不樂(lè)觀甚至出現(xiàn)大量虧損;其次，由于近幾年全球經(jīng)濟(jì)萎靡?guī)?lái)的負(fù)面影響，對(duì)除地標(biāo)性數(shù)字媒體外其他數(shù)字媒體沖擊較大，但此影響正在緩慢減小;此外，2014年LED廣告屏廣告投放普遍下滑，而創(chuàng)意型數(shù)字媒體收益逐步增加。”
梁參軍也表示：“因?yàn)楝F(xiàn)在當(dāng)下的市場(chǎng)，中央對(duì)地產(chǎn)商以及國(guó)企民企的整頓，在廣告投入方面逐步減少，不再是原來(lái)的一年一投，而是一個(gè)月或半個(gè)月幾次，這樣直接影響了我們的屏間歇期，它投完一個(gè)月滿了以后我們又要去找客戶，而屏制作的費(fèi)用，比其他媒體電費(fèi)維護(hù)費(fèi)，場(chǎng)地的費(fèi)用都比其他媒體要高，近兩三年內(nèi)想賺錢很困難。”此外，梁參軍還表示市場(chǎng)不一定要在外面做廣告，比如會(huì)議屏，婚慶用屏都是以后可以考慮到的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。
