近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定高速增長和人們生活水平的逐步提高，民用航空產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，航空飛機(jī)已經(jīng)成為人們出行的重要工具之一。根據(jù)國家民航總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國共有運(yùn)輸機(jī)場183個，民航年客運(yùn)量達(dá)到6.8億人次。

航空受眾規(guī)模的不斷擴(kuò)張為航空媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。航空受眾中，高端消費(fèi)旅客是航空旅客的重要組成部分，相對其他戶外媒體，航空媒體具有受眾優(yōu)勢。而在航空媒體中，機(jī)場LED顯示屏憑借其出色的顯示效果和數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)成為最具優(yōu)勢的媒體。

LED顯示屏作為一種新興的顯示媒介，在技術(shù)工藝水平進(jìn)一步提高的背景下，其在戶外領(lǐng)域正逐步走向小間距化，隨后戶外小間距LED顯示屏開始出現(xiàn)�，F(xiàn)階段，戶外小間距產(chǎn)品主要應(yīng)用在廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域，機(jī)場戶外廣告應(yīng)用作為細(xì)分市場之一，煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。

 

戶外小間距LED顯示屏應(yīng)用在機(jī)場的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，機(jī)場戶外小間距屏一般安裝在人流量較密集的位置，地理位置佳，廣告媒體覆蓋率相對較高，接觸頻次較高，保證了廣告獲得更多的接觸機(jī)會。

其次，機(jī)場LED屏上廣告產(chǎn)品預(yù)期價(jià)格更高。相對于其他類型的戶外媒體，機(jī)場戶外小間距屏本身在受眾心中形成了高端的媒體形象，播放的廣告內(nèi)容更能贏得受眾的廣泛信任，受眾對在機(jī)場LED屏上的廣告產(chǎn)品有更高的心理預(yù)期價(jià)格，同時(shí)也有效地提升了受眾對商品的價(jià)值感受。

第三，分時(shí)廣告投放，遠(yuǎn)程控制發(fā)布廣告內(nèi)容，實(shí)時(shí)準(zhǔn)確、簡單便捷。

戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而機(jī)場LED屏的數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)使得廣告主能夠更加靈活地調(diào)整投放計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)分時(shí)廣告投放。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，在無線信號覆蓋內(nèi)的所有終端LED廣告屏可實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容實(shí)時(shí)準(zhǔn)確地播放，即使面對最新行情，廣告主也可以從容調(diào)整編輯信息內(nèi)容，快速應(yīng)對市場變化。

最后，機(jī)場戶外小間距屏助力品牌價(jià)值提升。

機(jī)場LED顯示屏媒體受眾整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，并具有較高收入水平，消費(fèi)力強(qiáng)，商業(yè)背景顯著。受眾屬社會高端群體，這為中高端商品或品牌準(zhǔn)確有效地覆蓋其目標(biāo)消費(fèi)者提供了便利的媒體渠道。在消費(fèi)形態(tài)方面，受眾更加注重消費(fèi)對于生活品質(zhì)的提升，有調(diào)查顯示，6 7.7%的受眾表示商品質(zhì)量是影響其消費(fèi)決策的主要因素之一，5 9.1%的受眾消費(fèi)決策會受到品牌知名度的影響。

對于追求品牌形象塑造和維持的廣告主，應(yīng)該在機(jī)場LED顯示屏保持長期穩(wěn)定的廣告投放計(jì)劃。對于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時(shí)間內(nèi)大量投放機(jī)場LED顯示屏廣告。與常規(guī)戶外LED顯示屏相比，小間距屏顯示效果更出色，再輔之以優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，勢必成為吸睛利器。因此，機(jī)場戶外小間距屏在提升中高端耐用品以及奢侈品品牌價(jià)值與形象等方面更具優(yōu)勢。