產(chǎn)業(yè)突圍

立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)增速開始放緩、企業(yè)并購重組加快……當(dāng)中國燈飾行業(yè)迎來變革之際，以古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為核心的中山西部燈飾光源產(chǎn)業(yè)帶，也在醞釀著一場(chǎng)全新的變革。然而不管是古鎮(zhèn)加速掘金智能照明市場(chǎng)、小欖鎮(zhèn)專注LED新光源，還是橫欄爭做深圳燈企落戶中山的橋頭堡，其指向都十分明確：以創(chuàng)新變革產(chǎn)業(yè)鏈，力筑“星月同輝”格局，力爭將傳統(tǒng)的燈飾產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)為“創(chuàng)新集群”。

在古鎮(zhèn)，中山大學(xué)古鎮(zhèn)半導(dǎo)體照明研究中心正致力于將智能家具系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化，同時(shí)推動(dòng)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。該中心常務(wù)副主任李軍接受記者采訪時(shí)坦言，智能照明已經(jīng)成為照明行業(yè)未來重要發(fā)展趨勢(shì)，過幾年就能進(jìn)入尋常百姓家。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，僅2014—2015年兩年智能照明行業(yè)將額外提供至少600億元人民幣的市場(chǎng)空間。

為了爭奪上述市場(chǎng)，包括中國中山（燈飾）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心、中山市（古鎮(zhèn)）知識(shí)產(chǎn)權(quán)展示交易中心等在內(nèi)，古鎮(zhèn)多個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)已相繼投入服務(wù)并初見成效，形成了公共技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)支撐轉(zhuǎn)型升級(jí)的運(yùn)行機(jī)制，為1500多家中小企業(yè)提供了外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)合作攻關(guān)等服務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是2014年中山大學(xué)（古鎮(zhèn)）半導(dǎo)體照明技術(shù)研究中心，就為古鎮(zhèn)30余家企業(yè)提供技術(shù)支持，涉及項(xiàng)目數(shù)量達(dá)40余項(xiàng)，發(fā)明專利7項(xiàng)，實(shí)用新型專利6項(xiàng)。

在橫欄鎮(zhèn)，依靠下游燈飾產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和完善的產(chǎn)業(yè)配套，也開始找準(zhǔn)自己的定位，力求成為深圳燈飾企業(yè)落地中山的橋頭堡。日前，全國照明行業(yè)首家“創(chuàng)客空間”——深圳造明公社就落戶橫欄，成為橫欄未來打造燈飾產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)客空間”的孵化基地。

“大部分創(chuàng)客只是將他們的創(chuàng)意DIY出來，造明公社想通過行業(yè)的跨界整合，將創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。”造明公社創(chuàng)始人石勇軍表示，造明公社落地中山，將依托橫欄、古鎮(zhèn)強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，把互聯(lián)網(wǎng)思維融入燈飾照明產(chǎn)業(yè)，將廣、深兩地技術(shù)成果、設(shè)計(jì)資源導(dǎo)入中山的傳統(tǒng)照明燈飾產(chǎn)業(yè)。

因缺乏燈飾產(chǎn)業(yè)配套資源，伍建國也從深圳前來中山成立自己的第二家燈飾公司，落地橫欄最年輕的工業(yè)區(qū)永興工業(yè)區(qū)。“工業(yè)園內(nèi)幾乎任何一家生產(chǎn)燈飾成品的企業(yè)，在它周邊方圓幾百米的范圍內(nèi)，一定能找到相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)。”橫欄鎮(zhèn)經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“同樣的廠房，深圳的月租金是30元/平方米，這里是12元/平方米左右，便宜一半以上。這里工人的工資也只有深圳的一半。”伍建國表示，相比深圳，廠房租金、人力成本、交通、物流等方面，橫欄都更具吸引力，而自己更看重的，還是橫欄日益增強(qiáng)的燈飾照明產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

據(jù)橫欄鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曹富全介紹，橫欄今年積極參加深圳招商引資推介會(huì)，與國內(nèi)外燈飾行業(yè)的龍頭企業(yè)交流對(duì)接，努力引進(jìn)3—5家產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和創(chuàng)新能力強(qiáng)的大中型企業(yè)。

創(chuàng)新樣本

古鎮(zhèn)燈飾借力“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展新玩法

當(dāng)國內(nèi)燈飾產(chǎn)業(yè)步入新常態(tài)之際，各種全新的商業(yè)模式也在蓬勃興起。整個(gè)行業(yè)變革的速度甚至令不少龍頭企業(yè)直呼“跟不上”。談及近期燈飾行業(yè)最熱的詞匯，或許繞不開一個(gè)關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+。在新型專業(yè)鎮(zhèn)的建設(shè)道路上，“互聯(lián)網(wǎng)+燈飾”，成為不少燈飾企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)方向。

“不創(chuàng)新商業(yè)模式難突圍”

“對(duì)于照明業(yè)而言，營銷模式已到不得不變的關(guān)鍵期。阿里巴巴和蘇寧的聯(lián)姻，對(duì)整個(gè)燈飾行業(yè)觸動(dòng)很大。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)如果不創(chuàng)新商業(yè)模式，很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中突圍。”對(duì)于行業(yè)正在發(fā)生的變革，琪朗燈飾古鎮(zhèn)中心總經(jīng)理魏偉明深有體會(huì)。

在魏偉明看來，古鎮(zhèn)許多企業(yè)多年來缺乏創(chuàng)新意識(shí)。不管是在產(chǎn)品的更迭還是渠道的推廣形式方面，都是因循守舊、固歩自封。2015年以來“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮席卷各大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，照明行業(yè)的想象空間、新玩法將大大擴(kuò)展。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)在整條產(chǎn)業(yè)鏈中的作用，已不再單純滿足于傳播信息和完成交易的角色，它更深層次地體現(xiàn)在綜合服務(wù)，尤其是在智能工廠、智能生產(chǎn)與智能物流等領(lǐng)域。

中山大明光電總裁阮飛表示，在終端市場(chǎng)，其實(shí)產(chǎn)品的服務(wù)價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的價(jià)值，現(xiàn)在的整個(gè)照明行業(yè)只強(qiáng)調(diào)了燈本身的價(jià)值。目前電子商務(wù)也只是在賣產(chǎn)品，并沒有對(duì)其附加值進(jìn)行升級(jí)。無論是生產(chǎn)企業(yè)還是目前所謂的銷售商，如能借助“互聯(lián)網(wǎng)+”探索出新商業(yè)模式，必將給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入新的力量。