根據(jù)AVC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年的國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌總體(包括山寨品牌)銷量占比達(dá)到了71%以上，特別是在拼接市場(chǎng)，銷量份額達(dá)88%左右。

之所以會(huì)如此，與顯示技術(shù)發(fā)展的成熟密不可分。經(jīng)過了多年的發(fā)展，液晶顯示的核心技術(shù)發(fā)展已經(jīng)趨于完善，短時(shí)間很難再出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中直接導(dǎo)致的結(jié)果就是，硬件產(chǎn)品的價(jià)格逐漸透明化，反應(yīng)到具體的廠商競(jìng)爭(zhēng)層面，渠道布局和生產(chǎn)規(guī)模就成為了殺手锏，而這兩點(diǎn)正是本土企業(yè)最為突出的優(yōu)勢(shì)。

媒體影響度大受歡迎

隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展，電視、廣播、手機(jī)，各種移動(dòng)終端讓媒體碎片化趨勢(shì)不斷加劇，受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割，能夠在有效時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，LED電子大屏幕能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，同時(shí)LED電子大屏幕廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買將有著舉足輕重的作用。

專家認(rèn)為，不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價(jià)值，戶外顯示屏市場(chǎng)也會(huì)因此獲利。

繁榮市場(chǎng)背后的隱憂

經(jīng)歷了2013年“不溫不火”的市場(chǎng)，時(shí)間跨入2014年，在世界杯等海外項(xiàng)目，以及小間距產(chǎn)品熱銷的帶動(dòng)下，LED市場(chǎng)迅速回暖，相關(guān)上市企業(yè)多以盈利為上半年業(yè)績(jī)畫上句號(hào)。再加上LED顯示屏在各種體育賽事、文藝展演中的廣泛運(yùn)用，一時(shí)間，LED屏成為大屏顯示市場(chǎng)最炙手可熱的技術(shù)。

不過，在繁榮的LED顯示屏市場(chǎng)景象背后，潛在的行業(yè)危機(jī)也逐漸顯現(xiàn)。巨大的市場(chǎng)潛力同樣吸引了眾多的廠商參與，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無序競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在擾亂市場(chǎng)秩序的同時(shí)，也成為企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)差異化突破的困惑。而具備高瞻遠(yuǎn)矚眼光的LED顯示屏企業(yè)，也早已認(rèn)識(shí)到，如果沒有獨(dú)特的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，一旦市場(chǎng)熱度降溫，企業(yè)將被市場(chǎng)洗牌的洪流無情地吞沒。