一. 小間距LED顯示屏行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)特點(diǎn)
1. 小間距LED領(lǐng)先國(guó)際為國(guó)產(chǎn)LED顯示屏增光添彩
我國(guó)LED顯示屏行業(yè)完全根植自由市場(chǎng)發(fā)展而來(lái)，隨著專業(yè)的控制系統(tǒng)進(jìn)入市場(chǎng)，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的控制技術(shù)壁壘被打破，輔之以上游廠商的技術(shù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)使得LED顯示屏發(fā)展進(jìn)入比較低的門檻，從而帶動(dòng)了相當(dāng)大的企業(yè)進(jìn)入顯示屏領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)做LED顯示屏的企業(yè)將近300家左右，但是真正具備研發(fā)實(shí)力的也不超過(guò)30家企業(yè)。那么目前的LED顯示屏市場(chǎng)態(tài)勢(shì)是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)為了生存大打價(jià)格戰(zhàn)，以犧牲成本換取利潤(rùn)，備受市場(chǎng)詬病。雖然形成了一線品牌企業(yè)，但是市場(chǎng)份額并不大。
2010年12月22日，由北京市科委北京新材料中心主持，對(duì)利亞德首創(chuàng)的“大尺寸LED電視(3D)技術(shù)”進(jìn)行了專家評(píng)審，專家組由中科院院士王占國(guó)任組長(zhǎng)，由16名業(yè)內(nèi)專家組成。專家組對(duì)48001800的監(jiān)控電視墻、108寸3D電視和72寸有線電視進(jìn)行了仔細(xì)觀看，對(duì)所采用的技術(shù)進(jìn)行了認(rèn)真評(píng)議和討論，最終給予了極高的評(píng)價(jià)，一致認(rèn)為“該項(xiàng)目的研發(fā)成果具有多項(xiàng)重大創(chuàng)新和國(guó)際先進(jìn)水平，具有極大的應(yīng)用前景，建議加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，盡快實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。填補(bǔ)我國(guó)在大尺寸電視的生產(chǎn)空白，實(shí)現(xiàn)中國(guó)工業(yè)在該領(lǐng)域的領(lǐng)先。
小間距LED顯示屏的發(fā)展代表著我國(guó)LED顯示屏“模仿秀時(shí)代”和“市場(chǎng)交換技術(shù)時(shí)代”的終結(jié)。這一創(chuàng)舉還標(biāo)志著我國(guó)在顯示屏領(lǐng)域的自主創(chuàng)新，引領(lǐng)世界LED顯示技術(shù)變革時(shí)代的到來(lái)。
2. 小間距LED顯示屏帶動(dòng)LED顯示屏跨向新藍(lán)海
LED顯示屏在二十多年的發(fā)展過(guò)程中，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是趨勢(shì)基本穩(wěn)定，每年都有15%左右的穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。產(chǎn)業(yè)向著深度與廣度開(kāi)始發(fā)展，深度上來(lái)講，產(chǎn)品的亮度、密度、圖像質(zhì)量等需要精耕細(xì)作，廣度上來(lái)講，主要是指產(chǎn)品應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，比如近兩年比較熱的高密度小間距、裸眼3D、超級(jí)電視等產(chǎn)品的問(wèn)世都從應(yīng)用范圍上擴(kuò)大了LED顯示屏的廣度。從整個(gè)LED顯示屏近十年的銷售增長(zhǎng)來(lái)看，銷售規(guī)模逐年增長(zhǎng)。
從廣度來(lái)看，2010年以來(lái)，常規(guī)LED顯示屏競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，價(jià)格戰(zhàn)幾乎侵占了企業(yè)的基本利潤(rùn)。隨之，各種新興領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展迅速，戶外傳媒、廣告業(yè)、戶外表貼、異型屏等市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，近兩年高密度小間距LED顯示屏成為行業(yè)最受關(guān)注的產(chǎn)品。小間距LED產(chǎn)品價(jià)格高，利潤(rùn)大困擾行業(yè)的低毛利迎刃而解，受困于行業(yè)屬性，LED顯示屏市場(chǎng)比較狹窄，企業(yè)規(guī)模無(wú)法做大，而小間距的產(chǎn)生不僅拓寬了LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域，更有可能走向更多的商用市場(chǎng)。
目前看來(lái)，高密度小間距LED顯示屏已經(jīng)開(kāi)始蠶食部分室內(nèi)市場(chǎng)，在室內(nèi)控制室、監(jiān)控室、大型會(huì)議中心開(kāi)始取代了一部分LCD液晶拼接、DLP背投拼接的市場(chǎng)，是LED顯示屏應(yīng)用新的應(yīng)用領(lǐng)域，也是當(dāng)前技術(shù)門檻較高、參與企業(yè)較少、競(jìng)爭(zhēng)較為平穩(wěn)的領(lǐng)域，同時(shí)，小間距LED顯示屏的利潤(rùn)相對(duì)豐厚，在監(jiān)控、指揮、調(diào)度、會(huì)議等高端室內(nèi)領(lǐng)域也有著較大的發(fā)展?jié)摿Γ磥?lái)前景較好。是能夠帶動(dòng)LED顯示屏進(jìn)去新藍(lán)海的關(guān)鍵領(lǐng)域。
3. 從技術(shù)趨勢(shì)向市場(chǎng)趨勢(shì)過(guò)度階段
小間距LED顯示屏從之前的只見(jiàn)技術(shù)不見(jiàn)市場(chǎng)的階段過(guò)度到拓展市場(chǎng)應(yīng)用的增長(zhǎng)階段。之前，小間距LED顯示屏到底需要多少的點(diǎn)間距才能滿足室內(nèi)顯示的需要,這是用戶與企業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)。 人眼的分辨極限角為一分,當(dāng)物體對(duì)人眼的視角小于1′時(shí),人對(duì)物體的細(xì)節(jié)就無(wú)法分辨�？雌饋�(lái)就是一點(diǎn),這時(shí)物體在視網(wǎng)膜上的像即對(duì)應(yīng)一個(gè)感光細(xì)胞的大小。新版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中有相關(guān)條文規(guī)定“能分辨1′視角的視力為正常視力標(biāo)準(zhǔn),記為5分,即5.0,相當(dāng)于小數(shù)記錄的1.0視力”。視力表采用三劃等長(zhǎng)的正方形E形視標(biāo),其每一筆劃或空隙均為正方形的五分之一。 以標(biāo)準(zhǔn)1.0視力為例,視力表測(cè)試距離為5米,視力表上1.0的E字邊長(zhǎng)為7.27mm,這樣在5米遠(yuǎn)看每條線間距的視角就是1′視角。而兩條黑橫線中點(diǎn)之間的距離為7.27/5×2=2.9mm,即2.9mm就是正常視力在5米遠(yuǎn)的點(diǎn)間距。視力表上的E字邊長(zhǎng)是按等比例縮小的,而2.0的E字邊長(zhǎng)正好為1.0E字邊長(zhǎng)的一半,為3.64mm,對(duì)應(yīng)兩條橫線中點(diǎn)之間的距離為1.45mm。以上即是為什么傳統(tǒng)2mm以上間距的LED顯示屏只適合在5米以外觀看的原因。而室內(nèi)顯示,尤其消費(fèi)電子的觀看需求有更多是在2-5米甚至更近的距離,這就需要顯示屏的點(diǎn)間距達(dá)到或者小于1.5mm。那么現(xiàn)在小間距LED顯示屏小于1.5mm已不是什么問(wèn)題，利亞德和洲明做到0.8mm，可以說(shuō)室內(nèi)顯示間距的極限值了。
目前，市場(chǎng)主流小間距產(chǎn)品是指P1.6、P1.5、P1.2等級(jí)別的產(chǎn)品。其中像素間距1.2mm的產(chǎn)品，是量產(chǎn)型產(chǎn)品中像素密度最高的。從實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品看，1.0MM的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到量產(chǎn)水平，0.8MM的產(chǎn)品已突破所有關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)，更小像素間距的產(chǎn)品也有一定的研發(fā)探討。其中，最值得一提的是，P0.8產(chǎn)品，已經(jīng)可以在50-60英寸顯示尺寸上，實(shí)現(xiàn)2k標(biāo)準(zhǔn)的畫(huà)質(zhì)輸出；P1.5級(jí)別的產(chǎn)品則滿足100英寸級(jí)別顯示屏的全高清畫(huà)質(zhì)顯示。這些標(biāo)準(zhǔn)，雖然落后于液晶等的4K顯示能力，但是完全符合并超過(guò)國(guó)家高清顯示標(biāo)準(zhǔn)，符合現(xiàn)今主流視音頻信號(hào)的解析度要求，符合大多數(shù)室內(nèi)顯示應(yīng)用的解析度要求。所以說(shuō)技術(shù)已經(jīng)解決了市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)性障礙。
4. 企業(yè)之間相互滲透合作的趨勢(shì)明朗（有可能引發(fā)顯示行業(yè)的大整合）
小間距LED顯示屏的發(fā)展不可能是那一家就能獨(dú)立完成的，小間距LED顯示本身就是一個(gè)系統(tǒng)集合體，需要多方配合與支持。也正是這種物理屬性使得產(chǎn)業(yè)鏈之間的各個(gè)廠商進(jìn)行合作與滲透，攻克難題，共同進(jìn)步協(xié)同發(fā)展。比如，利亞德聯(lián)手億光、小米科技、TI三大企業(yè)共同研發(fā)的智能電視，將采用全球領(lǐng)先半導(dǎo)體芯片和更小的LED器件，使產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)亮度更高、性能更加穩(wěn)定。在智能家居領(lǐng)域與知名度較高的廣州市河?xùn)|電子有限公司簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，為小間距電視進(jìn)入高端智能家居市場(chǎng)開(kāi)拓了渠道；藍(lán)普與臺(tái)灣宏齊達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟關(guān)系，借助宏齊領(lǐng)先的技術(shù)方案和工藝水平，共同完成高附加值的高密度小間距LED顯示屏產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；聚積科技與宏齊一同成立新銳精密，共同開(kāi)發(fā)應(yīng)用于小間距產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)IC等企業(yè)之間相互合作的案例。
5.傳統(tǒng)室內(nèi)大屏幕顯示廠商積極布局小間距LED
早在2012年，DLP拼接的市場(chǎng)份額就在液晶、等離子的圍攻之下，明顯收縮。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2012年，液晶和等離子拼接全國(guó)銷量15萬(wàn)片，而DLP背投拼接市場(chǎng)銷量?jī)H有3.5萬(wàn)臺(tái)。到目前為止，從銷售額上來(lái)說(shuō)，DLP拼接雖然仍是當(dāng)之無(wú)愧的冠軍，但是，這主要得益于其自身的高利潤(rùn)，而并非市場(chǎng)規(guī)模的大幅擴(kuò)張—DLP拼接應(yīng)用被局限在了氣象局、軍事演示中心等對(duì)于數(shù)據(jù)演示要求精細(xì)的窄眾高端應(yīng)用領(lǐng)域，應(yīng)用范圍更為廣泛的中低端市場(chǎng)已經(jīng)成為了液晶拼接的天下。2013年的中國(guó)市場(chǎng)P2.0以下的小間距LED產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量達(dá)到了6000平方米，市場(chǎng)前景非常誘人。這就與市場(chǎng)份額不斷被蠶食的DLP拼接產(chǎn)品形成了鮮明的對(duì)比。隨著小間距LED顯示的到來(lái)，像威創(chuàng)、彩訊、GQY等主流的DLP廠商均相繼推出了小間距LED產(chǎn)品，并在不斷的加大投入進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。事實(shí)上，對(duì)于DLP拼接企業(yè)而言，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大屏拼接市場(chǎng)，應(yīng)用日益窄眾的DLP拼接已經(jīng)不足以支撐企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益，積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)刻不容緩。與市場(chǎng)格局已經(jīng)穩(wěn)固的液晶拼接市場(chǎng)相比，剛剛起步的小間距LED市場(chǎng)無(wú)疑更加容易突破。
6.行業(yè)出現(xiàn)相對(duì)技術(shù)過(guò)剩現(xiàn)象
“技術(shù)過(guò)剩”這種現(xiàn)象在顯示屏行業(yè)實(shí)屬少見(jiàn)，但是在小間距的催生下，好像廠商都看到了市場(chǎng)的美好前景，紛紛花大力氣在研發(fā)與技術(shù)升級(jí)上，造成目前小間距顯示屏“技術(shù)過(guò)剩”。
小間距產(chǎn)品在在功能、性能、質(zhì)量等技術(shù)優(yōu)勢(shì)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出客戶愿意為其支付的價(jià)格。沒(méi)有和客戶使用產(chǎn)品的方向合拍共振。例如目前P1.0以下產(chǎn)品幾乎沒(méi)有市場(chǎng)應(yīng)用，商用成本過(guò)高，用戶無(wú)法接受。所以說(shuō)發(fā)展到目前技術(shù)已經(jīng)不是小間距發(fā)展的障礙，企業(yè)如何平衡技術(shù)與市場(chǎng)，從技術(shù)過(guò)剩的怪圈中走出來(lái)才是正道。那么小間距LED的競(jìng)爭(zhēng)者是LCD拼接、DLP拼接，這些產(chǎn)品基本市場(chǎng)相對(duì)成熟，那么小間距在成本控制不下的情況下只能從用戶體驗(yàn)來(lái)保證用戶投資的價(jià)值所在。小間距廠商未來(lái)誰(shuí)能解決這方面的問(wèn)題誰(shuí)將占有巨大份額。
