從單一渠道到多元化渠道的變革
白熾燈逐漸退市,新舊光源交替時(shí)期,經(jīng)銷商扮演的角色和營(yíng)銷理念當(dāng)然也發(fā)生著改變。當(dāng)前LED照明營(yíng)銷模式的變化:一、經(jīng)銷商的營(yíng)銷手段由單一的原始的營(yíng)銷逐漸過(guò)渡到新的多元化營(yíng)銷;二、LED時(shí)代,要求經(jīng)銷商一定要學(xué)會(huì)和廠家進(jìn)行深度捆綁,以前雙方是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的買賣關(guān)系,現(xiàn)在變了,如果是代理商要轉(zhuǎn)型做服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商、推廣商,扮演一個(gè)類似廠商地方辦事處的功能;三、未來(lái)LED照明將會(huì)朝著產(chǎn)商一體化發(fā)展。
對(duì)于經(jīng)銷商而言,開(kāi)拓渠道是其占領(lǐng)市場(chǎng)的有力砝碼。在傳統(tǒng)時(shí)代,每個(gè)經(jīng)銷商的渠道銷售模式都不一樣,有的做分銷、有的做零售、還有的做工程,但進(jìn)入新時(shí)代,隨著科技的發(fā)展,人們的距離越來(lái)越近,信息的流通越來(lái)越迅速,而電商的火熱也促使著當(dāng)今的LED照明渠道發(fā)生日新月異的變化,經(jīng)銷商們可用的渠道通路比以前多了很多。
現(xiàn)階段,LED照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而又無(wú)序,燈飾行業(yè)早漸漸脫離那個(gè)“暴利”時(shí)期,租金的上漲,人工成本的增加,利潤(rùn)空間的下降,以及市場(chǎng)信息快速而又繁多的流通,單一的渠道已經(jīng)不再適應(yīng)LED照明時(shí)代的需要了,F(xiàn)在經(jīng)銷商急需改變,現(xiàn)在的經(jīng)銷商除了這些工程、零售、分銷等老式渠道外,還要做團(tuán)購(gòu),做網(wǎng)購(gòu)、做O2O、大客戶,以及手機(jī)推廣、電話營(yíng)銷等,這是經(jīng)銷商需要著力的。而且,對(duì)于每一個(gè)通路都需要專業(yè)的辦法去運(yùn)營(yíng),精準(zhǔn)的方式去營(yíng)銷。以前,相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)于經(jīng)銷商的能力要求比較單一,而現(xiàn)在用兩個(gè)詞概況:一是全通路營(yíng)銷,二是個(gè)人能力和素質(zhì)都要提高。
把握家居照明贏利點(diǎn) 電商是重要補(bǔ)充渠道
今年以來(lái),LED照明家居產(chǎn)品價(jià)格突破臨界點(diǎn),以前冷冷清清的家居照明市場(chǎng)開(kāi)始泛出一絲暖意,各大廠家也正牟勁發(fā)力這一亟待突破的市場(chǎng)。的確,家居市場(chǎng)是一塊巨大的蛋糕,也是今后幾年照明市場(chǎng)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn),對(duì)于現(xiàn)下的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),抓住家居照明贏利點(diǎn),打通民用市場(chǎng)渠道尤為關(guān)鍵。
目前和未來(lái)一段時(shí)間的LED家用照明還是以替換性光源為主,流通類產(chǎn)品會(huì)占據(jù)主流市場(chǎng),對(duì)于這一塊渠道的開(kāi)拓,O2O、電話營(yíng)銷、終端爆破、系統(tǒng)營(yíng)銷,這些都是適合民用市場(chǎng)渠道的營(yíng)銷手段。而所謂系統(tǒng)營(yíng)銷,就是把各種營(yíng)銷工具整合起來(lái),比如團(tuán)隊(duì)的管理培訓(xùn),門店的硬裝修、產(chǎn)品的推廣、促銷等,以及銷售計(jì)劃的制定、資金流的管理、庫(kù)存結(jié)構(gòu),這些都要一體化、系統(tǒng)化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是把線上最先進(jìn)的工具與門店資源有效結(jié)合。
談到民用市場(chǎng)的贏利點(diǎn),在此不得不說(shuō)電商,由于燈具這類產(chǎn)品需要實(shí)際體驗(yàn),而且具有易碎等特點(diǎn),相比其他行業(yè),照明行業(yè)電商目前為止并未占據(jù)有力市場(chǎng)份額。燈飾行業(yè)對(duì)于電商的看法相當(dāng)?shù)膬蓸O化,一部分認(rèn)為其將會(huì)對(duì)實(shí)體店造成很大的沖擊,但也有不少人認(rèn)為他對(duì)燈飾行業(yè)影響不大,基于其特性,未來(lái)電商不大可能對(duì)傳統(tǒng)渠道造成大的沖擊。
電商渠道是重要的補(bǔ)充渠道,但不可能取代傳統(tǒng)渠道。因?yàn)槟壳霸诰W(wǎng)上賣的比較好的產(chǎn)品都是替換類通用性產(chǎn)品,不需要太多體驗(yàn)和個(gè)性化解決方案;但LED照明的終極發(fā)展目標(biāo)并不局限于賣產(chǎn)品,最后他會(huì)發(fā)展得非常個(gè)性化和智能化,用戶需要測(cè)光效、消費(fèi)者需要個(gè)性化解決方案。此外,家裝市場(chǎng)的隱形渠道、工程渠道占了很大一部分,而電商不可能改變這類渠道的游戲規(guī)則。
總而言之,LED時(shí)代單一渠道運(yùn)營(yíng)法則已經(jīng)慢慢地不再適用,取而代之的會(huì)是全通路營(yíng)銷。對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),需要做好準(zhǔn)備,全渠道發(fā)力。
現(xiàn)在照明行業(yè)正以日新月異、摧枯拉朽之勢(shì)完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段雖然有效、有用,然而有限。如果還是延續(xù)以前的打法,勢(shì)必事倍功半。